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2015下半年行業(yè)趨勢篇

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2015年06月15日 10:06 相關(guān)案例：

　　馬云說，數(shù)據(jù)是企業(yè)下去的導(dǎo)航儀，做金融的意圖是建立一套數(shù)據(jù)，讓數(shù)據(jù)建立一套我國花費者和小企業(yè)的信譽體系。做商業(yè)物流也要建立一套數(shù)據(jù)，處理悉數(shù)物流本錢，他覺得將來的大計算數(shù)據(jù)能夠處理健康，醫(yī)療的疑問。
　　馬化騰說，在家電等規(guī)范類制造職業(yè)以后，服裝等時髦類制造業(yè)也使用互聯(lián)網(wǎng)的大數(shù)據(jù)看出哪些樣式會是爆款，改變了新的工業(yè)結(jié)構(gòu)，這是筆直類電商的趨勢。而“互聯(lián)網(wǎng)+”將從第三工業(yè)向一、二工業(yè)延伸。
　　李彥宏說，將來零售業(yè)將被互聯(lián)網(wǎng)徹底推翻?！叭缃裎覈兔绹木W(wǎng)上零售，占全體零售的份額差不多是相同的，可是我國網(wǎng)上零售每年的增長速度是50%，美國是15%。所以咱們能夠看到，將來我國零售業(yè)遭到的沖擊，要遠比美國零售業(yè)遭到的沖擊要大?！?/span>
　　......
　　近來，互聯(lián)網(wǎng)大佬都在各個場合表達了自個對于將來一兩年職業(yè)趨勢的觀念，其間不乏樂觀之語，也有警醒憂患之言。2015快到過半，背靠過去的半年，咱們見證了硝煙濃濃的BAT大戰(zhàn)，見證了前赴后繼的新概念、新技術(shù)、新商品。而面向?qū)?，商場仍然熱烈非凡，僅僅咱們又將被哪些新表象所沖擊，被哪些新?lián)屖炙@？
　　根據(jù)這些疑問，前言360專訪了一些職業(yè)高層，傾聽前沿之談，整合趨勢集思，以做暢享。
　　中糧集團悅活品類辦理部副總經(jīng)理兼商場總監(jiān)何炳慶
　?。ㄊ称凤嬃下殬I(yè)近一年競賽壓力不小，無論是商品上的比拼仍是推行上的比賽，廣告主們都使盡渾身系數(shù)，將來商場怎么，中糧何柄慶共享了他的觀念。）
　　下半年飲料細分商場需求仍然會很旺盛，品牌需求投合花費者需求立異商品、聚集推行，才干發(fā)明新的花費搶手。
　　當前食品飲料職業(yè)全體壓力的確很大。從一些上市公司一季度財報來看，無論是國際品牌仍是國內(nèi)品牌都呈現(xiàn)下滑趨勢。但一同在悉數(shù)大環(huán)境中也能看到一些機遇，包含新商品的銷量以及花費者承受程度都有亮點。
　　從飲料品類來看，乳酸菌在上一年形成風(fēng)潮，穆斯利安、安慕希等品牌知名度大大提高。從商場表現(xiàn)來看，在健康理念的影響下，這類品牌的商場機遇仍是很大。
　　第二個機遇點是商品的推行。不論是口味、內(nèi)容物，仍是包裝和標簽的規(guī)劃，這些都將是招引花費者注重點。
　　比方說農(nóng)民山泉推出的東方樹葉以及高端水包裝的呈現(xiàn)，股動的銷量是其次，主要的是它所導(dǎo)致的商場注重。所以細分商場、細分花費者需求仍是很旺盛的，商品立異推行的聚集發(fā)力仍是能夠發(fā)明一些新的花費搶手。
　　某藥企高層
　?。ㄡt(yī)藥職業(yè)具有天生的限制性，不過運作妥當，醫(yī)藥推行也能夠風(fēng)生水起，比方999與《父親去哪兒》的聯(lián)系。藥企將來會挑選如何推行自個的品牌，某醫(yī)藥職業(yè)高層有自個的答案。）
　　品牌與出售途徑的聯(lián)系。傳統(tǒng)的前言投進辦法面對不少疑問，醫(yī)藥職業(yè)在無法競賽最大的搶手節(jié)目冠名等項目后，更多會使用自個的團隊進行推行活動的打開。包含聯(lián)系很多出售人員，做地面活動和其它一些傳統(tǒng)媒體。
　　經(jīng)過聯(lián)合社會化媒體，打通線上線下。有了新媒體，整合推行的手段愈加豐富，線下活動也能經(jīng)過線上的傳達，觸達更多花費者，也能把他們集中到品牌的官方微信、微博上來。要點在于增強與花費者的互動，并能不斷發(fā)明非常好的內(nèi)容。
