重慶開縣墻體廣告 日前,在開縣竹溪鎮(zhèn)蔬菜基地,開縣工商局機(jī)關(guān)黨委書記張明帶領(lǐng)一班人,正在地里和蔬菜大戶交流著,現(xiàn)場宣傳《商標(biāo)法》,講解注冊商標(biāo)的作用……像這樣的定向宣傳活動,已成了該局的一項常態(tài)工作。
近年來,開縣工商局以農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)為切入點,積極當(dāng)好“參謀”,做好服務(wù),大力實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略,一件件農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)在帥鄉(xiāng)大地上如花綻放,因商標(biāo)注冊帶來的效益流進(jìn)了農(nóng)民的腰包……
政府給力:促進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌上線
“感謝政府,這幾千元獎勵,又給我們增添了注冊商標(biāo)的信心?!苯眨_縣卓天食品有限公司的王主任領(lǐng)著4000元商標(biāo)注冊補(bǔ)助款,一個勁地點頭感謝。
像開縣卓天食品有限公司一樣領(lǐng)到商標(biāo)注冊補(bǔ)助款的全縣有200余戶。2014年,開縣共有210件涉農(nóng)商標(biāo)獲得42萬元商標(biāo)注冊補(bǔ)助款。
近年來,開縣縣委、縣政府堅持“商標(biāo)富農(nóng)”戰(zhàn)略,將農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)發(fā)展工作列為鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道考核指標(biāo),統(tǒng)籌規(guī)劃。在財政經(jīng)費上,每年拿出數(shù)十萬元對申請成功的農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)予以全額補(bǔ)助,對已經(jīng)成功注冊的地理標(biāo)志商標(biāo)實行獎勵政策,最高獎勵20萬元。
同時由縣政府牽頭,涵蓋工商、稅務(wù)、農(nóng)委、經(jīng)信委等單位,建立了“開縣地理標(biāo)志商標(biāo)注冊人聯(lián)席會議制度”,依托該縣現(xiàn)有資源優(yōu)勢,按照“培育一批”“扶持一批”“推薦一批”原則,積極推行品牌企業(yè),重點鼓勵培育一批具有地方特色的重點品牌。協(xié)調(diào)指導(dǎo)運用現(xiàn)有的“開縣春橙”“開縣龍珠茶”“開縣木香”“開縣水竹涼席”“開縣冰薄月餅”五個地理標(biāo)志商標(biāo)資源,整體上帶動農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展,強(qiáng)力推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。
現(xiàn)如今,一件件地理標(biāo)志商標(biāo)和涉農(nóng)商標(biāo)如小荷般嶄露頭角,迎風(fēng)招展,生機(jī)盎然。
部門聯(lián)動:商標(biāo)品牌遍地開花
“普通的蔬菜,有了商標(biāo),就像給蔬菜辦了身份證一樣,效果硬是不一樣喲?!遍_縣竹溪鎮(zhèn)趙家壩蔬菜在縣城大型超市站住了腳跟,成了居民菜籃子里的“搶手貨”。
業(yè)主任敦秀對此深有感觸,她說,沒有注冊商標(biāo)前,她家的蔬菜只有在農(nóng)貿(mào)市場里賣,價格便宜不說,最怕蔬菜賣不脫。現(xiàn)在,她家的蔬菜成了“訂單蔬菜”,縣內(nèi)不少學(xué)校、醫(yī)院、超市等和她簽訂了長期購買合同,認(rèn)定“任大姐”和“趙家壩”這兩個商標(biāo)。
這是注冊商標(biāo)給她家?guī)淼南踩俗兓?br /> 近年來,開縣工商局、農(nóng)委等單位在縣委、縣府的組織下,打好“組合拳”,采取走訪、調(diào)研等多種方式,對全縣現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)和特色農(nóng)產(chǎn)品分布情況進(jìn)行數(shù)據(jù)信息采集,建立農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)發(fā)展數(shù)據(jù)庫。在此基礎(chǔ)上,開縣工商局建立健全了商標(biāo)梯級爭創(chuàng)機(jī)制,精心選擇一批經(jīng)營規(guī)模大、成長性良好、知名度高、社會信譽(yù)佳的企業(yè)和具有一定歷史文化底蘊(yùn)的特色產(chǎn)品納入名標(biāo)培育梯隊。目前,初步形成了以“開縣春橙”為主的水果品牌,以“開縣木香”為代表的中藥材品牌和以“開縣水竹涼席”為主的手工業(yè)品牌等具有開縣特色的農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)體系。
