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2015年05月13日 09:05 相關(guān)案例：

　　作為一種前史悠久的內(nèi)容載體，野外媒體的前史最早能夠追溯到兩千多年前的羅馬。其時粗糙的墻體圖畫很難讓人聯(lián)想到今天野外斑駁陸離的表象。如果說前期的野外媒體是坐在牛馬車上的緩慢前行，那么現(xiàn)在一日千里的媒體方法則帶領(lǐng)著野外職業(yè)飛速奔馳。
　　從招貼畫、帆布、燈箱廣告到LCD液晶顯現(xiàn)屏、再到LED電子顯現(xiàn)屏，我國的野外媒體閱歷著由人工到數(shù)字、由平面至立體的改動。進入21世紀，隨同技能的展開，野外媒體更是躍然邁入視頻年代。當“視頻化”變成媒體職業(yè)的大趨勢，“野外+視頻+網(wǎng)絡(luò)”也正逐漸變成野外媒體將來的展開方向。
　　一種趨勢：野外媒體視頻化
　　跟著這些年野外媒體職業(yè)開端完成了數(shù)字化、互動化的轉(zhuǎn)型，野外2.0年代現(xiàn)已來臨。永不停歇的展開腳步又將野外職業(yè)敏捷帶入下一個路口轉(zhuǎn)折點，那就是野外媒體視頻化。
　　技能永遠是推進媒體演進的榜首要素。野外媒體視頻化的完成得益于兩方面要素，一是顯現(xiàn)屏的晉級，二是網(wǎng)絡(luò)技能的老練。依托數(shù)字化的傳達技能，野外媒體內(nèi)容開端從靜態(tài)的圖像改動為視頻方法。移動傳輸技能則使各個野外屏變成數(shù)字網(wǎng)絡(luò)中的接納終端。
　　技能的保障是成功的柱石，而進一步的推進來源于媒體環(huán)境的改動。從受眾視點，移動互聯(lián)網(wǎng)的疾速鼓起使得不斷添加人變成“垂頭族”，“小屏”逐漸代替“大屏”。比較于靜態(tài)的傳達方法，愈加亮眼、更具沖擊力的野外視頻更能擴大媒體價值。從工業(yè)視點，“跑馬圈地”運動的停息，野外空間趨于飽滿，傳統(tǒng)野外大牌等傳統(tǒng)野外媒體的約束不斷添加，在此環(huán)境下視頻化的使用可使得資本空間在多維度、非線性的傳達模式下極大延伸。
　　野外視頻化進程更大的引擎推進來自全媒體環(huán)境的改動。在大視頻的趨勢下，野外媒體“不破則困”。多主要素合力，在2000年左右，野外視頻如漫山遍野，在適合的土壤環(huán)境中疾速生長。
　　差異于別的視頻媒體，野外視頻化展示更為靠近傳統(tǒng)意義上的電視節(jié)目，野外尤其是公共交通上的受眾可將其作為閑暇時的消遣文娛，不會有較大的沖突心理，對傳達內(nèi)容的承受性更強。例如機載電視系統(tǒng)便是機艙內(nèi)僅有的影音媒體。盡管野外視頻媒體的尺寸巨細各異，但均以聲畫聯(lián)系方法傳遞信息，比較于紙媒、播送而言，出現(xiàn)方法豐厚生動。
　　野外視頻媒體具有其特定的強制性。在一些地標性地段，野外視頻聯(lián)系其大屏畫面以及聲響，傳達效應(yīng)更為震懾。此外，野外視頻媒體散布廣泛，掩蓋規(guī)模大，若合理利用媒體空間，聯(lián)播聯(lián)控網(wǎng)的施行樹立可對受眾進行全方位觸摸。
　　兩大媒體類型：廣告驅(qū)動與內(nèi)容驅(qū)動
　　比較于靜態(tài)的傳達方法，圖音聯(lián)系的視頻方法給本來陡峭的野外媒體職業(yè)商場寫入極大的動力，變成帶動職業(yè)添加的要害點。因為方針約束等要素，野外媒體出現(xiàn)了職業(yè)界的分解，一類是廣告型野外視頻媒體，另一類是內(nèi)容型野外視頻媒體。兩種類型的野外視頻媒體到今天并非愛憎分明，跟著展開的深化，二者之間也在相互影響浸透。內(nèi)容型視頻為了盈利生計有必要開拓商業(yè)廣告商場，而廣告型視頻為了防止受眾因為信息轟炸出現(xiàn)視覺疲憊也開端播映優(yōu)異的節(jié)目內(nèi)容。能夠料想，將來二者將逐漸交融，含糊乃至不見邊界，一起打造野外視頻媒體的新局面。
　　廣告驅(qū)動型：提高推廣效果
　　廣告型野外視頻媒體是數(shù)字環(huán)境下傳統(tǒng)野外廣告的晉級更新，最多見的方法是定點類野外視頻媒體（機場視頻、樓宇視頻、影院貼片廣告）。2003年分眾傳媒帶動起一陣樓宇視頻媒體熱潮，確定高學(xué)歷、高收入、高消費特征的“三高人群”曾一度使樓宇視頻媒體備受追捧。盡管時至今天樓宇視頻展開進入鎮(zhèn)定期，但這種媒體方法已被大眾所承受。
