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史上最不像廣告的廣告

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2015年06月24日 09:06 相關案例：

　　在老友的朋友圈轉發(fā)文中，10000次中有9999次都是廣告。
　　每天點開10000條廣告當然是夸大，但被廣告刷屏的閱歷都有過，心里無數(shù)次氣憤道：即使是廣告，也煩請廣告主用點心，把它做得好看些、能以情動人行不？至少對得起點開時的那點等待吧。
　　廣告應當是講故事。不過跟奶奶的文娛故事不一樣，廣告故事是帶有使命的，講的是商品或品牌的故事。
　　最基本的請求是讓我看得懂。再高點，至少是把賣點宣傳得天然些；還要再高些的話，期望講的故事能讓我有興趣看下去，不會在2秒、5秒之后就決斷點擊回來了。
　　想做到這一點實在太難，所以被稱為更高請求。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，當受眾點開連接發(fā)現(xiàn)內容是廣告的時分，最多會逗留2秒。除非，這個廣告真的很吸引人。
　　下面這條廣告即是很不像廣告的廣告：
　　vivoX5Pro廣告
　　你逗留了幾秒？
　　我逗留了1分40秒。前45秒，我完全是在看故事。人物定位太明晰，四個孩子的美國典型家庭。依據(jù)小蘿莉的表情和敘述，我判定這是一個輕松詼諧的喜劇故事。
　　究竟嘛，一個自拍狂的姐姐、一個交際妨礙癥的哥哥、一個芳華敏感期的小哥哥，一個古靈精怪的妹妹，還有兩個有點無可奈何的爸爸媽媽。這么的人物主線，讓人不得不等待，這會不會是一個亞當.桑德勒式的美國家庭喜劇。
　　到了45秒今后，畫風急轉，看到vivoX5Pro呈現(xiàn)的時分，誰都會知道這是一則廣告了。但，仍是有點獵奇，導演怎么把這個故事講完。結局究竟怎么？小蘿莉想講的故事究竟是什么？
　　“眼球辨認技能“，“知性美顏”、“快速對焦技能”……每一個商品功用的植入都是在講故事。這么的廣告，確實不令人惡感。反而讓人心生等待，對導演、對故事的等待。
　　故事究竟怎么轉機？回來后還會有個小想法在腦海中回旋扭轉，你這個故事像哪個功用？
　　vivoX5Pro，是借鑒了2014年第64屆柏林世界電影節(jié)銀熊獎評審團大獎《布達佩斯大飯店》的敘事手法。從第三人稱的視點敘述故事。vivoX5Pro這一次講的故事成功了，三個主人物線+小蘿莉外線，這個故事講的層次鮮明，饒有興趣，廣告片能這么講故事，本身也是一個打破。

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