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廣告主的跨屏廣告夢

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2015年06月25日 08:06 相關(guān)案例：

　　現(xiàn)在，各種屏幕圍繞著咱們的日子。上、下班及路上，咱們用的是手機屏，上班時期咱們看的是PC屏，下班的路上還會看到LED廣告屏，回到家中看的是電視屏，坐在沙發(fā)上玩游戲用iPad屏……當一天的時刻被五花八門的各種終端碎片化分布在多個屏幕傍邊，跨屏年代也就悄然無聲地來到了咱們中心。
　　依據(jù)199IT互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心供給的材料，指出中國已全部進入到跨屏互聯(lián)網(wǎng)年代?？缙粱ヂ?lián)網(wǎng)呈現(xiàn)了3個明顯的特征：一是中國各類智能設備出貨量大增，PC出貨量趨平，與全球趨勢附近；二是中國用戶在各個屏幕上花費的時刻越發(fā)均衡，不再被一個屏幕徹底招引；三是中國用戶一心能夠二用乃至三用，一起重視多屏。
　　當咱們的日子發(fā)生了改動，工業(yè)也一定會隨之變化，戶外廣告行業(yè)也不例外。只有當商品被聯(lián)合在一起使用時，它們才會發(fā)揮出真實的效能。盡管多個屏幕上發(fā)生的行動是分裂，可是背面的用戶不是分裂的。那么，怎么將多屏打通，找到精準的方針用戶，完成從多屏到跨屏的騰躍？這需求廣告主從全新的角度認識跨屏廣告的價值。廣告投進的中心是在適宜的時刻、經(jīng)過適宜的載體將適宜的廣告呈現(xiàn)給適宜的人，但在跨屏年代，終端的多元化和使用時刻的不連續(xù)性使得要做到這點變得愈加艱難。
　　同步，這個詞許多當?shù)囟荚谥v，特別各種“云”的呈現(xiàn)，跨屏廣告中很主要的即是同步，咱們能夠輕松完成內(nèi)容的同步，用戶的快捷是最大的改動。當智能設備大行其道時，設備有也許直接感知到人，比方智能腕表感應脈搏、體溫等等，經(jīng)過腕表的使用與手機、PC端相關(guān)，也能夠與電視相關(guān)，比方將來電視里能夠有家庭醫(yī)生使用，直接在電視屏上與醫(yī)生交流等等。
　　從多屏到跨屏的蛻變除了經(jīng)過多屏辨認出同一個用戶以外，關(guān)鍵還在關(guān)于多屏的使用是不是連接，用戶是不是能從不一樣的屏中獲悉不一樣的故事?？缙帘嬲J更多地用在頻次操控上，完成跨屏辨認一方面能夠經(jīng)過節(jié)約剩余展現(xiàn)下降核算耗費，然后掩蓋更多獨立用戶，別的一方面能夠完成前史行動的同享，進而挑選對用戶進行形象強化或故事推動。新式的推廣載體層出不窮，在上下流無深度協(xié)作的情況下，對策劃和構(gòu)思人員的請求變得極端嚴厲。如果推廣策劃的自顧自“點線面”，構(gòu)思履行的自顧自“腦暴”，媒介履行的自顧自“鋪場面”，那么處理跨屏難題的腳步將沉重無比。
　　除了廣告的投進，跨屏作用的監(jiān)測對廣告主來說也非常主要，在完成跨屏之前，對PC端和移動端等多終端的抵達率是分隔衡量的，通常會重復核算，致使一部分核算丟失。假定完成了跨屏投進，能夠?qū)⒍嘟K端的數(shù)據(jù)一致核算和衡量，將協(xié)助廣告主節(jié)約不少的投進費用，也會更利于廣告的后續(xù)優(yōu)化。
　　總歸，廣告主的抱負很簡略即是完成廣告作用的最大化。而一切新技術(shù)的使用，無論是根據(jù)頁面、移動終端仍是連接到電視，都能夠被簡略配置以合作跨屏聯(lián)動廣告投進。不過，這里邊需求做的工作太多，將來怎么交融，呈現(xiàn)何種模式，都是值得咱們重視的。

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