　　定點野外視頻沿用了野外媒體的長處，掩蓋規(guī)模廣，可依據(jù)人群地理位置定向精準傳達。除了特定的受眾人群外，定點視頻媒體的播映環(huán)境相對于別的媒體也非常特別。寫字樓、高檔公寓、加油站、影片院等場所被廣告攪擾很少，大家在等候電梯、給轎車加油或者等候影片開端時，并不排擠乃至?xí)詣佑^看其播出的內(nèi)容。相對于普通靜態(tài)的野外廣告，視頻媒體因為動態(tài)的畫面加上高清晰度的質(zhì)量，大多給人杰出的感觸，再加之其播映內(nèi)容不斷更新變化，也不會給人過于庸俗的感受。
　　內(nèi)容驅(qū)動型：滿足野外信息獲取需求
　　內(nèi)容型野外視頻媒體則是野外工業(yè)視頻化的最直接產(chǎn)品。大家不只能夠在家中觀看電視節(jié)目，更能在野外（out door）賞識各類視頻內(nèi)容。
　　交通野外視頻媒體（租借車視頻、地鐵視頻、公交移動電視）是當前受眾日常生活中觸摸最多的內(nèi)容型野外視頻方法。以公交移動電視為例，自2001年發(fā)端于新加坡后，這種新型的前言形狀在香港、臺灣地區(qū)敏捷展開起來；然而就前言運營而言，真實取得受眾、廣告主以及資本商場的認可與追捧并取得廣泛成功的使用，無疑發(fā)生在我國的大陸商場。
　　不只在“地上”有移動電視，野外視頻的展開目光更是遠投“天上”。2015年3月10日，在國航CA1303航班上，旅客初次體會經(jīng)過WiFi網(wǎng)絡(luò)實時收看中央電視臺直播的全國兩會電視節(jié)目。這是當前國內(nèi)航空公司商業(yè)航班客艙榜首例衛(wèi)星電視節(jié)目直播。旅客在客艙內(nèi)能夠經(jīng)過坐位上方的大屏幕觀看中央電視臺的實時電視直播。
　　內(nèi)容型野外視頻媒體的節(jié)目種類包括多見的新聞資訊、影視節(jié)目以及生活服務(wù)等。當前具有內(nèi)容播出權(quán)的野外媒體并不多，公交與移動電視首要是以與本地廣電部分協(xié)作的方法為受眾提供節(jié)目內(nèi)容。除此之外，更多的野外媒體運營者挑選自創(chuàng)克己矮小且接地氣的內(nèi)容節(jié)目。
　　在2010年12月，航空范疇的野外媒體領(lǐng)導(dǎo)者“航美傳媒”宣告與中央電視臺旗下我國網(wǎng)絡(luò)電視臺戰(zhàn)略協(xié)作，一起打造“CCTV移動傳媒—民航頻道”。此舉對航美傳媒是一次里程碑式的改動，憑仗央視的節(jié)目內(nèi)容和品牌優(yōu)勢，可提高航空媒體的傳達價值，為廣告推廣打下根底。作為我國最大的航空影片版權(quán)供貨商，航美傳媒除了從多方途徑獲取優(yōu)異資本，這些年也在逐漸重視“克己內(nèi)容”戰(zhàn)略，活潑準備自創(chuàng)視頻內(nèi)容出產(chǎn)，企圖發(fā)明真實契合野外媒體特性的優(yōu)異內(nèi)容節(jié)目。
　　隨同公共WiFi的遍及，內(nèi)容型野外視頻也朝著特性化方向展開，目的脫節(jié)千人一面的現(xiàn)狀。例如航美傳媒正大力規(guī)劃機上、高鐵Wi-Fi，乘客可利用機內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)接納精準投進的視頻內(nèi)容。移動公共交通掩蓋的廣闊人群是天然構(gòu)成的“超級進口”，把握了大規(guī)模的根底受眾，野外媒體或?qū)⒆兂尚碌谋硐蠹墏鬟_渠道。
　　四大影響：商場、推廣、內(nèi)容、功用
　　作為一種全新的傳達類型，野外視頻媒體在推廣、功用、工業(yè)鏈等方面都對全職業(yè)發(fā)生了巨大的沖擊。
　　新人物涌入，資本商場更活潑
　　數(shù)字視頻的鼓起使得全部野外媒體職業(yè)出現(xiàn)了一批新面孔，尤其在內(nèi)容型野外視頻媒體范疇更是誕生了比如華視傳媒、巴士在線等一批移動電視運營商新秀。憑仗由全國33家機場、2200多臺電視匯成巨大的獨一無二的機場電視網(wǎng)絡(luò)和由8家航空公司、2200多條航線編織成的空中電視網(wǎng)絡(luò)，航美傳媒變成業(yè)界搶先的中高端野外數(shù)字媒體運營商。
