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廣告狂人給可口可樂露了臉

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2015年05月29日 09:05 相關(guān)案例：

　　繼可口可樂在《廣告狂人》的結(jié)束客串了一把以后，可口可樂公司也開端經(jīng)過廣告的方式回饋《廣告狂人》的支撐。在紐約年代廣場(chǎng)的數(shù)字廣告牌上，可口可樂把《廣告狂人》中人物的姓名逐個(gè)印在了瓶身上。
　　《廣告狂人》的片尾使得大家從頭想起了 1971 年可口可樂的那則經(jīng)典廣告 “I’d Like to Buy the World a Coke” ，在片尾播出后的一段時(shí)間內(nèi)，可口可樂都是 Twitter 上的搶手關(guān)鍵字。除了可口可樂的官方推特對(duì)此表明了謝謝外，可口可樂全球規(guī)劃副總監(jiān) James Sommerville 也在推特上發(fā)布了一個(gè)可樂瓶的圖像，而瓶身上印著的正是主角的姓名 “Don” 。
　　因?yàn)榭煽诳蓸凡]有為它在《廣告狂人》中的出鏡支付過一分錢，因而公司決議對(duì)這個(gè)廣受歡迎的系列劇表明支撐。如今，在年代廣場(chǎng)的數(shù)字廣告版上，六瓶個(gè)性化規(guī)劃的可樂瓶上分別是劇中人物 Don，Betty，Peggy，Pete，Joan 和 Roger 的姓名。戶外廣告鼓舞著消費(fèi)者“和廣告狂大家共享一瓶可樂”。數(shù)字屏幕也會(huì)在慣例距離中聚集于其間某個(gè)人物的姓名。
　　不過，心意雖新，構(gòu)思仍是舊的。
　　自從 2011 年，可口可樂在澳大利亞首先開端了在包裝上印制人名的構(gòu)思， “Share a Coke” 的營(yíng)銷活動(dòng)就一直延續(xù)至今。在美國(guó)商場(chǎng)對(duì)這一構(gòu)思的推行則從 2014 年才開端。而或許是因?yàn)橹形谋旧磔^英文更為靈敏，這一構(gòu)思在我國(guó)明顯有著更大的商場(chǎng)。譬如， 2013 年推出的昵稱瓶，成功使得可口可樂在廣告屆的盛大節(jié)日艾菲獎(jiǎng) (EFFIE) 頒獎(jiǎng)上摘得大中華區(qū)的全場(chǎng)大獎(jiǎng)。而 2014 年的歌詞瓶也在推出的一個(gè)月內(nèi)為可口可樂帶來了 10% 的增幅。

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