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讓廣告帶著熱度“出籠”

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2015年05月15日 08:05 相關(guān)案例：

　　廣告是公司首要的宣傳手法，一次廣告活動進程包含多個環(huán)節(jié)。從全部運作流程講，包含前期的市場調(diào)研、戰(zhàn)略剖析擬定，中期的廣告構(gòu)思與規(guī)劃制作，后期的廣告發(fā)布與作用監(jiān)測等，而構(gòu)思理念貫穿廣告運作的每一個環(huán)節(jié)，體現(xiàn)為對每個運作環(huán)節(jié)的創(chuàng)造性履行，然后完成傳達作用的最大化。對一些公司來講，一次廣告運動也許耗資巨大，所以公司期望高額的費用不只是被用來制作幾幅廣告，或許采購一些廣告媒體，而是期望這些錢能發(fā)揮出更大的效能。
　　讓廣告帶著熱度“出籠”
　　所以，如果把一次廣告運動看做公司自個制作的推廣事情的話，那么這個事情自身就與公司打開的公關(guān)活動具有平等的公關(guān)價值。從這個含義講，廣告運動自身就可以看作是一種以廣告宣傳為首要形式的公司公關(guān)活動。在這里，所謂的“公關(guān)”，首要是指可以引發(fā)媒體及大眾活躍重視的品牌傳達活動，是對廣告與公關(guān)協(xié)同傳達的一種創(chuàng)造性履行，是品牌傳達活動的一種立異實習(xí)。
　　廣告進程公關(guān)化，即是在全部廣告運動中，盡也許打破廣告與公關(guān)的邊界，充沛設(shè)置或發(fā)掘廣告進程中所具有的炒作點，而后憑借公關(guān)操作戰(zhàn)略將之?dāng)U大，然后完成品牌傳達效應(yīng)的最大化。簡言之，即是炒廣告，擴大廣告的新聞價值，把一次廣告活動運作成大眾論題，讓廣告帶著熱度出籠，讓100萬的廣告費用發(fā)揮出1000萬的效應(yīng)。這既是一種實戰(zhàn)性很強的品牌傳達戰(zhàn)略，也是一種根據(jù)整合推廣傳達理念的創(chuàng)造性運作。
　　完成廣告進程的公關(guān)化，關(guān)鍵是發(fā)掘出“中心構(gòu)思”并統(tǒng)領(lǐng)全部傳達進程。也即是說，在全部廣告活動打開之前，有必要把公關(guān)戰(zhàn)略納入到廣告?zhèn)鬟_活動中來，提前設(shè)置好“論題點”。盡管，廣告是全部傳達活動的主體或許說主線，可是，會在“中心構(gòu)思”的統(tǒng)領(lǐng)下在也許的節(jié)點上引爆“論題”，以此擴大品牌傳達的影響規(guī)模。在廣告進程公關(guān)化中，所引發(fā)的直接重視點也許是廣告活動自身，不過終究有必要累積到品牌上，全部進程有必要是在全體傳達戰(zhàn)略指引下打開。
　　同時，要能引發(fā)活躍重視，也即是說，所引發(fā)的公關(guān)效應(yīng)有必要是大眾對品牌的活躍回答，而不是消沉重視。一是要有重視度，這是成功傳達的根本確保；二是正面活躍重視，如果負(fù)面、消沉的重視，就適得其反了。而這全部，都離不開事前規(guī)劃和全進程主動引導(dǎo)。
　　總之，作為公司與社會大眾揭露交流的一種傳達活動，廣告自身就具有不可估量的新聞和論題價值。將來的廣告投進方法很也許會改動，不過，那時廣告主花錢買的不是版面、時段，而是論題。當(dāng)廣告變成論題，消費者即是最佳的廣告載體。所以，一個超卓的廣告構(gòu)思能讓廣告完成二次傳達、三次傳達，最到位的做法即是讓消費者自身變成廣告的代言人、載體與傳達者。不管是廣告發(fā)布行動的公關(guān)化，仍是廣告表現(xiàn)形式的公關(guān)化，或是廣告內(nèi)容的公關(guān)化，它們通常并非涇渭分明，而是融為一體的。

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