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看懂這套Prada廣告要多久？

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2015年06月11日 09:06 相關(guān)案例：

　　聽懂一首歌也許只需要兩次，看懂Prada 新Campaign #郵差員的愿望#也許要十年。該傳達(dá)戰(zhàn)役共有五只宣傳片，預(yù)先通知你，它們也許會引起你心里一波接一浪的庸俗與無趣。
　　但奇特的是，這五篇似乎又是一次對思維邏輯的考驗。它企圖打破你對事物開展的了解，在不斷發(fā)生的錯愕與問號中，卻被它精巧的小細(xì)節(jié)，似是又非的冷詼諧所回憶，就像一場不需要放任何心思去揣摩的影片。
　　故事始于一個愛做白日夢的郵差，在單調(diào)的工作中，將郵包夢想成了Prada的殺手包，并由此打開的一連串荒誕。
　　郵差篇：The Post Man Dreams
　　笑點：吵醒的郵差將包裹撒了一地
　　親近篇：The Make out
　　笑點：正在親近的女郎給了郵差菊花一腳
　　戰(zhàn)場篇：The Battlefield
　　笑點：母親大象般的聲響“Where is my Galleria”
　　樹篇：The Tree
　　笑點：瀟灑的機(jī)車女郎比照龜速郵差
　　洗衣店篇：The Laundromat
　　笑點：半老徐娘的風(fēng)姿綽約
　　五支看完后，是不是想吼怒笑點太無聊！但無聊就對了，橫豎你也不用prada。但是作為傳達(dá)者是不是應(yīng)工作性的獵奇一下，傻傻看不懂的一套著作，仍是奢侈品品牌，真的合理么？所謂外行看熱鬧，熟行看門路，下面就來掀開這套廣告的“內(nèi)在”。
　　五只廣告的商品顯露均圍繞Prada殺手系列商品（Galleria Bag），而個性迥異的故事情節(jié)，居然是對于商品超級隱晦的體現(xiàn)手法。
　　第一支：郵差不小心撫摸郵包的時分想象成了Prada包，但是美好洋溢的表情即是通知你，包面原料好，手感包你爽。
　　第二支：這支短片中出現(xiàn)的Sound bag,被Prada包裝為女人的愿望之包，從公寓的扶梯上，生疏的男子從包里掏出進(jìn)房的鑰匙，恰是為了私自照應(yīng)此包的愿望內(nèi)在。
　　第三支：地上擺了那么多玩具并非胡鬧，而是在夸張的描述包的容量，一起展現(xiàn)了精美的內(nèi)部結(jié)構(gòu)。
　　第四支：說到這支，得簡述prada殺手包前史，該系列某款商品曾在影片碟中諜4中為殺手莫娜所用，有超級精彩的很多植入，影片將商品鎮(zhèn)定獨立的氣質(zhì)極好展現(xiàn)。而這支恰是經(jīng)過一個不羈女子，在一顆掛滿prada殺手包的蘋果樹前帶走包包去遠(yuǎn)方的故事，再次想傳遞商品標(biāo)志著女人的力氣。
　　第五支：很簡單，即是要說，白發(fā)蒼蒼六十白叟，為何能夠風(fēng)韻猶存，動若脫兔？沒錯，恰是由于有了靜若處子的Prada包包，借此傳遞著殺手包激起女人青春活力的內(nèi)在。
　　對于郵差員：
　　每只片子郵差都有蠢笨而無趣的出鏡，比如被親近的女子踢了一腳，慢悠悠的路過機(jī)車女身旁，但事實上他的效果十分要害。郵差是一個需要四處奔走的工作，這即是暗示著需要出門的女大家，假如沒有prada包包就會像這名郵差相同，變成他人的配角。而郵差也成就了導(dǎo)演想表達(dá)的“詼諧感”（此處有不屑的白眼）。
　　我賭一包辣條，我不說這么多你絕對看不懂。
　　這五只短片雖然有著十分難明的詼諧，但體現(xiàn)思路的確新穎的，并被Prada稱為是“新范式的影片”。在聯(lián)想到之前Hermes最新男裝廣告也是如此不流暢難明，難免獵奇下，這是不是暗示著奢侈品正企圖開辟新的體現(xiàn)方式，來習(xí)慣消費者對過盡千帆皆是巨大上廣告的審美疲勞呢？作為消費者，你會喜歡這樣的奢侈品廣告么？
　　A：不知所云，沒感受
　　B：多嘗試不一樣個性極好
　　C：十分有逼格，體現(xiàn)了品牌與商品的價值

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