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廣告創(chuàng)意，戴著枷鎖也要起舞

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2015年05月27日 09:05 相關(guān)案例：

　　在信息爆破的今日，想要在海量的廣告信息中鋒芒畢露不是易事，所以廣告之間的競賽也就成為廣告構(gòu)思之間的博弈，誰的構(gòu)思好誰就能贏得受眾的目光，誰就能在競賽劇烈的商場中贏得先機。
　　可是縱觀廣告商場，尤其是影視廣告中缺少精品，除了毫無亮點即是抄襲相同等等，其緣由地點即是沒有構(gòu)思。所謂構(gòu)思是指根據(jù)對現(xiàn)實存在事物的理解及認(rèn)知，所衍生出的一種新的抽象思想和行動潛能。簡而言之即是“片面發(fā)想+構(gòu)思激起”，構(gòu)思的進程即是大家在“腦筋風(fēng)暴”上進行的天馬行空的幻想，繼而碰撞出思想的構(gòu)思和火花?？墒谴蠖鄶?shù)廣告策劃計劃并不考慮構(gòu)思，而是被捆綁在公司商品上，這也致使公司花費了巨額的廣告費用而卻反響平平。
　　廣告構(gòu)思
　　廣告構(gòu)思，戴著桎梏也要起舞
　　當(dāng)然許多人都想要做構(gòu)思廣告，可是卻無法于一些廣告戰(zhàn)略疑問。有人說廣告構(gòu)思即是“戴著桎梏起舞”，細細想來，筆者非常認(rèn)同這句話，這就猶如有超強發(fā)動機的車子，卻少一個輪子相同，即使再超前的主見和有趣的主見，都要歸于表達品牌和商品上。如廣告策劃人員接到廣告后，首先要制定廣告戰(zhàn)略，然后在戰(zhàn)略的引導(dǎo)下，再去具體履行。大家能夠看出構(gòu)思的桎梏即是廣告戰(zhàn)略。筆者以為這個桎梏大致包含三項，即分別為商品本身特性、商品生命周期、方針群體特征。
　　這三項的確是廣告案牘在構(gòu)思時必須要考慮的重要因素，假如一個廣告只注重構(gòu)思而將商品和品牌信息弱化，這樣的廣告是廣告商不允許呈現(xiàn)的。當(dāng)這些桎梏無法解開，廣告策劃人員就要另辟蹊徑，做出好的構(gòu)思廣告。
　　在目不暇接的廣告信息中，想要敏捷招引大家的視界，就需求廣告構(gòu)思時就要把提高視覺沖擊力放在首位。這就需求充分運用現(xiàn)在的電腦規(guī)劃技能和印刷技能，一起將廣告設(shè)置周圍的環(huán)境和街景考慮到規(guī)劃環(huán)節(jié)中，拓寬廣告構(gòu)思的視界和表現(xiàn)手法，促進構(gòu)成強烈的視覺沖擊作用。
　　另一點能夠讓廣告引人注目的要素即是別致性，也是一條策劃構(gòu)思廣告中不行忽略的規(guī)則。在廣告創(chuàng)造中，由于思想慣性和惰性構(gòu)成的思想定勢讓許多策劃人員呈現(xiàn)了“穿新鞋走老路”的表象，看似在立異本來僅僅換湯不換藥。這樣廣告會讓形成受眾視覺上的麻木，弱化廣告的傳達作用。
　　廣告將眼光招引過來今后，又該如何將這些目光留住呢？這就需求廣告的“內(nèi)涵”，超卓的廣告構(gòu)思往往把“以情動人”作為尋求的方針。這就需求策劃人員要將“情”滲透到廣告構(gòu)思中，并且也能極好的導(dǎo)致受眾心里的共識。
　　招引受眾眼球的是方法，感動人心的是內(nèi)容。具有耐人尋味的深邃內(nèi)容才具有讓人重復(fù)觀看的魅力，這就需求廣告構(gòu)思不能停留在外表，而是要使“實質(zhì)”經(jīng)過“表象”顯現(xiàn)出來。才干完成廣告構(gòu)思將熟悉的事物表現(xiàn)出特殊的傳達作用。
　　廣告帶上桎梏莫非就注定單調(diào)平平么？當(dāng)然不，只需運用立異思想方法去幻想去考慮，也能翩翩起舞，打破受眾的視覺和審美疲勞，取得好的傳達作用。

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