新《廣告法》落地?zé)煵輳V告將來(lái)怎樣
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2015年07月07日 09:07
相關(guān)案例：
9月1日，即將實(shí)施的新《廣告法》對(duì)煙草廣告進(jìn)行了嚴(yán)峻的規(guī)則：清晰制止在群眾傳達(dá)前言或許公共場(chǎng)所、公共交通工具、野外發(fā)布煙草廣告。制止向未成年人發(fā)送任何方式的煙草廣告。制止使用遷址、更名、招聘等啟事變相發(fā)布煙草廣告，制止使用別的產(chǎn)品或許效勞的廣告、公益廣告變相發(fā)布煙草廣告。總歸，將現(xiàn)在能制止的悉數(shù)予以制止了。除此之外，自“史上最嚴(yán)戒煙令”的《北京市控制吸煙法令》實(shí)施一個(gè)月以來(lái)，煙草廣告更是受到了前所未有的沖擊。7月5日，北京市煙草專賣局在展開(kāi)商場(chǎng)檢查中，拆除了14塊違法煙草野外廣告牌。
新《廣告法》落地?zé)煵輳V告將來(lái)怎樣
毋庸置疑，我國(guó)煙草廣告在野外媒體傳達(dá)上的約束將越來(lái)越顯著。但全面制止煙草廣告的新《廣告法》是不是讓煙草野外廣告走到了走投無(wú)路呢？作為煙草公司，應(yīng)怎么突出重圍，找到煙草廣告的新陣地呢？有專家認(rèn)為認(rèn)為，“新《廣告法》仍給‘煙草廣告’留下了生存空間，比如，條文中選用‘羅列法’羅列了很多不能投進(jìn)煙草廣告的野外區(qū)域。但羅列法永遠(yuǎn)不也許羅列一切煙草廣告載體，比如煙草業(yè)已經(jīng)在選用的煙品品吸會(huì)、評(píng)選會(huì)、頒獎(jiǎng)會(huì)、煙友沙龍等花樣翻新的廣告、促銷與資助載體。假如采納這種羅列法，很快便會(huì)被各種新方式的煙草廣告所打破”。以下，是鷹目網(wǎng)野外廣告資深參謀所指出的新《廣告法》中的漏洞，對(duì)煙草公司投進(jìn)廣告的包圍之路會(huì)起到必要的參考效果。
未列明的廣告載體
新式前言層出不窮，怎么界定“群眾傳達(dá)前言”仍然是業(yè)界的一大難題。通常印刷品，不歸于群眾傳達(dá)前言，不在新《廣告法》的制止范圍內(nèi)。
非煙草成品的產(chǎn)品既不歸于群眾前言，也不歸于別的產(chǎn)品或效勞廣告，不在制止范圍內(nèi)，包括印有煙草成品或公司名稱的登機(jī)牌、紙巾盒、煙具、手提袋、與煙草成品或公司名稱一樣或類似的產(chǎn)品。
煙草公司舉辦或資助活動(dòng)的野外區(qū)域
新《廣告法》規(guī)則制止使用遷址、更名、招聘等啟事變相發(fā)布煙草廣告，但煙草公司舉辦或資助的活動(dòng)，在上述表述中為清晰制止。
零售終端尚屬含糊地帶
零售終端能否列入“公共場(chǎng)所”未能清晰，將是將來(lái)控?zé)熝哉撝匾暤慕裹c(diǎn)。
未對(duì)“變相廣告”做界定
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)法學(xué)院副院長(zhǎng)、我國(guó)廣告協(xié)會(huì)法律咨詢委員會(huì)主任劉雙舟指出，“新《廣告法》修訂草案二審稿中并未對(duì)‘變相廣告’的含義和范圍進(jìn)行界定，也未制止以通常印刷品作為載體的廣告方式，這也許致使各種‘變相煙草廣告’的眾多”。
跋文：記得香煙盒上都有標(biāo)示“吸煙有害健康”，然而事實(shí)上，大家關(guān)于煙草的需要從來(lái)沒(méi)有中止過(guò)。將來(lái)的煙草廣告會(huì)是什么樣，咱們都將拭目而待。
