《虎媽貓爸》植入廣告多 影視公司關(guān)注“屏購”
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2015年05月27日 09:05
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近來一段時(shí)間，有著“劇王”之城的熱播劇《虎媽貓爸》為了回收其本錢，不但植入了超級多的廣告，還在播出后播出渠道竟然還負(fù)責(zé)起推銷的環(huán)節(jié)。
電視劇《虎媽貓爸》正在天津、東方衛(wèi)視熱播,就在該劇熱播的一起也有不少觀眾在網(wǎng)上“吐槽”:這是一部廣告劇嗎?
老方法環(huán)繞日子包羅萬象
昨日,《虎媽貓爸》播出第28、29集,劇中呈現(xiàn)安全銀行、燕京啤酒、acer電腦等多款廣告,細(xì)數(shù)該劇已播出的劇會集,小到QQ星孩童奶大到新克魯茲轎車,該劇涉獵的品牌之廣讓人咋舌,從網(wǎng)絡(luò)游戲到家居用品,從能量飲料到時(shí)髦女裝包羅萬象。
該劇制片人黃瀾談及廣告植入時(shí)表明:“在開端就把產(chǎn)品融入進(jìn)入,是有機(jī)地融合到情節(jié)里頭。還有十分有用的方法是排他性,由于咱們拍現(xiàn)代戲都是離不開現(xiàn)代的用品,只需在這部戲里不存在別的的品牌就OK了,這個(gè)廣告作用就現(xiàn)已達(dá)到了,不要說用啥牌子的轎車,用啥牌子的藥,轎車就一種,藥就一種,對咱們創(chuàng)造也是一種協(xié)助。”
新招數(shù)
隱形屏購見縫插針
國產(chǎn)都市劇有廣告本來不新鮮,但《虎媽貓爸》并不是那么“簡單”。
法晚記者在觀劇過程中發(fā)現(xiàn),除了電視劇中看的到廣告,《虎媽貓爸》的播出方之一東方衛(wèi)視還順道做起了出售,在播出中推出了“邊看邊買”的“屏購”形式。
昨夜,在《虎媽貓爸》播出時(shí)期,法晚記者按照東方衛(wèi)視在屏幕上的提示,敞開某網(wǎng)購軟件后掃描臺標(biāo),就進(jìn)入到《虎媽貓爸》專題購物頁面,劇中呈現(xiàn)的家電、日用百貨、食物、服裝等各類同款產(chǎn)品,觀眾均可在該頁面中找到。
記者還發(fā)現(xiàn),跟著劇情的發(fā)展,“屏購”頁面會在當(dāng)晚不時(shí)上新,當(dāng)晚能在電視劇中看到的特殊產(chǎn)品也能夠在頁面中找到。
冒充眾多還不掙錢
作為“隱形廣告植入”的新人,“屏購”本來在剛收官的電視劇《何故笙簫默》中呈現(xiàn)過。
只不過終究出售成果并不抱負(fù),法晚記者在專訪該劇“屏購”負(fù)責(zé)人張先生時(shí),他坦言:“終究出售成果不抱負(fù)的首要原因是‘taobao同款’眾多,也就是說盜版冒充產(chǎn)品過多。舉個(gè)例子,咱們當(dāng)黑夜新一款女主角唐嫣在劇中穿戴的裙子,第二天就有網(wǎng)店賣出如出一轍的衣服,但報(bào)價(jià)低咱們兩倍。盡管咱們和天貓協(xié)作,進(jìn)行近義詞屏蔽和優(yōu)先引薦等,但全體作用不抱負(fù)。一起該劇播出時(shí)是冬天,咱們劇中服裝首要以秋裝為主,這也和銷量直接掛鉤。”
作為“邊看邊買”的發(fā)起者東方衛(wèi)視并未就該項(xiàng)方案承受記者采訪,對方只是以“現(xiàn)階段該產(chǎn)品還處于實(shí)驗(yàn)期,臺里并未總結(jié)出理論性成果,不方便承受采訪?！?/span>
但關(guān)于現(xiàn)階段“屏購”銷量通常的現(xiàn)狀,對方直言:“新鮮事物觀眾還需要承受一段時(shí)間,‘邊看邊買’作為今年電視劇基地一個(gè)立異形式,咱們會持續(xù)測驗(yàn)?！?/span>
想賺熱錢要下時(shí)間
“假如想做好‘屏購’,需要從立項(xiàng)之初就將產(chǎn)品規(guī)劃參加影視劇創(chuàng)造,”資深電視制片人張曉亮通知記者:“現(xiàn)在的‘屏購’照舊歸于廣告招商的附屬品,本來說白了就是影視公司對廣告商的一種回饋?，F(xiàn)在簽合約時(shí),作為附加條件廣告商都會提出,在做廣告投了錢后如安在銷量上有一個(gè)量化查核標(biāo)準(zhǔn),為了滿意廣告商的需要,影視公司將‘屏購’作為一個(gè)附加回饋,但現(xiàn)階段‘屏購’銷量并不抱負(fù),該條并不作為硬性目標(biāo)變成束縛目標(biāo)?！?/span>
現(xiàn)階段影視公司的“屏購”產(chǎn)品首要以“明星同款”作為賣點(diǎn),并未重視產(chǎn)品的獨(dú)特性,資深時(shí)髦編輯尚笑笑在承受記者采訪時(shí)直言:“屏購需要在產(chǎn)品規(guī)劃到娛樂性方面下足時(shí)間,美國一款衍生品從規(guī)劃到裝飾都有一個(gè)專業(yè)規(guī)劃團(tuán)隊(duì)打造,中國內(nèi)地影視劇公司盡管對形式學(xué)習(xí)才能較強(qiáng),但是在產(chǎn)品規(guī)劃和稀缺性上做得較差?！?/span>
由此可見，盡管《虎媽貓爸》的這個(gè)“屏購”廣告還沒有被廣大觀眾很快承受，不過這個(gè)立異仍是值得鼓舞的。
