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MoPub：把正確的廣告放在正確的位置

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2015年05月27日 09:05 相關(guān)案例：

　　錢要花在刀刃上，所以企業(yè)在花費巨額的廣告費用也期望能夠獲得相應(yīng)的宣揚作用。2014年中，投資銀行太陽信托羅賓遜漢弗公司(SunTrustRobinsonHumphrey)的分析師羅伯特.派克（RobertPeck）將Twitter的股市評級列為了“買入”，這主要是由于羅伯特看到了該公司的“一項尚無人欣賞的財物”——移動廣告交互效勞MoPub。
　　這是個多數(shù)人都生疏的單詞，或許你的手機上每天都能用到它的效勞，卻從來沒聽說過它的姓名，即便它與Twitter這家搶手科技公司有關(guān)。
　　MoPub總經(jīng)理亞歷山大·克萊因伯格
　　在近來開幕的CESAsia亞洲花費電子展上，新浪科技與擔任Twitter日本及亞太區(qū)域?qū)ν鉁贤ǘ驴偨?jīng)理亞歷山大.克萊因伯格(AlexanderKleinberg)進行了溝通，了解MoPub的事務(wù)，以及那些通常用戶所不知道的內(nèi)情。
　　1.無邊境的國際
　　亞力山大擔任領(lǐng)導Twitter亞太區(qū)域一切的移動廣告和編程事務(wù)（MoPub）中的商業(yè)運作。2013年，在Mopub被Twitte收買之前，他曾擔任MoPub日本及亞太區(qū)域副總裁和總經(jīng)理，將MoPub帶入亞太區(qū)域并帶領(lǐng)他的團隊擔任MoPub在國際商場的運營和事務(wù)拓寬。
　　在CESAisa1號展館的媒體專訪間中，他首先向新浪科技解說了MoPub的作業(yè)。這家公司經(jīng)過自動拍賣機制在移動運用程序上出售廣告位，可讓運用程序發(fā)行商將其廣告位出讓給出價最高的人——這是對他們的移動廣告事務(wù)之一MoPubMarketplace最簡略的解說。但它不等于廣告需求方渠道（DSP,英文全稱“DemandSidePlatform”)，實際上，MoPub在其間扮演的是一個中心人物，它經(jīng)過自個的實時競價移動廣告交易渠道，用技能的方法為發(fā)布者供給高增量收益。
　　這種商品的外在表現(xiàn)或許你常常能看到，在翻開手機運用的時分，某些運用下方會呈現(xiàn)廣告、在新聞閱覽軟件上，信息流中的某一條是廣告、或是其他啥地方，會呈現(xiàn)的視頻廣告。
　　與MoPub有相關(guān)的移動廣告無處不在，它的實時競價會在300毫秒內(nèi)完成，亞歷山大介紹說，這是業(yè)界一個遍及規(guī)范。他們與全球的開發(fā)者都可能發(fā)生相關(guān)。當我問到哪個國家或區(qū)域的營收占比最高的時分，亞歷山大顯得有些為難：這是個難以答復(fù)的疑問，由于他們的事務(wù)很難用國家作為計算領(lǐng)域。
　　他解說說，某個運用可能來自中國開發(fā)者，但它下載在澳大利亞，廣告投進者來自德國，DSP則來自英國，那個國家最大？這是很難界定的。
　　這是個無邊境國際，而且就在方寸之間。
　　2.把廣告做的更美麗
　　PC年代，有種很受期待的運用是頁面去廣告插件，裝載之后，能夠過濾掉電腦頁面上的許多廣告區(qū)塊；在手機年代，也有人發(fā)明了“洗白”這種方法，將運用內(nèi)的廣告去掉。
　　亞歷山大供認這種方法的存在，但在他看來，這終究要歸結(jié)為廣告內(nèi)容的難看以及投進人群的不精準，這些廣告是給人攪擾而沒想過體會提高。對有需求的人來說，一個合適他們的廣告也是他們正需求的內(nèi)容。
　　MoPub廣告每個月能夠覆蓋10多億部移動設(shè)備，并且支持多種廣告方法，亞歷山大認為職業(yè)趨勢是原生廣告，這是更聰明的方法，也對用戶的攪擾最小。
　　“把準確的廣告放在準確的方位”這是亞歷山大對這個職業(yè)的一句總結(jié)。
　　3.設(shè)備對廣告的影響
　　如果比照移動渠道，抽象看iOS會比Android帶來的更高效，當然，這是個大略計算，詳細數(shù)據(jù)與區(qū)域及廣告主有關(guān)，不能混為一談。
　　亞歷山大也彌補道，其實不徹底看終端，更主要的是看商場、即啥人在運用終端。從技能角度上，MoPub為這兩大渠道供給徹底相同的效勞。
　　就像我們前文所說，MoPub在全部生態(tài)鏈上并不跟終端或廣告主直接發(fā)生聯(lián)絡(luò)，由于亞歷山大無法答復(fù)那個國家收益最佳的疑問，但他卻通知了新浪科技廣告方法的答案。一起，MoPub也講到，最受期待的廣告方法，在曩昔以游戲或東西類軟件為主，而當前，談天軟件，新聞軟件也都很有用。
　　跟著設(shè)備的不斷更新，移動廣告也在不斷變換新的廣告方法，有些廣告主更喜愛平板設(shè)備，由于更大的屏幕能夠有更靈敏的廣告方位，一起，不管選用視頻或圖像都更有視覺沖擊力。另外，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對移動廣告的作用起到關(guān)鍵作用，亞歷山大也格外談到，更快的4G網(wǎng)速起了很大推進作用。
　　一個新疑問是，當前的大搶手商品——智能手表上沒有可容納移動廣告的空間，對亞歷山大來說，這是他和他的公司正在面臨的新應(yīng)戰(zhàn)，或許，也是將來移動廣告的新方向。

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