巴西的廣告公司Almap BBDO制造的短片“First Days Out”中，有這樣一句話："You save a dog. A dog saves you."（你拯救了一只狗狗，狗狗也拯救了你）。 這則短片敘說了兩個(gè)剛剛出獄的年輕人Joey和Matt收養(yǎng)狗狗后，日子發(fā)作改動(dòng)的故事。 Joey,12年前因持槍掠奪入獄，走出監(jiān)獄大門時(shí)，他發(fā)現(xiàn)國(guó)際的一切都變了。關(guān)于將來，孤單的Joey感到迷惑和驚駭，不過，收養(yǎng)狗狗的旅程卻改動(dòng)了他。 “具有一只狗狗，讓這所房子變得親熱了”，他說，“狗狗Sadie成為了我的家人”。 許多令人感動(dòng)的資料被瑪氏旗下的寵物品牌——寶路（Pedigree）融入全球營(yíng)銷案“Feed the Good”中。經(jīng)過取材于每一只狗狗的心愛與純真，寶路將協(xié)助“喂飽”這份可貴的夸姣，并讓它感染全國(guó)際。”瑪氏公司寵物商品CMO Leonid Sudakov如此說道。 一起的主題貫穿于全部營(yíng)銷案中的一切前言元素，包含電視廣告、印刷品，線上媒體和實(shí)體店肆堆頭號(hào)，當(dāng)然由于是涵蓋全國(guó)際的營(yíng)銷案，所以slogan案牘也在不斷改變中，比方澳大利亞Colenso BBDO的執(zhí)行時(shí)，系列廣告內(nèi)容成為了“"Good Fight”，相較先前的“First Days Out.”更具典型的傳統(tǒng)廣告意味。 當(dāng)面臨自個(gè)的著作"First Day Out”時(shí)，Ricardo和Alex如此說道—— 【拍照這個(gè)視頻的感悟？】 Alex:廣告可以成為一種敘說故事的新方法，更能調(diào)集情感。當(dāng)然，咱們和影片的敘說方法仍是有一點(diǎn)不相同的，小短片背面的構(gòu)思十分清晰，即是期望用有代入感的故事來打動(dòng)人。拍照的進(jìn)程需要對(duì)人物進(jìn)行深刻洞悉，這足以花上幾周的時(shí)刻去完結(jié)，假如這個(gè)階段急于求成，無疑是得不償失的。 【怎么找到適宜的主人公的？】 Ricardo:拍照那會(huì)兒，咱們?cè)趪?guó)際范圍內(nèi)尋覓提名人，一些人從前在監(jiān)獄中就開始參加訓(xùn)狗項(xiàng)目了。經(jīng)過這個(gè)頭緒，咱們找到了故事的主人公之一——Joey,他服刑12年，在最終4年的鐵窗生計(jì)中參與了訓(xùn)狗項(xiàng)目。用Joey自個(gè)的話來說，這改動(dòng)了他的人生。當(dāng)脫離監(jiān)獄，Joey真實(shí)地感觸到了孤單，也由于對(duì)狗狗十分了解，寶路決議協(xié)助他馴養(yǎng)一只自個(gè)的狗。令人難以置信的是，你能實(shí)在感觸到他精力和心境的改動(dòng)。狗狗Sadie真的讓Joey的臉上有了笑容。故事的另一位主人公Matt在監(jiān)獄中從來沒有接觸過訓(xùn)狗項(xiàng)目，他曾是一個(gè)閱歷父子聯(lián)系緊張而且無法極好習(xí)慣監(jiān)外日子的孩子。寶路建議他馴養(yǎng)一只狗，并看看會(huì)有啥改變。 【拍照視頻的最大應(yīng)戰(zhàn)是？】 Ricardo:挑選故事吧，本來咱們是很難取舍的，有許多不錯(cuò)的故事，但咱們只能挑選其間的2個(gè)，而且在拍照時(shí)，有必要牢牢捉住那份豪情和閱歷的真實(shí)。咱們發(fā)現(xiàn)想到達(dá)滿意作用的最好方法是用最天然的方法去拍照，盡量不摻雜任何干與性的東西在其間。 【拍照時(shí)最使你感到驚訝的是啥？】 Ricardo:是那些狗狗怎么協(xié)助大家的。我開始想狗狗的呈現(xiàn)肯定是很有用的，但后來發(fā)現(xiàn)狗狗與人之間的豪情真是太深厚了。當(dāng)我首次看到Joey的時(shí)分，他老是很緊張，說話也軟綿綿的，本來他是個(gè)不錯(cuò)的人，即是過分安靜了，根本不笑。我曾企圖讓Joey笑一下，真的不怎么見效。當(dāng)領(lǐng)養(yǎng)了Sadie后，他變得不太相同了，常能看到Joey天然而然的微笑。他誠(chéng)心喜愛狗狗，也情愿把這份豪情真實(shí)地表達(dá)出來。 【怎么才能讓拍照不顯得造作而很天然？】 Ricardo: 哦，這是我想盡力賦予小短片的感受。我是影片科班出身，和巴西最有名的記載大師Eduardo Coutinho從前同事過很長(zhǎng)時(shí)刻，我也從前嘗試過自編自導(dǎo)影片，所以這些閱歷都對(duì)小短片的拍照蠻有用的。作為導(dǎo)演，我常常在腦袋里編排這個(gè)小故事。影片想要描寫的是狗與人之間的情感魔法，我首要信任，魔法是存在的。我只是經(jīng)過沒有任何加工的方法來記載，而且在拍照時(shí)讓他們之間的聯(lián)系非常好更天然的開展。 那么在看過這個(gè)溫暖人心的廣告故事以后，您是不是關(guān)于怎么敘說廣告的故事愈加有心得了呢？