在實施“商標(biāo)富農(nóng)”品牌戰(zhàn)略中,開縣工商、農(nóng)委等職能部門,以商標(biāo)為紐帶,注重發(fā)揮特色產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢,建立了企業(yè)主動、部門推動、上下聯(lián)動的工作機(jī)制,引導(dǎo)農(nóng)戶、涉農(nóng)企業(yè)用好用活商標(biāo),大力推廣“公司+商標(biāo)+農(nóng)戶”“農(nóng)民專業(yè)合作社+商標(biāo)+農(nóng)戶”“家庭農(nóng)場+商標(biāo)”的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營戶模式,推動商標(biāo)農(nóng)業(yè)發(fā)展,促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化水平提升。先后建立了長沙鎮(zhèn)萬畝橘海、厚壩生態(tài)魚、南門鎮(zhèn)市級農(nóng)業(yè)園區(qū)等,并且在微企發(fā)展政策的推動下,出現(xiàn)了厚壩微企村、大進(jìn)金爐微企村等產(chǎn)業(yè)基地,使產(chǎn)業(yè)和區(qū)域發(fā)展方式由粗放型轉(zhuǎn)向集約型,從產(chǎn)品經(jīng)營向品牌經(jīng)營方向邁進(jìn),產(chǎn)業(yè)及區(qū)域競爭力得到提升,市場銷路不斷向縣外、市外、全國乃至國際市場拓展。
與此同時,開縣工商局還加強(qiáng)與農(nóng)業(yè)等相關(guān)部門合作,引導(dǎo)和組織成立行業(yè)協(xié)會。由開縣盛山冰薄月餅廠牽頭,聯(lián)合13家月餅生產(chǎn)企業(yè),組建了開縣冰薄月餅協(xié)會,共同使用“開縣冰薄月餅”地理標(biāo)志商標(biāo),統(tǒng)一包裝標(biāo)識,成為開縣的拳頭產(chǎn)品,不但占領(lǐng)重慶市場,還走向了廣州、上海、北京、浙江等省市。據(jù)統(tǒng)計,開縣冰薄月餅?zāi)戤a(chǎn)量達(dá)到了1000噸以上,年產(chǎn)值6000多萬元。
“隨著開縣農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)知名度、美譽(yù)度不斷提升,前來洽談業(yè)務(wù)的客商絡(luò)繹不絕?!遍_縣工商局商廣科科長易聯(lián)平說,開縣工商局積極發(fā)揮合同管理職能,引導(dǎo)涉農(nóng)企業(yè)與農(nóng)戶簽訂農(nóng)業(yè)訂單,在重百超市、永輝超市及縣城各農(nóng)貿(mào)市場設(shè)立農(nóng)產(chǎn)品攤區(qū),專門用于銷售品牌農(nóng)產(chǎn)品,有效推動了無公害農(nóng)副產(chǎn)品的種植養(yǎng)殖,促進(jìn)了開縣現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展。每年僅“農(nóng)超對接”就實現(xiàn)銷售額上千萬元,真正實現(xiàn)了“商標(biāo)富農(nóng)”。
品牌效應(yīng):實現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展新格局
“熱天來了,我的幾個外地親戚點名要開縣水竹涼席,硬是拜托我?guī)椭徺I10床?!苯?,付代坤來到三合竹編工藝專業(yè)合作社,專門訂購開縣水竹涼席。
據(jù)悉,“開縣水竹涼席”地理標(biāo)志商標(biāo)經(jīng)三合竹編工藝專業(yè)合作社使用后,入社股民達(dá)到128人,擁有從業(yè)人員1500余人,輻射帶動16個村84個組2240個農(nóng)戶從事水竹涼席編織,年生產(chǎn)各種規(guī)格的水竹涼席和其它工藝品5萬多件,產(chǎn)品遠(yuǎn)銷上海、廣東、北京等地,年銷售額1100多萬元,年股民分紅86萬元。
這是“商標(biāo)富農(nóng)”戰(zhàn)略實施后的巨大品牌效應(yīng)。
2012年注冊的“開縣春橙、開縣木香、開縣龍珠茶、開縣水竹涼席”四大地理標(biāo)志商標(biāo)在大進(jìn)、長沙、關(guān)面等20多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)中得到廣泛使用,提高了地理標(biāo)志商標(biāo)的知名度,實現(xiàn)農(nóng)戶增收1000萬元以上,直接經(jīng)濟(jì)價值5.7億元。
開縣春橙在17個鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立了5000畝精品果園,“開縣春橙”品牌價值達(dá)3億元。2013年5月,重慶市重點科技攻關(guān)項目——開縣關(guān)面鄉(xiāng)泉秀村木香生產(chǎn)基地通過驗收,成為全國首個建成的木香GAP標(biāo)準(zhǔn)化基地,產(chǎn)量穩(wěn)居全國第一,占全國總產(chǎn)量的60%左右,標(biāo)志著開縣木香已經(jīng)“香飄”全國。
據(jù)統(tǒng)計,“商標(biāo)富農(nóng)”戰(zhàn)略的實施,在開縣形成了農(nóng)業(yè)企業(yè)集群帶動農(nóng)業(yè)發(fā)展新格局。近年來,開縣創(chuàng)建“開縣春橙”“開縣木香”等在全國有一定知名度的農(nóng)產(chǎn)品品牌551個,發(fā)展縣級以上農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)84家,資產(chǎn)達(dá)20億元,形成了食品加工、中藥材加工、生豬飼養(yǎng)等企業(yè)集群,促進(jìn)了春橙、木香、茶葉、瘦肉型豬、兔肉等產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化商品基地的建設(shè)。