　　我國網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心執(zhí)行主任夏陳安
　?。ā拔也聹y，在2016年，我國的互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目，特別是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目將會呈現(xiàn)大放異彩的視頻節(jié)目制造的大年代，這個機遇現(xiàn)已老練?！蔽覈W(wǎng)絡(luò)視頻研究中心執(zhí)行主任夏陳安這樣說道，他指出在呈現(xiàn)這樣一個大好機遇之前，互聯(lián)網(wǎng)的克己節(jié)目離風(fēng)口還有四站路。）
　　第一站，去TV方式。如今互聯(lián)網(wǎng)的視頻節(jié)目很多來自于電視采購，盡管也開端進行克己，可是仍是有很長的過程，仍是有適當?shù)墓?jié)目在走TV方式，夏陳安以為這條不是咱們互聯(lián)網(wǎng)克己節(jié)目該走的路。互聯(lián)網(wǎng)有自個內(nèi)涵的邏輯，按照自個的邏輯，走自個的路，找到自個的規(guī)則，去做互聯(lián)網(wǎng)克己節(jié)目是第一站。
　　第二站，趕快建立網(wǎng)生節(jié)意圖標桿。當前來說，互聯(lián)網(wǎng)媒體現(xiàn)已具備條件能夠發(fā)明表象級節(jié)目，并且更簡單一些，所以下一個爆款的表象級節(jié)目，互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)的或許性更大。
　　第三站，網(wǎng)生節(jié)目必定要有多樣性。教育、健康、時髦、體育，這些節(jié)目放到電視臺，很難排到周末黃金檔，簡直不或許，乃至更有被邊緣化的或許，筆直節(jié)目范疇正是互聯(lián)網(wǎng)克己節(jié)目最大的機遇。
　　第四站，走出去看看?；ヂ?lián)網(wǎng)應(yīng)當是最沒有鴻溝的，最不應(yīng)當有國界概念、沒有地域概念的，徹底應(yīng)當是走出去的，不應(yīng)當只想著自個國內(nèi)的內(nèi)容。
　　省廣前鋒副總裁楊玲
　　（“互聯(lián)網(wǎng)思想”一詞最早的提及者應(yīng)當是李彥宏，在2011年，李彥宏在一些演講
　　中，就曾偶然說到這個概念，意思是指要根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的特征來考慮。而今年年初火起來的詞匯“互聯(lián)網(wǎng)+”算是這一思想的完成方式，對于此，深耕媒體范疇多年的
　　省廣前鋒副總裁楊玲給出她的洞察。）
　　革新的年代，媒體也罷，推行也罷，將互聯(lián)網(wǎng)思想落實到實踐中是大勢所趨。
　　悉數(shù)都在變，人的花費習(xí)氣、媒體的傳達辦法無時無刻不在發(fā)生改變，所以變是大勢所趨。以花費環(huán)境舉例，最常見的交通工具在變，比方打車軟件；付出習(xí)氣在變，從現(xiàn)金付出到移動端付出；采購習(xí)氣在變，從門店采購到線上商城?？偟膩碚f，即是移動推翻悉數(shù)，處理悉數(shù)。
　　媒體也在變，傳統(tǒng)媒體要與新媒體交融，與電商聯(lián)系，做線下活動，做電商渠道，有的現(xiàn)已轉(zhuǎn)型成功，有的還在探究期間，艱難和妨礙肯定是有的，但大象回身談何簡單，付出代價是在所必然。
　　改變一向都有，到如今是一個互聯(lián)網(wǎng)思想浸透方方面面的年代。“互聯(lián)網(wǎng)+”不僅僅是一個時髦的網(wǎng)絡(luò)言語，它即是將來的趨勢。當今社會是一個整合的社會，運用互聯(lián)網(wǎng)思想將資源整合是將來我們盡力的方向。
　　比方說傳統(tǒng)媒體將內(nèi)容轉(zhuǎn)化到互聯(lián)網(wǎng)上，如今傳統(tǒng)媒體內(nèi)容嫁接有很多方面，不能以關(guān)閉的思想去做這個工作，而應(yīng)當以敞開的心態(tài)。自媒體的推行需求內(nèi)容，相同的，傳統(tǒng)媒體也需求客戶推行，將來這是一個趨勢。傳統(tǒng)媒體要找到將來，有必要以敞開的心態(tài)走出去。
　　打破傳媒北京兼移動推行總經(jīng)理劉宇
