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Newcastle廣告敢罵消費者傻X

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2015年06月26日 09:06 相關(guān)案例：

　　在大都啤酒出產(chǎn)商都恨不得迎合消費者的口味的時分，Newcastle棕啤表明“假如你不喜歡，那闡明你傻。”
　　有些人可能會覺得 Newcastle 棕啤有點重口，還帶點苦味。但是這家啤酒制造商這周一發(fā)布的廣告狠狠地侮辱了持如此意見的人。這則 30 秒的新廣告中呈現(xiàn)了很多消費者的自述，“我曾經(jīng)竟覺得 Newcastle 棕啤太苦了，我真是個傻逼。”畫外音緊接著呈現(xiàn)：“快別這么說自個!”
　　“咱們一向通過訕笑廣告業(yè)發(fā)作的大事(比如之前他們超級碗的廣告)和節(jié)日里發(fā)作的張狂事情來逗粉絲高興，如今咱們想來談?wù)勂【谱陨恚贿^仍然用 Newcastle 的方法。”其品牌總監(jiān) Priscilla Flores Dohnert 在承受 Adweek 的采訪中這么說道。
　　Newcastle 不是首次做這么神經(jīng)質(zhì)的廣告了。在上一年的超級碗上，他們聲稱自個沒錢拍廣告，原本找來拍廣告的女明星毀約了——女明星發(fā)布了嘲諷 Newcastle 的視頻，足足侮辱了 Newcastle 兩分鐘——當然這是品牌自個策劃的，然后他們在超級碗舉辦期間把所有其他品牌的廣告用手繪故事版的方法發(fā)布在網(wǎng)上，其間植入了 Newcastle 棕啤。
　　而今年年初，他們還發(fā)起了一次 Band of Brands 活動，征集那些“相同沒錢拍廣告”的小品牌，期望可以聯(lián)合在一起(Newcastle 的 Logo 擺在正中間)。視頻中女主角的口氣嘲諷值現(xiàn)已 Max。
　　市場調(diào)查顯示，很多人都不敢喝 Newcastle，由于黑色的液體讓它顯得很沉重。所以這次他們才用如此極點的方法：稱號那些不愛喝 Newcastle 的人為“無知的小丑”。立刻美國國慶日就要到了，品牌打算趁此機會讓大家能在接下來采購大捆啤酒的時分想到 Newcastle。

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