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愛(ài)沙尼亞的戶外廣告

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2015年05月19日 09:05 相關(guān)案例：

　　在歐洲波羅的海沿岸，有一個(gè)小國(guó)與沙皇俄國(guó)、前蘇聯(lián)以及后來(lái)的新俄羅斯聯(lián)邦有著牽扯不清的恩恩怨怨，這個(gè)小國(guó)在世界上的影響力盡管并不是很大，但其所作所為一向?yàn)榍疤K聯(lián)和今日的俄羅斯聯(lián)邦所不容；時(shí)至今日，這兩個(gè)國(guó)家還在國(guó)際場(chǎng)合上你來(lái)我往，彼此抬杠，彼此拆臺(tái)。
　　這個(gè)勇于與超級(jí)大國(guó)較勁的小國(guó)叫愛(ài)沙尼亞，是歐洲波羅的海沿岸三個(gè)國(guó)家之一，它東鄰俄羅斯，南靠拉脫維亞，西向波羅的海，北隔芬蘭灣與芬蘭隔海相望，面積僅四萬(wàn)多平方公里，人員130多萬(wàn)。
　　愛(ài)沙尼亞的野外廣告
　　與擁有一千七百多萬(wàn)平方公里疆域、一億多人員的俄羅斯比較，愛(ài)沙尼亞必定是一個(gè)小國(guó)，但在歷史上和今日，這個(gè)小國(guó)一向在為自個(gè)的獨(dú)立和自在與俄羅斯角力，至今依然是俄羅斯心頭上的一根刺。
　　愛(ài)沙尼亞歷史上從前被多個(gè)歐洲強(qiáng)國(guó)例如普魯士、瑞典、丹麥、波蘭等占有和操控，十八世紀(jì)初開(kāi)始被沙皇俄國(guó)操控，時(shí)期長(zhǎng)達(dá)200多年。1918年2月，愛(ài)沙尼亞趁俄國(guó)十月革命成功今后蘇維埃俄國(guó)窮于敷衍西方列強(qiáng)裝備干與之機(jī)宣告脫離俄國(guó)獨(dú)立，其時(shí)的蘇維埃俄國(guó)內(nèi)外交困，徹底沒(méi)有精力予以武力阻撓，故只能默許其獨(dú)立，但真實(shí)心有不甘。
　　愛(ài)沙尼亞的野外廣告
　　在二次大戰(zhàn)迸發(fā)前夕的1939年8月，法西斯德國(guó)為了撮合蘇聯(lián)與英、法等西方國(guó)家對(duì)立，與蘇聯(lián)隱秘簽定條約，將愛(ài)沙尼亞劃為蘇聯(lián)勢(shì)力范圍。1940年6月，蘇聯(lián)出動(dòng)軍隊(duì)占據(jù)愛(ài)沙尼亞，建立愛(ài)沙尼亞蘇維埃社會(huì)主義加盟共和國(guó)，愛(ài)沙尼亞被逼并入蘇聯(lián)。
　　法西斯德國(guó)侵略蘇聯(lián)今后，愛(ài)沙尼亞被德軍占據(jù)；1944年9月，蘇聯(lián)赤軍從頭解放愛(ài)沙尼亞，把愛(ài)沙尼亞再一次并入蘇聯(lián)地圖。
　　二十世紀(jì)八十年代，蘇聯(lián)共產(chǎn)黨總書(shū)記戈?duì)柊蛦谭蛞孕滤季S在蘇聯(lián)進(jìn)行改革，對(duì)波羅的海沿岸三個(gè)加盟共和國(guó)的操控有所減弱，愛(ài)沙尼亞人看準(zhǔn)機(jī)遇，盡力進(jìn)行再次獨(dú)立的有關(guān)布置。1991年8月19日，蘇聯(lián)保守派發(fā)起政變，戈?duì)柊蛦谭虮徽儺?dāng)局拘捕，蘇聯(lián)全國(guó)墮入群龍無(wú)首的紊亂局面。愛(ài)沙尼亞人沒(méi)有半分鐘的猶豫，立即在第二天即8月20日宣告獨(dú)立。蘇聯(lián)保守派政變失敗今后，戈?duì)柊蛦谭虮欢砹_斯加盟共和國(guó)總統(tǒng)葉利欽架空，變成形同虛設(shè)的蘇聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)人，也無(wú)力阻撓愛(ài)沙尼亞等波羅的海三國(guó)的獨(dú)立。1991年9月，蘇聯(lián)國(guó)務(wù)委員會(huì)決議供認(rèn)愛(ài)沙尼亞等波羅的海三國(guó)獨(dú)立。
