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西王媽媽廣告引千萬關(guān)注

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2015年05月26日 09:05 相關(guān)案例：

　　一年一度的母親節(jié)，漫山遍野的母親廣告洶涌襲來，普普通通的廣告宣傳，隨時(shí)面對湮沒的風(fēng)險(xiǎn)。
　　上一年，西王玉米胚芽油以“不管幾比幾，不要轉(zhuǎn)基因”為主題，在Digital上一紙反轉(zhuǎn)基因公約，成功招引超過1800萬的微博關(guān)注，剎那間進(jìn)步曝光率，成功完成品牌知名度和出售的騰躍增加。
　　玩得起情緒，也玩得起溫情。2015母親節(jié)，西王又有新玩法，以細(xì)小的核算，引爆過千萬的關(guān)注。
　　尖銳洞悉：開口說愛
　　愛有多少人能說出口？
　　母親節(jié)，就餐、送禮物是很多人都會(huì)做的事。但和母親說“我喜歡你”這三個(gè)最簡略的字，宛轉(zhuǎn)的國人卻簡直從未說出口?！拔蚁矚g你”很簡略，但說愛，很難。
　　西王從這個(gè)敏銳的洞悉出發(fā)，在這個(gè)母親節(jié)，戳中數(shù)以千萬人的心。幾條實(shí)在真情的視頻，一系列結(jié)合傳達(dá)手法，讓愛滿溢。
　　2360萬人曝光的論題
　　5月8 日，母親節(jié)前兩天，西王代言人趙薇在微博中，首先推出#今天，向母親大聲說愛#的論題，剎那間被瘋轉(zhuǎn)，短短三天，就累計(jì)達(dá)到2360多萬的曝光量，更有46萬人參加了論題評論，#向母親大聲說愛#登上微博熱門論題榜。
　　一起，“向母親大聲說愛”的真情視頻系列在優(yōu)酷三天的播放量靠近一百萬。
　　大聲說愛《肉麻篇》
　　大聲說愛《想你篇》
　　大聲說愛《滿足篇》
　　一天350萬人參加的互動(dòng)游戲
　　合作視頻和微博上線，代理商UMCG同日在微信推出母親節(jié)賀卡游戲，當(dāng)天成功招引超過350萬人參加互動(dòng)，以賀卡的方式向母親說愛，構(gòu)成二次傳達(dá)。
　　善用傳統(tǒng)媒體，真情感動(dòng)母親節(jié)
　　除了玩轉(zhuǎn)Digital，西王更在母親節(jié)前一天，在傳統(tǒng)媒體，包含山東衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視和巴士頻道，投進(jìn)一條1分鐘廣告。以實(shí)在感人的采訪，讓愛意滿溢，剎那間品牌好感度爆破。
　　敏銳的洞悉、新穎的玩法，結(jié)合的模式，短短三四天的傳達(dá)，從讓更多人開口說愛，到西王“只為至愛的健康”，成功兼顧了品牌好感度和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代高曝光度的需要。

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