　?。ā翱缃纭痹谕菩薪缭缫巡皇巧断『钡墓ぷ鳎瑑H僅到了如今，推行人士對于“跨界”推行的注重，現(xiàn)已遠遠逾越了以往。不斷添加的著名品牌，開端憑借“跨界”推行，尋求強強聯(lián)合的品牌協(xié)同效應(yīng)。對于跨界推行接下來的發(fā)展趨勢，打破傳媒劉宇提出了她的觀念）
　　品牌跨界要根據(jù)數(shù)據(jù)庫的匹配推行。盡管很多品牌如今都在測驗跨界推行，但照我看來很多合作通常只停留在概念上。
　　我以為品牌跨界要做得好，首先要把每一個品牌作為一個自媒體。曾經(jīng)很多品牌是單向推行，用戶的行動和數(shù)據(jù)沒辦法留下來。如今不斷添加的是數(shù)字化推行，有很多的辦法能夠留存用戶的行動軌道，根據(jù)這些用戶數(shù)據(jù)剖析匹配上的跨界才有或許做出作用。
　　另一方面，品牌跨界之前應(yīng)當要明白兩邊為啥要在一同推行。比方LV跟奔跑，兩者盡管是強強聯(lián)合，但未必即是適宜的。或許奔跑如今的課題是要拓荒新的用戶，讓一些年輕人或者對奢華品牌不那么有感知的人知道自個、了解自個，那么跨界伙伴就不應(yīng)當挑選針對奢侈品用戶的LV，而應(yīng)當是年輕人遍及喜愛的品牌。
　　所以跨界不是一個概念化的方式，經(jīng)過跨界兩邊用戶、花費者的數(shù)據(jù)剖析找出花費者的區(qū)別點和共同點，聯(lián)系品牌各自的推行方針，從而把推行規(guī)劃得非常好玩更有針對性。而如今有些跨界即是停留在膚淺的期間。
　　小米手機如今很熱，粉絲很多，一些品牌爭相跟小米跨界，比方在小米專賣店旁邊安置一個車展。咱們不能說這個方式是對是錯，但這終究不是根據(jù)深度的剖析而產(chǎn)生的決議計劃，似乎是憑著感受來的。推行需求有藝術(shù)的東西，還需求理性的東西，如今感受的東西有了，但理性還不足。
　　說究竟，跨界推行更多應(yīng)當是品牌理念和深層互動上的聯(lián)系。當然這個難度不小，由于一個企業(yè)把一個campaign做好就很好了，兩個企業(yè)一同做變數(shù)會更多，這就檢測企業(yè)的安排和決議計劃才能了。
　　觀念集粹：
　　數(shù)字新思譚北平：
　　五年、十年這個范圍里邊，悉數(shù)的媒體都是數(shù)字化，花費者數(shù)據(jù)化，品牌也數(shù)據(jù)化。將來五年品牌不是存在于花費者的頭腦中、記憶里，而是在數(shù)字銜接的過程中。就像點贊，沒有必要通知朋友是如何，我只需求輕輕松松點贊或者轉(zhuǎn)發(fā)一下。大家不會記住昨日點了啥贊?？墒沁@種銜接就在每次點擊中發(fā)生了。
　　財經(jīng)全國李翔：
　　對于互聯(lián)網(wǎng)+，我覺得將來不太會有互聯(lián)網(wǎng)+這種東西。如今提互聯(lián)網(wǎng)+這個概念，指的是傳統(tǒng)職業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型?？墒?，將來悉數(shù)的職業(yè)悉數(shù)都會互聯(lián)網(wǎng)化。詳細到傳達范疇，其實全世界悉數(shù)的的媒體公司都在想這個工作，下一步究竟該怎么走？傳統(tǒng)媒體業(yè)必定要互聯(lián)網(wǎng)化和社區(qū)化。
　　巴士在線夏秋紅：
　　互聯(lián)網(wǎng)+會變成一種基礎(chǔ)設(shè)施。
　　雷克薩斯王丹丹：
　　轎車電商是日漸紅火的趨勢之一。從轎車的悉數(shù)推行大環(huán)境來講，推行需求越來越深化用戶采購和體會效勞，這會是大勢所趨。當前很多推行都是走的博眼球的道路，將來推行必定是往規(guī)?；?、添加用戶體會方向走，而非本來對廣告單純粗獷的推動。
　　華揚聯(lián)眾王海龍：
　　除非視頻廣告和內(nèi)容廣告都進入到交易商場，不然大數(shù)據(jù)難以發(fā)揮作用。當前來看，悉數(shù)視頻廣告進入交易商場還不太實際，所以很顯然大數(shù)據(jù)在當下能起到的作用是有限的。

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2015年06月15日 10:06 相關(guān)案例：

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