　　愛(ài)沙尼亞獨(dú)立今后，即申請(qǐng)并參加聯(lián)合國(guó)及歐洲安全與協(xié)作會(huì)議，活躍脫節(jié)蘇聯(lián)和俄羅斯的影響，但直至1994年蘇聯(lián)赤軍及后來(lái)的俄軍全部撤離今后，愛(ài)沙尼亞才獲得了真實(shí)意義上的獨(dú)立。
　　獨(dú)立后的愛(ài)沙尼亞，活躍推進(jìn)去蘇聯(lián)化和去俄羅斯化，盡力向西方挨近，尋求新的靠山對(duì)立其舊日的宗主國(guó)。2004年3月，愛(ài)沙尼亞參加北約，同年5月參加歐盟；2007年12月變成歐洲申根公約會(huì)國(guó)，2011年1月愛(ài)沙尼亞正式參加歐元區(qū)，然后真實(shí)實(shí)現(xiàn)脫節(jié)俄羅斯、融入歐洲的愿望。
　　在愛(ài)沙尼亞從頭融入歐洲的進(jìn)程中，毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)嚴(yán)峻危害俄羅斯的利益，但在美國(guó)和西方國(guó)家的全力支持下，俄羅斯恨得咬牙切齒，但又無(wú)計(jì)可施。
　　愛(ài)沙尼亞的確是個(gè)小國(guó)，例如即便它參加了北約，按當(dāng)年俄羅斯國(guó)防部官員的話來(lái)說(shuō)，“北約僅僅多了一個(gè)摩托化步兵連罷了”；然而，愛(ài)沙尼亞盡管很小，但本領(lǐng)很大，高速增加的經(jīng)濟(jì)奇觀和先進(jìn)興旺的資訊科技，使其獲得了“波羅的海之虎”的美譽(yù)，變成許多經(jīng)濟(jì)停滯不前的別的歐盟國(guó)家仰慕吃醋乃至恨的目標(biāo)。愛(ài)沙尼亞風(fēng)景優(yōu)美，自然條件優(yōu)厚，在前蘇聯(lián)年代即是蘇聯(lián)公民喜歡的休假旅游勝地，從頭獨(dú)立后，亦為歐洲國(guó)家格外是北歐各國(guó)游客所追捧。我有幸在前蘇聯(lián)帝國(guó)崩潰前夕蘇聯(lián)社會(huì)最紊亂之際和在它獨(dú)立十多年今后兩次前往愛(ài)沙尼亞游覽，親自感受到愛(ài)沙尼亞社會(huì)和公民天翻地覆的改動(dòng)，可是，令我深感驚訝的是，愛(ài)沙尼亞的野外廣告，并沒(méi)有因愛(ài)沙尼亞社會(huì)經(jīng)濟(jì)的開(kāi)展和公民日子水平的不斷提高而改動(dòng)，除了數(shù)量略有增多，別的方面例如野外廣告發(fā)布的地址、設(shè)置方法、發(fā)布技能和設(shè)置技能等，和二十年前并無(wú)太大差異。
　　愛(ài)沙尼亞國(guó)家很小，首都塔林也很小，才30多萬(wàn)人，連它引以為豪、自認(rèn)為很巨大的連接芬蘭的國(guó)際郵輪碼頭也很小，依照咱們的規(guī)范，充其量即是咱們長(zhǎng)江沿岸一個(gè)二級(jí)城市的輪渡碼頭罷了，所謂的國(guó)際機(jī)場(chǎng)就更不能與北京、上海的大型機(jī)場(chǎng)混為一談了。
