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程序化購買+戶外廣告大幕開啟

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2015年05月22日 08:05 相關(guān)案例：

　　2015年5月21日，第十二屆我國戶外廣告?zhèn)鬟_大會在上海舉行，本次大會首次將“程序化采購”作為單元議題進行評論，多屏程序化采購引領(lǐng)者悠易互通變成首家受邀的DSP渠道并參加會議主要議題。
　　悠易互通CEO周文彪在演講中說到，在我國，不斷添加的野外廣告公司開端注重創(chuàng)意、戰(zhàn)略等效勞，甚至經(jīng)過更高端有用的技能手段供給更加專業(yè)化的效勞，在互聯(lián)網(wǎng)年代大布景下，野外媒體同樣面臨數(shù)字化挑戰(zhàn)。而程序化采購作為推廣圈的搶手，不管在國外仍是國內(nèi)，都一向堅持飛速添加，不斷添加品牌廣告主開端大幅添加程序化采購方面的核算，完成更高效的品牌推廣。
　　程序化采購與戶外廣告的碰撞
　　關(guān)于戶外廣告媒體與程序化采購的交融與碰撞上，國外野外媒體的轉(zhuǎn)型進程早已加快，去年澳大利亞數(shù)字野外廣告公司Val Morgan宣告，旗下PumpTV加油站媒體網(wǎng)絡(luò)已完成程序化采購，一切媒體能夠根據(jù)實時的受眾丈量來進行自動化的買賣;在今年5月，視頻DSP公司TubeMogul也宣告與野外廣告買賣渠道Site Tour兼并，至此，數(shù)千塊跨國野外電子屏參加到程序化采購中，數(shù)字野外的程序化采購年代已然來臨。
　　在我國，程序化采購也更多的將觸角延伸到傳統(tǒng)媒體。周文彪介紹到，自2012年悠易互通推出我國首個DSP渠道開端，一向引領(lǐng)全部職業(yè)的趨勢開展。2月4日，悠易互通與廣州報業(yè)集團粵傳媒協(xié)作，成立悠廣通廣告技能公司，使用程序化采購將數(shù)字推廣和傳統(tǒng)媒體結(jié)合。而在剛剛完畢的全球移動大會(GMIC)上，悠易互通再次提出引領(lǐng)職業(yè)的趨勢概念：程序化采購+，將結(jié)合包含PC、移動、視頻平板、野外、平面以及電視等資本，用數(shù)據(jù)打通，全方位結(jié)合一切資本，更立體的為品牌主挑選方針受眾，打造更完好的推廣生態(tài)鏈。
　　程序化采購+野外大幕敞開
　　戶外廣告媒體一向以來因媒體資本的獨占性、大畫面震撼、實場景互動、必逗留場所、聚花費途徑、超鏈接渠道優(yōu)勢，使得野外廣告的價值還在不斷添加。在與多家野外廣告公司代表的互通評論中，悠易互通上海總經(jīng)理雷景生表明，野外大屏之所以吸引受眾，是因為它們是大家視野脫離手機以后最也許觸達的媒體，能夠在碎片化時刻掩蓋行走的大家的重視度，因而也是程序化采購最注重的媒體之一。然而野外廣告職業(yè)具有主要價值的廣告資本還有待結(jié)合，而以程序化采購為代表的新技能將是戶外廣告開展的主要力氣。
　　程序化采購+野外的價值怎么表現(xiàn)?周文彪認為，在我國程序化采購的生態(tài)系統(tǒng)中，DSP相當(dāng)于全部鏈條的大腦，是全部投進過程中的決策者。程序化采購的關(guān)鍵是技能和數(shù)據(jù)，其中大數(shù)據(jù)處理了找人的疑問，技能渠道處理了速度和規(guī)?；Ｓ埔谆ネǖ膬纱笊唐罚篋SP渠道和數(shù)據(jù)銀行2.0，則有用結(jié)合了PC、移動、視頻、智能電視等多方數(shù)據(jù)。而野外媒體作為主要的前言資本，交融到悠易互通的程序化采購+系統(tǒng)中，會助力品牌更高效的觸達方針人群，擴展受眾規(guī)模，將線下媒體與線上媒體相結(jié)合，打造跨媒體、全方位的廣告推廣渠道，并將補償野外媒體在作用和實時互動上的缺乏，使野外廣告真實走入精準(zhǔn)年代。
　　周文彪表明，悠易互通作為程序化采購的代表公司露臉戶外廣告?zhèn)鬟_大會，也標(biāo)志著我國程序化采購+野外的進程已從概念走向真實的實戰(zhàn)期間。

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