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傳統(tǒng)媒體廣告下滑加劇

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2015年06月09日 08:06 相關(guān)案例：

　　跟著廣告商場(chǎng)的開展，傳統(tǒng)媒體廣告承受著新媒體廣告的沖擊。近來從中國廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)得悉，今年傳統(tǒng)媒體廣告遇到的困境從平面媒體已漫延到廣電媒體，而且出現(xiàn)下滑加劇的趨勢(shì)。
　　數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2015年1~4月傳統(tǒng)媒體廣告刊登額降低了5.8%，降幅比一季度的4.7%有顯著擴(kuò)展。電視廣告降低3.7%，播送廣告降低4.7%，戶外廣告是僅有增加的傳統(tǒng)媒體，增加了2.1%。平面媒體在繼續(xù)降低，雜志廣告降低14.5%，報(bào)紙情況最為嚴(yán)重，廣告降幅到達(dá)30.3%。
　　1~4月，傳統(tǒng)媒體廣告職業(yè)仍然是降多升少。跌幅最大的是化妝品/浴室用品職業(yè)，1~4月降幅到達(dá)24.8%。在前6個(gè)職業(yè)中，不只食物職業(yè)逾越了化妝品及浴室用品，飲料也躍至第二位。1~4月食物廣告增加了3.1%，成為廣告規(guī)劃第一大職業(yè)。
　　據(jù)了解，1~4月算計(jì)報(bào)紙廣告降幅到達(dá)30.3%。前4個(gè)月的情況標(biāo)明，2015年報(bào)紙廣告遭受斷崖式降低的地步還無見底的跡象。其間，房地產(chǎn)降幅到達(dá)44.4%，商業(yè)零售業(yè)降幅也高達(dá)30.3%。文娛及休閑降低13.0%，交通（汽車）降低44.4%，金融業(yè)降低9.6%，醫(yī)療保健組織降低8.5%，郵電通訊降低22%。
　　進(jìn)入2015年以來，房地產(chǎn)、商業(yè)零售業(yè)這兩個(gè)報(bào)紙廣告的傳統(tǒng)主力職業(yè)大幅下滑，對(duì)整體的影響十分顯著。房地產(chǎn)職業(yè)的占比從上年同期的30%急劇降到24%，前三個(gè)職業(yè)的集中度從上年同期的54.6%降低到50.2%，前六個(gè)職業(yè)的集中度則從70.6%降低到67.2%。報(bào)紙廣告職業(yè)中，文娛及休閑、金融業(yè)、醫(yī)療保健組織、郵電通訊、家居用品、食物、藥品等的占比都有顯著提高，這反映了報(bào)紙廣告大幅下滑期間，廣告職業(yè)的構(gòu)造發(fā)生了顯著變化。

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