《華商報(bào)》推出“頭條呢？”個(gè)性廣告
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2015年05月27日 09:05
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前幾天，《華商報(bào)》做了一個(gè)關(guān)于傳統(tǒng)媒體而言真實(shí)有點(diǎn)驚世駭俗的廣告——報(bào)紙的頭版頭條全部空白，代之為一個(gè)重磅標(biāo)題“頭條呢？”標(biāo)題下面印有一個(gè)APP二維碼。
報(bào)社實(shí)際上是在經(jīng)過(guò)這種方法推行其手機(jī)客戶端“華商頭條”。希望讀者經(jīng)過(guò)掃描二維碼下載其客戶端，重視其APP，從而使讀者跟著該媒體搬遷到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上。
在報(bào)刊界，常常傳聞“今天稿子寫不出來(lái)，明日就要開(kāi)天窗”，可是在筆者數(shù)十年閱報(bào)經(jīng)驗(yàn)中，從沒(méi)見(jiàn)過(guò)這種表象，信任通常讀者也看不到這樣的報(bào)紙?！度A商報(bào)》的頭版頭條以“開(kāi)天窗”的“奇觀”賺足了眼球，也達(dá)到了杰出的作用。據(jù)了解，僅一天之中，就有30萬(wàn)讀者掃描“華商頭條”二維碼，了解這款全新問(wèn)世的新聞APP，超越3萬(wàn)人在了解后下載并開(kāi)始使用。關(guān)于《華商報(bào)》從5月11日頭版頭條“開(kāi)天窗”，到二版的有關(guān)解析，再到5月12日呼應(yīng)前一天內(nèi)容的一系列動(dòng)作，有讀者大喊為“流氓行為”。筆者倒以為，這是傳統(tǒng)媒體完成報(bào)網(wǎng)交融互動(dòng)的測(cè)驗(yàn)，令人驚喜。
在讀者日益轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)閱覽的當(dāng)時(shí)，紙媒迫切需要找到一條通道，以使其搬遷到互聯(lián)網(wǎng)上。搬到互聯(lián)網(wǎng)上，首先要處理的是內(nèi)容數(shù)字化，其次需要讀者重視度足夠高。而后者，即所謂的眼球經(jīng)濟(jì)更是媒體生計(jì)的根本。
如今，紙媒的數(shù)字化探究非常普遍。在內(nèi)容數(shù)字化方面，很多紙媒直接把內(nèi)容放到網(wǎng)上、APP上，或許微信大眾號(hào)上，更有不少媒體直接樹(shù)立中心廚房，加大對(duì)數(shù)字化內(nèi)容的人力、物力投入，大多媒體能將數(shù)字化做得有模有樣?？墒?，如何將原有讀者轉(zhuǎn)移到網(wǎng)上、APP上，或許微信大眾號(hào)上的問(wèn)題，卻令很多媒體無(wú)能為力。
紙媒人都知道理想的狀況是帶著“老讀者”一同搬遷到網(wǎng)上，而我們面臨的狀況往往是讀者黏性不夠——讀者是搬到了網(wǎng)上——讀的卻不再是原來(lái)紙媒的修改記者們創(chuàng)造出的商品了。關(guān)于紙媒帶著讀者搬遷到網(wǎng)上的想象，《華商報(bào)》以頭版頭條“開(kāi)天窗”的做法，看起來(lái)大膽、出位、特性十足，卻有效地帶著讀者一同搬了家，不可謂不才智。
從“華商頭條”聯(lián)想到“今天頭條”。“今天頭條”APP用互聯(lián)網(wǎng)思想現(xiàn)已迅速發(fā)展壯大。信任，如“華商頭條”這樣的紙媒，憑著“敢為人先”的立異精力，深厚的新聞素質(zhì)和關(guān)于媒體規(guī)則的不懈探究，一定能和新式的互聯(lián)網(wǎng)公司相比肩，共同為中國(guó)讀者供給優(yōu)異的精力食糧。
本來(lái)，這則“頭條呢？”天窗廣告也即是傳統(tǒng)媒體與新媒體理念聯(lián)系的一種表現(xiàn)。
