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廣告植入需做好管理

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2015年05月14日 08:05 相關(guān)案例：

　　現(xiàn)在廣告植入現(xiàn)已無孔不入，到處都可見它的影子。那么廣告植入完今后，咱們是不是就可以放任不管了呢？明顯不是的。
　　假如要賦予廣告以人性化的標(biāo)簽，縱觀商場，白富美、高富帥、小新鮮、特立獨行、乃至矮挫窮，用“無孔不入”描述策劃人或許廣告商或許負(fù)能量了些，但花費者偏好難以揣摩，廣告出現(xiàn)復(fù)雜性是必定；正如人的性情，沒有任何一款具有絕對含義的獨立存在。
　　互聯(lián)網(wǎng)盛行，無疑又是一劑催化劑。技能與工具更新，媒體碎片化趨勢進入，內(nèi)容途徑延展，看似更廣大的前言世界，不只讓花費者開端迷惑，品牌商相同莫衷一是；掌握不住準(zhǔn)確的策劃和履行，就意味著失掉與花費者互動密切的時機。
　　前言環(huán)境的復(fù)雜化對植入式廣告而言，是壞消息也是好消息?？缤緩皆黾恿似放粕陶鐒e挑選的難度，一起也賦予他們Omni-Channel（全途徑）傳達(dá)的時機。植入式廣告為到達(dá)預(yù)期出售作用，不能局限于某單一方式，而需融匯貫通于全體方案中，并充沛汲取紙媒、電視以及網(wǎng)絡(luò)力氣，讓有限的資本在跨途徑間彼此作用。
　　首要，打破傳統(tǒng)的廣告獨立投進思路，將植入貫穿于廣告、公關(guān)、品牌聯(lián)盟、終端展現(xiàn)的整條線；品牌與花費者觸摸的各個層面，均可被視為信息傳達(dá)途徑。花費者聽到的、看到的、聞到的，五官觸及，都是植入時機。
　　一起，充沛了解并認(rèn)知植入式廣告的承載媒體，從節(jié)目特征與品牌/商品特征中尋覓契合度，有用策劃前言方案。在一期包括30多個品牌植入的電視節(jié)目被播映后，大部分人能記住的品牌數(shù)量僅3-4個。
　　跨途徑媒體之間的彼此制約與促進力奇妙運用于品牌身上時，才能在花費者腦海里構(gòu)成更明顯的形象。
　　紙媒——更適合以storytelling（講故事）的方式植入品牌，比較別的途徑，紙媒也更能為品牌供給營建故事的空間。您可以在某報紙的“美肌物語”版塊使用3/4篇幅介紹皮膚抗老常識一起交叉某品牌抗老系列；在快報時髦的“潮流密探”的1/2版塊介紹今冬時髦色-翡翠綠，并插以翡翠圖像，過渡天然，引導(dǎo)花費。
　　電視節(jié)目——了解您的受眾需要什么，不要疏忽當(dāng)?shù)嘏_收視率較高的日子類節(jié)目；與品牌或商品能發(fā)生杰出契合度的節(jié)目組，都可以測驗交流與聯(lián)系。
　　網(wǎng)絡(luò)媒體——網(wǎng)絡(luò)雖公信力尚缺乏，但能促進品牌故事的提高發(fā)酵。一起，品牌需充沛重視與網(wǎng)民的交流互動，WordofMouth(口碑)是日益主要且有價值的信息傳遞形式。
　　植入廣告相同需要監(jiān)測與評價。好的策劃不能與強有力的履行脫節(jié)，植入廣告是不是播映，覆蓋率幾許，觸達(dá)人群是不是為準(zhǔn)確人群，作用怎么？
　　首要，一切的監(jiān)測都離不開數(shù)據(jù)，關(guān)于品牌商來說，需要尋覓專業(yè)的第三方協(xié)助收集并結(jié)合最科學(xué)的數(shù)據(jù)陳述。
　　其次，除了數(shù)據(jù)監(jiān)測植入后果，也可以根據(jù)腦神經(jīng)科學(xué)研究，從一種全新的視角，協(xié)助品牌從花費者潛意識中發(fā)掘洞悉，解讀他們深層次偏好及需要。
　　經(jīng)過腦電圖和眼動盯梢，腦神經(jīng)科學(xué)可協(xié)助品牌辨認(rèn)廣告片內(nèi)容的有用性，以及深層次潛意識的品牌聯(lián)想度，即花費者是不是可以在觀看節(jié)目后對品牌發(fā)生形象，哪種植入方式更簡單加深聯(lián)想度。
　　下圖為腦神經(jīng)技能實驗得出的綜藝節(jié)目植入廣告作用規(guī)劃，實驗證實，文明類的植入成本及難度最高，但品牌聯(lián)想作用最佳；字幕類相對價位低更簡單取得，但其品牌聯(lián)想作用也相對較弱。
　　作用的監(jiān)測與評價可以反過來作用于策劃和履行，有對于性地擬定對您的品牌和商品最有用率的前言方案，才能將花費者帶入狀況，構(gòu)成品牌偏好，影響采購。

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