噴繪墻體廣告 微型博客Twitter目前發(fā)展的極好，可以說是投資的寵兒，最近《華爾街日?qǐng)?bào)》的文章表示，Twitter廣告業(yè)務(wù)更適合中小型客戶。
Twitter的廣告形式包括Promoted Tweets和Promoted Trends，前者更像是常規(guī)的Twitter信息，后者則主要被大型廣告主使用，可以顯示在Twitter主頁的主題列表中。
以下為文章內(nèi)容摘要：
Twitter是投資人的寵兒，他們不斷的推高Twitter的估值。但是Twitter能否保持?jǐn)?shù)十億美元的高估值，則依賴于像大衛(wèi)·斯?jié)商乩?David Szetela)這樣大量的中小廣告客戶。
斯?jié)商乩锹芬姿拱材染W(wǎng)絡(luò)廣告代理公司Clix Marketing的所有人。斯?jié)商乩目蛻粝蚬雀璧乃阉饕婧虵acebook網(wǎng)站支付廣告費(fèi)。但是到了今年1月，一位Twitter聯(lián)系上了斯?jié)商乩?，嘗試向其推銷能夠讓廣告客戶發(fā)送140個(gè)字符的Twitter信息廣告。
斯?jié)商乩瓰?家公司在Twitter上購買了廣告，其中包括一家醫(yī)療設(shè)備零售商。此外，他還使用Twitter廣告推廣風(fēng)險(xiǎn)投資人蓋伊·川崎(Guy Kawasaki)撰寫的書籍《魅力》(Enchantment)，將目標(biāo)指向那些對(duì)該書話題、說服策略感興趣的Twitter用戶。
最終的結(jié)果是，盡管斯?jié)商乩ㄙM(fèi)了更多的錢在谷歌和Facebook上為此書打廣告，但是在過去的幾周時(shí)間里，Twitter廣告卻為該書帶來了更多的買家。斯?jié)商乩硎?，在為Twitter投放超過4000美元的廣告費(fèi)之后，來自Twitter用戶的訂單達(dá)到了“數(shù)百本”。斯?jié)商乩€表示，“Twitter的精準(zhǔn)廣告很有效率，將廣告插入到社交對(duì)話中的能力也很獨(dú)特?！?br />
Twitter能否吸引更多像斯?jié)商乩@樣的廣告商，對(duì)該公司至關(guān)重要。谷歌過去十年間的增長就得益于中小規(guī)模的廣告主，F(xiàn)acebook的增長同樣來源于此。Twitter在面向可口可樂等大型品牌推廣廣告業(yè)務(wù)的過程中已經(jīng)獲得了一定的成功。要在Twitter網(wǎng)站刊登24小時(shí)的廣告，最高要花費(fèi)12萬美元。不過市場調(diào)研公司eMarketer分析師大衛(wèi)·哈勒曼(David Hallerman)卻認(rèn)為，在規(guī)模達(dá)260億美元的美國網(wǎng)絡(luò)廣告市場中，小企業(yè)的廣告開支基本與大品牌相仿。
專門追蹤Facebook和Twitter營銷計(jì)劃的市場調(diào)研公司Snowball Factory首席執(zhí)行官喬納森·斯特勞斯(Jo
nathan Strauss)認(rèn)為，“Twitter已經(jīng)獲得了受眾基礎(chǔ)，但是要獲得像谷歌和Facebook那樣的規(guī)模和收入，就需要證明，不僅是大企業(yè)，小公司向其投入營銷資金同樣可以獲得很好的效果。”
Twitter從去年12月開始吸引小型廣告客戶，而現(xiàn)在則剛好迎來了創(chuàng)新企業(yè)的投資熱潮。消息人士透露，在與潛在收購方的低級(jí)談判中，Twitter獲得的估值較去年12月最新一輪融資時(shí)的40億美元還高出數(shù)十億美元。消息人士最近又透露稱，摩根大通也有意參股Twitter。
吸引小型廣告客戶也是Twitter借助2億注冊(cè)用戶盈利過程中的最新動(dòng)作。該公司去年秋天任命時(shí)任首席運(yùn)營官迪克·科斯特羅(Dick Costolo)出任首席執(zhí)行官，代替聯(lián)合創(chuàng)始人埃文·威廉姆斯(Evan Williams)?？扑固亓_此前曾擔(dān)任過谷歌高管，他負(fù)責(zé)把Twitter打造成為一家成熟的企業(yè)，并且已經(jīng)開始招聘廣告銷售人員和主管，包括從新聞集團(tuán)挖來了亞當(dāng)·貝恩(Adam Bain)，讓其出任全球營收總裁。
eMarketer預(yù)計(jì)，創(chuàng)建于2006年并從2010年涉足廣告行業(yè)以來，Twitter預(yù)計(jì)今年的廣告營收將達(dá)到1.5億美元，遠(yuǎn)超過2009年的4500萬美元。這一增長將部分來源于今年晚些時(shí)候推出的自助廣告服務(wù)，與谷歌AdWords類似，該項(xiàng)目可以吸引更多小企業(yè)在Twitter上購買廣告。Twitter預(yù)計(jì)，隨著廣告主逐漸開始定位同一類用戶，部分廣告的價(jià)格將會(huì)上漲。
今年1月，貝恩讓該公司的大約35名直銷人員與有意使用Twitter廣告的小型廣告客戶進(jìn)行聯(lián)系。貝恩說：“無論規(guī)模大小，Twitter廣告可以給任何企業(yè)帶來價(jià)值，為他們提供全新的方法，擴(kuò)大在Twitter中的影響力，并增加用戶對(duì)其產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)和討論。”
消息人士稱，Twitter目前擁有125家大品牌和超過100家中小廣告商。部分小型廣告商表示，Twitter提供的早期體驗(yàn)很有前景，他們預(yù)計(jì)今后將把部分預(yù)算投放到該網(wǎng)站中。Twitter的廣告形式包括Promoted Tweets和Promoted Trends，前者更像是常規(guī)的Twitter信息，后者則主要被大型廣告主使用，可以顯示在Twitter主頁的主題列表中。除此之外，Twitter還提供Promoted Accounts，每當(dāng)有一名用戶關(guān)注特定賬戶，Twitter就會(huì)收取一筆費(fèi)用。
Twitter發(fā)言人表示，公司的廣告業(yè)務(wù)正處于發(fā)展之中。
