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戶外廣告媒體：幸福多于不幸

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2015年05月26日 10:05 相關案例：

　　常聽人說，意外的公司各有各的意外，而美好的公司是類似的，為何說美好的公司是類似的呢？由于這些公司能夠根據(jù)自身的中心優(yōu)勢，聯(lián)系新的技能手法和商業(yè)機會，取得下一個游戲規(guī)則的商業(yè)新價值，這些公司有立異、扔掉路徑依靠、敞開等成功的基因。相反，那些意外的公司，意外的原因是多種多樣的，而關于傳統(tǒng)媒體而言，它的意外必定在于不能扔掉那些路徑依靠，不能忘掉從前的光輝，不能和新技能、新手法，特別是互聯(lián)和移動互聯(lián)網這些新的傳達規(guī)則扎扎實實的交融。
　　戶外媒體作為傳統(tǒng)媒體的典型代表之一，這個年代的開展究竟是給其帶了意外，仍是美好呢？我想，美好多于意外。不斷增加的傳統(tǒng)戶外媒體與新媒體學會了交融，學會了借力求開展。本來，在一個相對形而上的層面上來看，不是傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網媒體的交融開展，而是在互聯(lián)網的國際里，媒體應當怎么開展。曩昔傳統(tǒng)媒體給自個加了一個身份的限制，即總爭論在互聯(lián)網的技能手法上誰是傳統(tǒng)媒體、誰是新式媒體。
　　不可否認，傳統(tǒng)媒體在曩昔的這十幾、二十年從前發(fā)明了許多光輝，這些光輝背面帶來一些路徑依靠，如今要處理的是扔掉這些路徑依靠，真實發(fā)現(xiàn)新媒體具有能夠根據(jù)“用戶體會和用戶需求”為營運中心的基因。一旦回歸到以“用戶需求和用戶體會”為中心，能夠說，不論是傳統(tǒng)媒體仍是新式媒體，二者一旦真實發(fā)生交融，那么，就沒有傳統(tǒng)媒體和新式媒體的本質區(qū)別。
　　以城市地鐵為例，其是一座城市走向現(xiàn)代化的必要路徑，咱們通過地鐵來通行，通過地鐵來花費，通過地鐵來發(fā)生生活上的往來，而公司期望通過最淺表的地鐵廣告的形式來真實過渡到地鐵人群的運營，即從地鐵傳媒或者是一個地鐵廣告運營公司過渡到效勞地鐵人群的運營公司。如今，的確有不少的地鐵傳媒集團正在這樣做，他們在做各種各樣的主題活動，例如做的“城市森林”、“積雪國際”，在地鐵的站臺和通道里邊做一個森林、冰雪的國際，與地鐵人群發(fā)生交互?？梢姡局恍枳龅叫诘罔F人群的層面上，才干凸顯地鐵傳媒真實的戰(zhàn)略價值。
　　至于傳統(tǒng)戶外廣告從業(yè)人員要想變得愈加美好，那就需求轉型。其轉型就相對就簡略多了，只需求把新媒體的手法、技能、基因加給他們罷了，關于這種“加”只需他們情愿改動，他們的轉型會非?？?。傳統(tǒng)媒體從前或者正在變成主干的這些人的才干絕不只是滿足于財富，他們更主要的是具有情懷，他們具有知道國際、分析國際的價值觀結構，他們還有觀察對立抵觸，以及處理這些對立抵觸的主張，他們具有這些基本素質，這些是媒體從業(yè)人員的工作門檻。
　　通過對媒體從業(yè)人員的訓練，咱們能夠將其所需求的專業(yè)技能體系通知他們，讓他們取得這些新媒體的技能手法和新媒體商品的傳達理念和采編方式，一起咱們更應當訓練其根據(jù)互聯(lián)網思想來改動從原來單一廣告為主的運營形式過渡到一個根據(jù)用戶的，根據(jù)結合傳達的運營形式。只需通過這樣的訓練，媒體從業(yè)人員對錯常有期望轉型成功。情愿改動的人永遠不會被這個年代所扔掉，不論他有多大、有多老，真實被這個年代所扔掉的是不情愿改動，或者是驚駭改動的人。

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