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Kindle Voyage文案一句入魂

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2015年06月10日 09:06 相關(guān)案例：

　　廣告狗們都期望自個能寫出吸引人的廣告案牘來。KindleVoyage就達到了這個意圖，夠吸引人，一句就能夠入魂。
　　KindleVoyage閱覽器推出后，亞馬遜在為其規(guī)劃的一系列廣告中采用了來自書本的引語作為廣告案牘。和之前KindlePaperwhite活潑亮眼的廣告特性有所不同，KindleVoyage的平面廣告僅僅是一張印有短短語句的黑白照片?？墒撬奶貏e之處在于，這些語句與新閱覽器的名稱Voyage紛繁作了奇妙的呼應(yīng)，每一句都蘊含著游覽、云游、帆海等意味，凸顯并優(yōu)化了“遠行”這個主題。配上畫面中露宿風(fēng)餐、神情陶醉的男女，這些廣告樸素卻浪漫地表達著：
　　即便換上輕巧的、可握于掌中的軀殼，
　　不變的是一顆深重的、神往航行在廣闊書海的心。
　　Youwilltravelinalandofmarvels.
　　——JulesVerne
　　你們將在一片奇特的土地上游覽。
　　——儒爾·凡爾納（《海底兩萬里》）
　　這句話還跟著《海底兩萬里》的第一章截圖出如今了KindleVoyage的包裝盒上。
　　更風(fēng)趣的是，這句引證自法國科幻小說家凡爾納的“中心廣告案牘”并不是首次和亞馬遜發(fā)生關(guān)系。在2010年普林斯頓大學(xué)畢業(yè)典禮上的講演中，亞馬遜創(chuàng)始人貝佐斯就曾引證過它：
　　你們的聰明才智必定會派上用場，因為你們將在一片奇特的土地上游覽。咱們?nèi)祟?，雖然散步前行，卻終將會令自個冷艷。
　　……
　　儒爾·凡爾納、馬克·吐溫、伽利略、牛頓……一切那些充溢好奇心的人一定都巴望能夠活到如今。作為文明人，咱們會擁有如此多的天分，就像坐在我面前的你們，每一位都天分獨特。
　　Notallthosewhowanderarelost.
　　——J·R·R·Tolkien
　　漂泊的人未必都蒼茫。
　　——J·R·R·托爾金（《魔戒》）　托爾金的《魔戒》現(xiàn)已加入了KindleUnlimited項目（9.99美元一個月能夠恣意看70萬冊電子書），“Notallthosewhowanderarelost”則來源于書中的一首詩，描繪的是阿拉貢游俠期間的日子。把這個詩句單獨摘出來作為Kindle廣告時，多了一份現(xiàn)代旅人的隨性，而當(dāng)把它復(fù)原進《魔戒》，悠遠的中土荒野氣味又一次撲面而來。以下是朱學(xué)恒版別的譯文：
　　精光閃爍非真金，四海云游未迷蹤；
　　古而彌堅生不息，根深怎畏浸霜冰。
　　百劫火煉將蘇生，光華四射破暗瘖。
　　斷折圣劍重鑄日，無冕王者再為皇。
　　關(guān)于“Notallthosewhowanderarelost”的譯法，譯林的編輯們也各自進行了表現(xiàn)，如：走到哪里都如臥書房；漫漫遠程，心有航燈（提示夜燈形式）......期待通知咱們你的翻譯。
　　Wedonottakeatrip,atriptakesus.
　　——JohnSteinbeck
　　不是咱們在主導(dǎo)游覽，而是游覽在帶領(lǐng)咱們。
　　——約翰·史坦貝克（《史坦貝克攜犬橫越美國》）
　　《史坦貝克攜犬橫越美國》（TravelswithCharley:InSearchofAmerica）是1962年諾貝爾文學(xué)獎得主約翰·史坦貝克的一部行記，記錄了他58歲時在愛犬法國鬈毛狗查理的陪同下，開著卡車踏上了橫穿美國內(nèi)地的征途。此書中譯本書名對比簡潔，《橫越美國》，令人想起一部老派英語教材錄影帶。
　　查理去哪了？
　　史坦貝克與查理
　　從很小的時分開端，我就一向有股激動想要到其他的當(dāng)?shù)厝?，?dāng)時老練的大人信誓旦旦地向我確保，生長會讓這股激動停息下來。等歲月說明了我已長大成人時，咱們又說醫(yī)治這種激動的藥方叫做中年。年屆中年，有人再次向我確保，等年歲更大一點時，這股激動就會冷卻下來。如今，我現(xiàn)已五十八歲了，或許老邁能夠澆熄心中的巴望?？墒巧抖紱]用。
　　行程一旦規(guī)劃完結(jié)，裝備也準備完畢，就要付諸實行；這時會出現(xiàn)一個新的因素替代一切焦點，每趟游覽、冒險或每趟探險，都是一個獨立存在的實體，跟其他的游覽不同。游覽有自個的特性、氣質(zhì)、特質(zhì)與獨特性。游覽自身即是一個個別；世界上沒有完全一樣的兩個個別。一切的計劃、安全措施、辦法以及強迫性都是沒有意義的工作。好幾年以后咱們才發(fā)現(xiàn)，本來歷來都不是咱們在主導(dǎo)游覽，而是游覽在帶領(lǐng)咱們。
　　Voyage在日本的廣告也采用了一樣的形式。
　　我愛航行在禁斷的海域，踏上不知道的土地。
　　——赫爾曼·麥爾維爾（《白鯨》）
　　關(guān)于Kindle，亞馬遜在全球市場都不惜廣告核算，作為一款用來閱覽電子書的科技產(chǎn)品，Kindle的廣告卻一再被投放在高端文學(xué)刊物、老牌日子雜志、發(fā)行量巨大的報紙等等傳統(tǒng)平面媒體上。以下是《讀賣新聞》中的一則Kindle廣告：
　　春來競開放，開放一片白，一片白的是Kindle。
　　“五五七”格律，加上對時節(jié)的格外靈敏，是日本地域風(fēng)情濃郁的廣告案牘。不過，Voyage當(dāng)前并沒有白色版別?；蛟S它會在將來推出吧，說不定是在下雪的時分。

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