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戶外媒體，下一站機(jī)遇

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2015年05月12日 09:05 相關(guān)案例：

　　身處媒體交融年代，交融已然是大勢所趨。關(guān)于野外媒體而言，盡管，媒體交融與立異的過程“知之責(zé)難，行之不易”，野外媒體與其他媒體走向交融還面對許多的阻止。可是，交融之路卻是一條陽關(guān)大道，野外媒體在媒體交融上有著很大的開展?jié)摿Γs快改變思維方法，拓展立異戰(zhàn)略，采取積極行動這才是明智的。
　　咱們能夠自傲地說，野外媒體的交融年代，沒有應(yīng)戰(zhàn)，只有未被注重的機(jī)緣，當(dāng)咱們的視角和思維得以改變，全部好像嚴(yán)重的應(yīng)戰(zhàn)背面所躲藏的開展機(jī)緣之門，將會向咱們毫無保留地敞開。
　　野外媒體，下一站機(jī)緣
　　作為具有無限空間性的野外媒體，應(yīng)變成環(huán)境媒體的中堅力量，擔(dān)負(fù)起主體的人物。與其他環(huán)境媒體比較，野外媒體具有承受主體流動性強(qiáng)、千人成本低、傳達(dá)抵達(dá)率高級優(yōu)勢，并且野外媒體的傳達(dá)內(nèi)容克己性強(qiáng)、可即時播映，加之量體裁衣、發(fā)布時刻段長優(yōu)勢的存在，使得在人流量集中的地標(biāo)性地段，野外媒體的傳達(dá)效愈加明顯，能給人帶來震懾的作用。
　　如今野外媒體現(xiàn)已大幅向野外視屏媒體過渡，在野外能夠看到很多地鐵電視、樓宇電視以及各種LED屏的廣告，這僅僅野外媒體走交融開展的一小步，交融年代不只僅在傳達(dá)渠道上的交融，還應(yīng)在技能、渠道、理念上進(jìn)行深度的交融，不應(yīng)僅僅產(chǎn)生物理的銜接效應(yīng)，首要的是完結(jié)實質(zhì)性的化學(xué)反應(yīng)。
　　在新媒體年代尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)年代，用戶已由被迫承受變成自動參加，信息傳達(dá)也從單向傳達(dá)變成了雙向互動，每一個受眾既是信息的承受者，也是信息的傳達(dá)者，他們希望能夠參加到傳達(dá)活動中，來獲取對自身價值的必定；野外媒體的互聯(lián)網(wǎng)化、移動互聯(lián)網(wǎng)化趨勢也越來越明晰，因而將來野外媒體能夠朝著交融互動性做更多地挖掘和立異，這種互動性能夠激起大眾的愛好，使他們情愿參加到媒體傳達(dá)和推廣中。
　　事實上，現(xiàn)已有一些先鋒野外媒體承當(dāng)起了領(lǐng)軍的人物。例如國際杯時期，北京、上海經(jīng)過交際媒體與野外大屏的銜接完結(jié)多人、多屏、多城的互動游戲；優(yōu)酷在第十五屆上海國際汽車工業(yè)博覽會選用最新的互動技能，將受眾顯現(xiàn)到野外屏幕的虛擬國際中，可完結(jié)合影并經(jīng)過二維碼下載相片，還能共享到微博；韓國樂購建立了野外“虛擬商店”，受眾能夠挑選產(chǎn)品并經(jīng)過二維碼拍下產(chǎn)品進(jìn)行付出等等。能夠說，有些先進(jìn)的野外媒體現(xiàn)已開端經(jīng)過媒體互動交融的方法強(qiáng)大自個的傳達(dá)力度，野外媒體的交融之路現(xiàn)已越走越寬。
　　從某種意義上說，野外媒體的開展，對數(shù)字媒體的開展是一個有力的彌補(bǔ)，承當(dāng)著媒體大眾化的人物。在數(shù)字媒體開展前期，因為對傳達(dá)受眾個性化、傳達(dá)定位準(zhǔn)確化的注重，使得媒體自身大眾化傳達(dá)的功用被忽視，而野外媒體與數(shù)字媒體的交融將使這一狀況得到改進(jìn)。
　　更首要的是，野外媒體要能打通線上媒體與線下媒體，變成更深層意義上的O2O進(jìn)口。在移動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境日趨老練、媒體不斷交融的當(dāng)下，野外媒體的人物現(xiàn)已不只限于過去廣告宣傳，而是要能夠憑借二維碼等新的形式以及交際媒體的渠道作為野外媒體O2O進(jìn)口的首要鑰匙，完結(jié)互聯(lián)網(wǎng)與野外媒體的深層交融?？倸w，學(xué)會交融，做到交融，深化交融，野外媒體的下一站將是機(jī)緣。

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