電視廣告將進(jìn)入免費(fèi)時(shí)代
- 良心做事 誠(chéng)信待客 專心服務(wù)
- 掃一掃
加好友
2015年05月22日 08:05
相關(guān)案例：
您每天的空閑時(shí)刻都干啥？看電視？上網(wǎng)？談天？這些活動(dòng)傍邊都不可避免的看到各式各樣的廣告，冠名廣告、植入廣告、硬廣告、商業(yè)定制廣告、彈窗廣告等等各種形式，這些廣告除去制造成本外，還要花費(fèi)不菲的廣告費(fèi)用，但“羊毛出在羊身上”，這些成本將附加到商品上，終究由消費(fèi)者來(lái)買單。但是跟著廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的愈發(fā)劇烈，推廣手法也層出不窮，作為相較于移動(dòng)廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告愈加傳統(tǒng)的電視廣告，又該怎么轉(zhuǎn)型打破呢？
理念輔導(dǎo)舉動(dòng)，電視廣告轉(zhuǎn)型首要需求電視廣告商們變換運(yùn)營(yíng)思路，當(dāng)前簡(jiǎn)直一切的電視節(jié)目都是廣告費(fèi)作為營(yíng)收點(diǎn)，這種賣廣告的形式首要要依托于好的影視劇及節(jié)目?jī)?nèi)容，但并不是一切的節(jié)目都有好的內(nèi)容和推廣點(diǎn)，所以這就致使好的節(jié)目商家搶破頭皮，而相對(duì)差一些的節(jié)目卻捉襟見肘。
電視廣告
電視廣告將進(jìn)入免費(fèi)年代？
所以電視媒體要改變這種“孤立無(wú)助”的地步，而是要與商家構(gòu)成聯(lián)盟的利益一起體，這就要將電視媒體不再只是當(dāng)作廣告投進(jìn)的一種途徑，而是將其變換成一個(gè)途徑，就如taobao即是線下商家在線上活動(dòng)的一個(gè)途徑，taobao收取滿足的在這個(gè)途徑上開網(wǎng)店的費(fèi)用即可，所以電視媒體要變成公司或品牌對(duì)外宣揚(yáng)的一種途徑，或許用taobao的概念可以了解這個(gè)途徑的概念，但電視途徑其實(shí)質(zhì)不同于taobao做廣泛的客戶，而且taobao商家的利益與taobao途徑的利益是沒有直接聯(lián)系的，只需客戶有想做網(wǎng)店的志愿就可以在做網(wǎng)店，而電視途徑的確擇優(yōu)挑選與自個(gè)可以構(gòu)成聯(lián)盟聯(lián)系的大客戶，才能與這些大客戶強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，互惠互利。
所謂的利益一起體即是將二者的利益綁縛到一同，攜手一起承當(dāng)危險(xiǎn)和盈余，具體來(lái)說(shuō)即是電視途徑不收取公司的廣告投進(jìn)費(fèi)用，或許很多人都會(huì)疑問電視臺(tái)不收廣告費(fèi)那靠啥盈余呢？其實(shí)從與公司客戶的交融就可以看出，那即是雖不收取其投進(jìn)廣告的費(fèi)用，但是會(huì)從公司商品出售的贏利中進(jìn)行提成，這將公司和媒體的利益綁縛在一同，才可以一榮俱榮，而且極好的消減“羊毛出在羊身上”的形式，消費(fèi)者也能從中得到好處。
這種利益一起體看似是對(duì)媒體本身是有利的，既能下降本身制造節(jié)目的招商危險(xiǎn)，也能擴(kuò)展自個(gè)的營(yíng)收來(lái)歷，但每個(gè)事物都具有兩面性，其壞處便是將公司的運(yùn)營(yíng)危險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁到本身的媒體上，假如公司出售業(yè)績(jī)杰出，媒體提成天然增高，但是當(dāng)公司出售業(yè)績(jī)低滑時(shí)，媒體收入天然下降。所以這就需求電視媒體在尋找這種客戶時(shí)，要慎重調(diào)查其公司的基本情況及將來(lái)市場(chǎng)前景等等。
“事不關(guān)己，高高掛起”，但是當(dāng)工作關(guān)乎到本身切身利益時(shí)，想必很多人都會(huì)拼勁全力去制造出非常好更優(yōu)秀的節(jié)目和商品，所以這種利益綁縛形式關(guān)于公司來(lái)說(shuō)，節(jié)省了昂揚(yáng)的廣告投進(jìn)費(fèi)用，關(guān)于電視媒體來(lái)說(shuō)，也能極好的下降本身的招商危險(xiǎn)及壓力，還極好的拓寬了營(yíng)收途徑。