　　野外視頻媒體類型的多樣化決議了運營者的多元性，從公交移動電視、野外LED、樓宇視頻到列車媒體等多個細分范疇，出現(xiàn)了數(shù)以百計的媒體運營商，全部野外視頻職業(yè)出現(xiàn)多元運營的特點。
　　新力量的鼓起離不開資本商場的喜歡。很多野外媒體企業(yè)的成功又給全職業(yè)的展開寫入影響，無論是上市或是并購，視頻化展開使得全部資本商場愈加活潑。
　　廣告價值提高，推廣手法獲認可
　　傳統(tǒng)單一停止的野外廣告方法在信息爆炸的環(huán)境中傳達效果非常有限。利用數(shù)字手法等展開起來的野外視頻媒體廣告則可對受眾的視覺、聽覺發(fā)生多重影響，更利于品牌的信息傳達。
　　依據(jù)CTR前言資訊的廣告監(jiān)測系統(tǒng)顯現(xiàn)，2014年一季度六大野外視頻媒體（租借車視頻、地鐵視頻、公交移動電視、機場視頻、樓宇視頻、影院貼片廣告）的廣告花費增幅均高于傳統(tǒng)野外。在2014年上半年里，商務(wù)樓宇視頻廣告花費增幅為12.1%。交通類視頻廣告同比增幅為6.3%。影院視頻廣告增速更高達57.1%，廣告主對數(shù)字野外視頻媒體的認可度也在逐年提高。
　　內(nèi)容構(gòu)思出奇，用戶互動感增強
　　視頻化的體現(xiàn)方法比較于平面通常能夠交融更多互動元素，聯(lián)系高科技技能，野外媒體愈加新穎興趣。運用比如3D裸眼、AR實際增強等先進技能，經(jīng)過各種終端設(shè)備與屏幕互聯(lián)互通，野外視頻媒體通常能與受眾進行更強的互動，添加野外媒體的興趣性、參加性和體會感。
　　憑仗視頻圖像與聲響的共存，內(nèi)容構(gòu)思也可取得更豐厚的體現(xiàn)載體。三八婦女節(jié)前夕，四個特性明顯的“拇指人”在租借車后座屏幕上初次閃亮上臺，“指指點點宗族”是租借車內(nèi)互動媒體“牽動傳媒”委任廣告代理商為其發(fā)明的一系列手指人。其間，以手指為構(gòu)思中心方法，聯(lián)系牽動傳媒四大新功用與特性發(fā)明了一系列手指人物——裝13郎，買買緹，KO巴和八八啦。而它們帶來的榜首個興趣視頻短片《三八婦女節(jié)男子必備神器》，在三月一經(jīng)推出就取得了廣闊乘客們的重視和喜歡。
　　渠道功用凸顯，完成多媒體聯(lián)動
　　媒體交融的大布景下，日益鼓起的野外視頻媒體也作為主要的一極與別的視頻媒體展開協(xié)作。2010年國內(nèi)野外數(shù)字電視媒體運營商華視傳媒與央視達到戰(zhàn)略聯(lián)盟，打造“晚間室內(nèi)強勢收視+白日野外彌補收視”無縫傳達新渠道；野外LED媒體網(wǎng)絡(luò)運營商香榭麗傳媒則攜手制造方燦星將《我國好聲響》搬上野外LED屏幕，在2013年節(jié)目總決賽播出期間完成野外同步直播。
　　除了傳統(tǒng)媒體，野外視頻職業(yè)也在活潑與網(wǎng)絡(luò)媒體探究新方法，兩邊利用各自優(yōu)勢，分工協(xié)作，進行線上與線下、野外電視新媒體與網(wǎng)絡(luò)運營商的互補協(xié)作，將變成全媒體傳達主要的一環(huán)。
　　盡管遠景趨勢甚好，但野外媒體視頻化也存在其展開迷惑。因為評估系統(tǒng)和東西的缺乏，廣告主對野外視頻媒體廣告效果還留有質(zhì)疑，當重生媒體方法跟著時刻的推移變得不那么“新鮮”的時分，還會是一個招引眼球的“香饃饃”嗎？其次，野外媒體差異于電視、報紙等方法，留存性較弱，受眾難以在花費很多時刻觀看視頻，要在有限的時刻內(nèi)完好傳達廣告需求，對視頻的構(gòu)思體現(xiàn)有著更高需求。這些疑問都有待時刻的查驗。
　　從長遠展開看，野外視頻職業(yè)需求在內(nèi)容上尋求獨特的差異性，有別于別的視頻媒體；在廣告運營上立異推廣模式，深化洞悉受眾，推進廣告內(nèi)容化、文娛化、互動化，不斷完善健全廣告系統(tǒng)，表現(xiàn)全媒體年代野外職業(yè)的特有效果。

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