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與“不良廣告”說(shuō)拜拜

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2015年05月14日 08:05 相關(guān)案例：

　　不良廣告的存在，既給咱們的日子造成了必定的困惑，也阻止了廣告職業(yè)的健康開(kāi)展。
　　那些從不良庫(kù)存以及不良廣告中獲利的人現(xiàn)已開(kāi)發(fā)出千變?nèi)f化的詐騙手法，比方非人類(lèi)或許機(jī)器人流量，廣告曝光洗錢(qián)，廣告堆疊，布景彈窗廣告……
　　雖然咱們都在談?wù)撛蹅儸F(xiàn)在面臨的實(shí)際，可是咱們?cè)谠趺刺幚韼?kù)存質(zhì)量問(wèn)題的評(píng)論中，疏忽了更為主要的一個(gè)論題：咱們?yōu)槭裁匆竽懖杉{行動(dòng)，來(lái)應(yīng)對(duì)這種表象。
　　咱們無(wú)法坐視不管，看著這個(gè)職業(yè)從內(nèi)部開(kāi)端腐爛變質(zhì)。咱們有必要要做出困難卻準(zhǔn)確的決議——為了將來(lái)廣告商場(chǎng)的開(kāi)展，獻(xiàn)身短期利益。
　　全部廣告職業(yè)參與者都應(yīng)當(dāng)為職業(yè)高質(zhì)量、健康的開(kāi)展做出活躍的奉獻(xiàn)。面臨廣告質(zhì)量的下一輪改造，人、流程和技能這三個(gè)關(guān)鍵要素會(huì)給咱們指引。
　　人的要素
　　確保高質(zhì)量的廣告商場(chǎng)以及沖擊不良行為對(duì)多數(shù)人來(lái)說(shuō)僅僅附隨責(zé)任，卻沒(méi)有人把它作為是一種責(zé)任。公司有必要要有專(zhuān)門(mén)的安全以及質(zhì)量團(tuán)隊(duì)，要點(diǎn)沖擊不良廣告以及相關(guān)人員。經(jīng)歷告訴我，這些團(tuán)隊(duì)的成員有必要來(lái)自出售、客戶(hù)辦理、商場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)以及別的任何故推動(dòng)收益為使命的領(lǐng)域。
　　此外，更為主要的是，安全以及質(zhì)量團(tuán)隊(duì)需求得到高層領(lǐng)導(dǎo)的授權(quán)，便于做出那些困難的決議，比方把某些特定域名參加黑名單。這樣做雖然會(huì)在短期內(nèi)影響收益，可是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，它能確保全部廣告商場(chǎng)的質(zhì)量。
　　這些團(tuán)隊(duì)要做的工作有：檢查每一個(gè)現(xiàn)有以及新增賬號(hào)，以確定廣告主、構(gòu)思人員或許域名是不是都在白名單上；屏蔽現(xiàn)已被黑名單標(biāo)示過(guò)的人/公司；對(duì)不知道的人/公司進(jìn)行研究，以便對(duì)它們進(jìn)行準(zhǔn)確地分類(lèi)。
　　流程——“交通規(guī)矩”
　　準(zhǔn)確的人固然主要，但他們也需求一個(gè)明確的規(guī)矩手冊(cè)。絕大多數(shù)公司現(xiàn)在也許現(xiàn)已有這樣的手冊(cè)了。但是，常常被咱們忽視的一步是，要讓團(tuán)隊(duì)的每個(gè)成員都了解這些方針，而不僅僅是讓團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)處理廣告質(zhì)量問(wèn)題。簡(jiǎn)略地說(shuō)，確保商場(chǎng)高質(zhì)量地開(kāi)展是全部人有必要要做的。
　　技能——“機(jī)器動(dòng)力”
　　走運(yùn)的是，咱們的職業(yè)發(fā)明出了一些最為雜亂的技能，在毫秒之間就能將大數(shù)據(jù)打散、處理數(shù)百萬(wàn)的買(mǎi)賣(mài)。但是，大多數(shù)公司并未將這種強(qiáng)壯的技能用于消除不良廣告、確保庫(kù)存質(zhì)量這些事上。
　　經(jīng)過(guò)技能處理這個(gè)問(wèn)題的一種辦法是：對(duì)黑名單和白名單加以操控，活躍主動(dòng)地應(yīng)對(duì)已知的不良從業(yè)者。根據(jù)以往的域名、IP地址、URL，操控設(shè)置能夠決議是不是投放廣告。
　　人、流程以及技能的實(shí)習(xí)
　　為廣告商場(chǎng)買(mǎi)賣(mài)雙方提供高質(zhì)量的廣告是全部廣告職業(yè)正在做的事。本年早些時(shí)候，google宣布現(xiàn)已屏蔽了5億不良廣告。上一年，RubiconProject阻斷了超越1500億不良廣告曝光。但是，咱們要做的還有許多。
　　google的VikramGupta把這場(chǎng)對(duì)立不良廣告的奮斗稱(chēng)作是“一個(gè)不斷變化的奮斗”，別的人傾向于把它稱(chēng)作是與那些試圖推倒這個(gè)職業(yè)的人所進(jìn)行的一場(chǎng)“軍備競(jìng)賽”。為了取得勝利，咱們有必要要許諾運(yùn)用全部手法，準(zhǔn)確地利用人、流程以及技能。
　　對(duì)立不良廣告的奮斗是職業(yè)里每個(gè)人都應(yīng)該活躍面臨的。咱們有必要要懷有這樣的信仰：獻(xiàn)身掉的短期利益，會(huì)在日后得到彌補(bǔ)。

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