麥當(dāng)勞為新漢堡31天推了25支廣告
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2015年05月21日 09:05
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麥當(dāng)勞為了推行新產(chǎn)品牛里脊?jié)h堡真的是很拼啊，不光找回漢堡神偷，還一口氣在31天里推出了25支電視廣告。
這25支廣告會(huì)分5周在每個(gè)周一到周五在美國(guó)電視臺(tái)依序播放。每一支廣告布景相同、主角共同，臺(tái)詞和編排手法也差不多——美國(guó)?？怂闺娨暸_(tái)《新女孩（New Girl）》節(jié)目主持人Max Greenfield站在一塊白布前，說(shuō)上一段開(kāi)場(chǎng)白配上“友誼提示，定量出售，預(yù)購(gòu)趕快”的臺(tái)詞，然后鏡頭切換至三款漢堡，并給與簡(jiǎn)略的介紹。唯一在變的也即是Max的衣服了。
大致相同的系列廣告能夠保持共同性，而且構(gòu)成高識(shí)別度。別的，這么做還能最大程度地節(jié)約拍照本錢(qián)。要知道，這25支廣告都是在一天的時(shí)間里完結(jié)的，所以一切的布景悉數(shù)相同。
這次推出25支廣告，倒不是由于牛里脊?jié)h堡有多格外。而是“固執(zhí)”的麥當(dāng)勞想靠電視廣告混搭交際網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)思想的辦法，贏得更多消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)者的心。
“咱們期望咱們的協(xié)作廣告公司能夠發(fā)揮創(chuàng)造力，把交際網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營(yíng)思想運(yùn)營(yíng)傳統(tǒng)媒體途徑里。事實(shí)上，咱們也一直在探究怎么聯(lián)系傳統(tǒng)媒體和新媒體來(lái)做推行?！丙湲?dāng)勞市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)副總裁Joel Yashinsky在承受媒體采訪時(shí)說(shuō)。
進(jìn)入2015年以來(lái)，麥當(dāng)勞最大的使命即是阻撓銷(xiāo)量下滑的趨勢(shì)。為此，麥當(dāng)勞不得不采納一些新的營(yíng)銷(xiāo)策略，比如在第一季度麥當(dāng)勞在超級(jí)碗時(shí)期制作了全新的品牌宣揚(yáng)廣告。而為了這次的牛里脊?jié)h堡，麥當(dāng)勞又找回了已經(jīng)在廣告中不見(jiàn)多年的克己卡通形象“漢堡神偷”，而且環(huán)繞這個(gè)形象進(jìn)行了大量的交際網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)。
目前來(lái)看，最少在“漢堡神偷”的案例里，麥當(dāng)勞的傳統(tǒng)途徑和新媒體思想聯(lián)系的套路仍是可行的。依據(jù)麥當(dāng)勞所做的交際網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)民情緒查詢(xún)，有82%的網(wǎng)友對(duì)漢堡神偷以及麥當(dāng)勞的這次營(yíng)銷(xiāo)策劃持有中立或活躍的情緒，遠(yuǎn)高于曩昔麥當(dāng)勞其它廣告在這一類(lèi)測(cè)驗(yàn)中的成績(jī)。
從這樣的新媒體思想看來(lái)，麥當(dāng)勞用交際網(wǎng)絡(luò)思路連推25支電視廣告也是能夠了解的了。
