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地鐵廣告二維碼該怎么放

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2015年07月08日 08:07 相關(guān)案例：

　　前一段時間，交際APP“脈脈”會集在地鐵燈箱和分眾等媒體上，轟轟烈烈地做了一輪戶外廣告。
　　廣告轟炸往后又呈現(xiàn)了一篇文章叫《6000萬地鐵廣告為脈脈App帶來260萬用戶和3億美金》，在兄弟圈刷了幾天屏。然后好多公司老板開端把這篇文章轉(zhuǎn)發(fā)給市場部，你看人家這作用啊。
　　本來我覺得這篇文章十分可疑，靠戶外廣告帶來APP的下載這事兒極端不靠譜，這個數(shù)據(jù)我在一個十分資深的市場總監(jiān)群里求證過，作用十分差。所以3億美金也許是真的，260萬用戶就很可疑，可是一波不明真相的老板卻真的認為地鐵和分眾廣告那么有用，所以逼著市場部去投放了。
　　說實話，地鐵廣告里放二維碼，是我見過最逗比的事兒之一。
　　看到右下角那一個小二維碼和一行小字了嗎？對，這即是如今每個地鐵燈箱的規(guī)范裝備。
　　不知道各位試過沒有，這個大燈箱隔著一條地鐵軌跡跟你遙遙相望，再牛逼的手機也是掃不到這個小小的二維碼的。已然掃不到，為何要放二維碼呢？已然沒有用，你放二維碼是幾個意思呢？
　　當(dāng)然，地鐵也有掃到的當(dāng)?shù)匮剑确降罔F車門上的廣告。對，通常車門上的廣告都是這么的：
　　這張圖你也許看不出來，本來地鐵車門的廣告通常偏下，也即是最下面的二維碼需要人折腰才干掃到的，在擁堵的地鐵里，你想讓人折腰專門掃你的二維碼？呵呵……
　　不過有聰明人發(fā)現(xiàn)了這個疑問呀，我就看過不必折腰就能掃的二維碼，惋惜我沒拍下來，所以仍是這么來示例：
　　可是疑問又來了，你一廂情愿的放一個孤零零的二維碼，人家就那么想掃？跟我有半毛錢聯(lián)系沒有？
　　意外的是，答案是沒有。所以你要給一個理由啊，比方咱們給一個很俗的掃碼的理由：
　　是不是有了一點點引誘？有些人有點想去掃描了？可是，疑問又來了，你有沒有想過地鐵里的信號通常很差的，并且APP動輒要幾十M，老鄉(xiāng)，你的流量包用了多少了？所以，仍是不會掃！
　　這個疑問就沒解了嗎？我的確想到了一個答案，請看大屏幕：
　　這篇文章莫非是為了訕笑那些損壞廣告美感的甲方的審美檔次嗎？不是，我真的就覺得，假如你打廣告的僅有意圖是讓人掃描二維碼下載APP，那你的廣告就應(yīng)該這么寫這么做，有時候為了有用，的確要獻身一部分美感，當(dāng)然假如你的設(shè)計師比我這個案牘的PS水平高一點的話，應(yīng)該還能把這個畫面做美一點。
　　你說案牘只要寫一句“鉆石恒久遠，一顆永流傳”就夠了，本來案牘是個很真實的活兒，客戶花幾千萬，你連個二維碼都讓人掃不到，你好意思嗎？
　　當(dāng)然，即便你做了這么多作業(yè)，你取得的下載量也許仍然不高，由于，戶外媒體即是這個特性，它適合做品牌形象，或者適合做老練品牌的促銷廣告，即是不適合幫APP做下載量。而做廣告的人呢，根本就沒有搞清楚自己想干什么，他只知道，有個任務(wù)是要放上一個二維碼。
　　所以，我一向覺得這件事很逗比。

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