廣告營(yíng)銷真正挑戰(zhàn)是什么
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2015年05月13日 08:05
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前先時(shí)刻，小編參加各種展會(huì)論壇時(shí)，廣告行業(yè)內(nèi)的專家和老總們溝通時(shí)，還在議論新聞性和內(nèi)容性，但近來(lái)一段時(shí)刻俄然發(fā)現(xiàn)，身邊的人們開(kāi)端“不守本分”，更多地關(guān)懷起新的盈利形式來(lái)。這是一個(gè)十分主要的改動(dòng)，它以一種具化的方法向外界傳達(dá)了當(dāng)時(shí)廣告宣傳的遍及焦慮。而焦慮的本源，則是所有人心里都明白，卻不肯言說(shuō)的生計(jì)窘境。
廣告推廣真實(shí)應(yīng)戰(zhàn)是什么？
傳統(tǒng)媒體扶搖直上和新媒體的風(fēng)聲水起，讓咱們產(chǎn)生了一個(gè)幻覺(jué)：媒體的改動(dòng)僅是內(nèi)容方法和途徑的改動(dòng)，只需在技能上與時(shí)俱進(jìn)，搭個(gè)網(wǎng)站、搞個(gè)APP就能扭轉(zhuǎn)危局。而事情的本相絕沒(méi)有這么簡(jiǎn)略。專于傳統(tǒng)媒體發(fā)布者覺(jué)得新媒體推廣風(fēng)景，可現(xiàn)實(shí)上新媒體推廣者的日子好像更難過(guò)。許多新媒體推廣者還沒(méi)來(lái)得及生長(zhǎng)，就現(xiàn)已到了存亡的邊緣。
為何？由于，當(dāng)今所有人所面臨的應(yīng)戰(zhàn)，不是工業(yè)的部分調(diào)整，而是全部生態(tài)的重組與劇變！這個(gè)改動(dòng)不只會(huì)影響廣告公司的盈利形式，還會(huì)改動(dòng)廣告內(nèi)容的傳達(dá)方法、傳達(dá)主體，以及前言組織的工業(yè)人物。所以，當(dāng)時(shí)的廣告界，不是新的頂替老的，而是所有人都站在了同一個(gè)十字路口，咱們?cè)撛趺刺暨x，沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)答案！
改革開(kāi)放30年，我國(guó)的傳達(dá)環(huán)境、商業(yè)系統(tǒng)，以及群眾思想方法都發(fā)生了無(wú)窮改動(dòng)。但最底子的改動(dòng)，是近來(lái)幾年新技能開(kāi)展而形成的傳達(dá)載體與傳達(dá)方法的改造，媒體生態(tài)劇變的底子驅(qū)動(dòng)要素也在此。假如咱們認(rèn)清這個(gè)現(xiàn)實(shí)，下面的路該怎么走或許會(huì)明晰許多。當(dāng)時(shí)，廣告推廣的真實(shí)應(yīng)戰(zhàn)不在技能的晉級(jí)，而在生計(jì)形式的轉(zhuǎn)換。由于，群眾思想方法的改變正作用于媒體，使全部工業(yè)生態(tài)工作重心發(fā)生了無(wú)窮偏移。媒體的中心再也不只是內(nèi)容，由于新環(huán)境下影響媒體生計(jì)的變量現(xiàn)已多樣化。
比方：決議廣告影響力巨細(xì)的中心不再是簡(jiǎn)略粗獷的掩蓋度，而是粉絲數(shù)。也就是說(shuō)，讓多少人聽(tīng)到你的聲響并不主要，主要的是有多少人情愿跟隨你的腳步。
再如：當(dāng)時(shí)，人們獲取信息的途徑現(xiàn)已十分多元，單一媒體的新聞特點(diǎn)正在漸漸弱化，而價(jià)值引導(dǎo)的特點(diǎn)卻在大大增強(qiáng)。有專家表明，將來(lái)，廣告的中心價(jià)值不只報(bào)導(dǎo)商品現(xiàn)實(shí)，而是操控群眾心情。
所以，縱觀近幾年廣告行業(yè)開(kāi)展進(jìn)程，咱們不難發(fā)現(xiàn)一個(gè)簡(jiǎn)略的現(xiàn)實(shí)：品牌更懂廣告了，開(kāi)端搞自媒體推廣；紙媒?jīng)]人投了，媒體都得下沉做公關(guān)；年費(fèi)欠好拉了，公關(guān)開(kāi)端搭渠道……工業(yè)鏈中的各個(gè)人物都在尋覓新的人物定位！這些改動(dòng)看似平鋪直敘，實(shí)際上卻是殺傷力極強(qiáng)，而遭到負(fù)面影響最大的是廣告?zhèn)鹘y(tǒng)推廣！由于，這些改動(dòng)也許撼動(dòng)傳統(tǒng)推廣的生計(jì)價(jià)值！
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，從來(lái)不缺少巔覆與被巔覆的故事，不斷增加的廣告人感遭到了寒意。舊有的廣告生態(tài)鏈條正在漸漸瓦解，而新的工業(yè)生態(tài)尚不明晰。將來(lái)幾年，革新與新老廣告推廣突圍大戲必將持續(xù)精彩演出，作為一個(gè)不甘平凡的廣告人，應(yīng)做好迎候全部應(yīng)戰(zhàn)的準(zhǔn)備。