　　愛(ài)沙尼亞的野外廣告也不破例，大多為中小型牌位，根本沒(méi)有整棟大樓的巨幅墻身廣告，亦沒(méi)有閃耀發(fā)亮的大型霓虹燈和造價(jià)不菲的大型電子屏幕。在愛(ài)沙尼亞看野外廣告，你很難有較大的驚喜。在大城市，最常見(jiàn)的野外廣告發(fā)布和設(shè)置方法是小型立式雙面廣告牌以及小型的立式雙面燈箱，還有即是車(chē)身廣告；大型野外廣告也有，但真實(shí)不是許多。在小城市和村莊，咱們看到更多的是使用兩根路燈柱彼此拉扯起來(lái)的條幅廣告和裝在墻上的精約的小型告示牌，偶然看到幾個(gè)大一點(diǎn)的野外廣告牌位，細(xì)看都是技能較為簡(jiǎn)略的暫時(shí)設(shè)置，其質(zhì)量和保護(hù)水平徹底不能與愛(ài)沙尼亞大城市中首要由德高野外集團(tuán)所運(yùn)營(yíng)的小型立柱和立式燈箱比較。
　　愛(ài)沙尼亞野外廣告的平鋪直敘，還反映在其發(fā)布之廣告客戶上：即便在首都塔林，您都很難見(jiàn)到在歐洲別的國(guó)家各大城市里所習(xí)以為常的世界性名牌奢華產(chǎn)品，這些產(chǎn)品除了在舊城廣場(chǎng)鄰近的專(zhuān)賣(mài)店里有些櫥窗擺設(shè)和燈箱廣告外，根本上沒(méi)有野外廣告的宣揚(yáng)。
　　在愛(ài)沙尼亞，餐飲食品和化妝品的廣告占了野外廣告的首要比例，這反映了愛(ài)沙尼亞公民喜歡美食和尋求時(shí)髦的日子作派；其次是文化藝術(shù)、戲曲扮演和影片廣告，這又反映了愛(ài)沙尼亞公民對(duì)精神日子的重視和渴望。
　　愛(ài)沙尼亞野外廣告盡管小，但內(nèi)容并不單調(diào)，一開(kāi)始您并不覺(jué)得格外，但調(diào)查多了，你仍是會(huì)逐步被其豐厚的內(nèi)容與內(nèi)在所吸引。
　　愛(ài)沙尼亞的野外廣告還有一個(gè)特征，即是能夠充分使用現(xiàn)有的修建和物件設(shè)置去發(fā)布野外廣告，許多政府和慈善機(jī)構(gòu)的宣揚(yáng)亦是經(jīng)過(guò)這種方法發(fā)布，而不是為了杰出廣告宣揚(yáng)作用而故意建造大型廣告牌位。例如軍方就使用拋棄的巨型船運(yùn)集裝箱箱體發(fā)布公益廣告招攬年輕人參軍，國(guó)家博物館也使用路旁邊的間隔墻墻身或以兩根路燈燈柱為依托之廣告條幅發(fā)布新展品預(yù)告和文化交流之宣揚(yáng)。這種樸實(shí)無(wú)華的個(gè)性，很值得咱們的政府部門(mén)研究、學(xué)習(xí)和參照；在這些野外媒體上進(jìn)行廣告宣揚(yáng)，必定沒(méi)有專(zhuān)門(mén)設(shè)置野外廣告牌位的作用，但勝在務(wù)實(shí)和環(huán)保，只要這樣，它們才能在十分重視環(huán)保工作的愛(ài)沙尼亞大行其道，變成大城小鎮(zhèn)中相對(duì)較為有目共睹的野外廣告媒體。
　　愛(ài)沙尼亞的野外廣告
　　愛(ài)沙尼亞野外廣告的細(xì)微，并不影響我對(duì)愛(ài)沙尼亞這個(gè)小國(guó)和愛(ài)沙尼亞野外廣告的夸姣觀感，我經(jīng)常在想，當(dāng)我還有時(shí)機(jī)再一次飛到愛(ài)沙尼亞之際，愛(ài)沙尼亞的野外廣告是不是還會(huì)這樣平平中煥宣布光輝？仍是會(huì)有所改動(dòng)？
　　我期待著在另一次的愛(ài)沙尼亞游覽中尋求答案。

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