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今年一季度傳統(tǒng)媒體廣告遇困境

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2015年05月12日 09:05 相關(guān)案例：

　　我國(guó)廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)和央視商場(chǎng)研討（CTR）前言智訊，近日發(fā)布了最新監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯現(xiàn)3月我國(guó)傳統(tǒng)媒體廣告商場(chǎng)雖然環(huán)比有所上升，但同比呈現(xiàn)了11.2%的顯著降低，由此致使1~3月全體降低了4.7%。2015年第一季度傳統(tǒng)媒體廣告普遍遭受窘境。
　　全體來看，除戶外廣告有所增加外，別的媒體廣告都在降低。其間，電視廣告降低2.9%，資源量則降低9.9%；播送廣告降低5.4%，資源量也降低10.8%；戶外廣告增加4.4%，但資源量卻降低3.4%。而平面媒體則在繼續(xù)降低，狀況最為嚴(yán)峻的報(bào)紙廣告降幅到達(dá)29.5%，資源量降低30.8%；雜志廣告降低11.6%，資源量降低20.7%。
　　從各地區(qū)傳統(tǒng)媒體廣告商場(chǎng)趨勢(shì)來看，1~3月除西南地區(qū)增加9.7%外，全國(guó)各個(gè)區(qū)域傳統(tǒng)媒體廣告都在降低。
　　從首要職業(yè)的廣告投進(jìn)狀況來看，1~3月也是降多升少。與上年同期比較，在前6個(gè)職業(yè)中，食品職業(yè)超越化妝品及浴室用品，變成廣告規(guī)劃第一大職業(yè)。1~3月食品廣告增加了7.2%，降至第二位的化妝品及浴室用品因?yàn)閲?guó)際品牌投進(jìn)量的大幅降低，廣告降幅擴(kuò)展到21.3%。在首要職業(yè)中增加的首要是飲料和藥品，飲料廣告增加了3.6%，藥品廣告則增加了13.4%。排在第五位的文娛及休閑降低5.5%，酒類也降低了0.9%。在別的首要職業(yè)中，比較突出的是房地產(chǎn)職業(yè)大幅降低29.4%，個(gè)人用品降幅達(dá)15%，醫(yī)療保健機(jī)構(gòu)、轎車也別離降低7.8%和7.7%。
　　令人憂心的報(bào)紙廣告本年一季度依然沒有脫節(jié)大幅降低的窘境。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，雖然比較2月，3月報(bào)紙廣告環(huán)比大幅增加了90.5%，但同比降幅高達(dá)35.6%，這也致使1~3月報(bào)紙廣告算計(jì)降幅到達(dá)29.5%。
　　記者還了解到，報(bào)紙廣告降低與其版面的降低簡(jiǎn)直同步，3月，報(bào)紙廣告資源量（報(bào)紙廣告占版面積）環(huán)比大增95.3%，同比則降低36.2%，一季度算計(jì)同比降低30.8%。廣告刊登額與版面資源量改變起伏簡(jiǎn)直共同，反映了報(bào)紙廣告的版面報(bào)價(jià)趨于穩(wěn)定。
　　而在報(bào)紙廣告首要投進(jìn)職業(yè)中現(xiàn)已找不到增加的職業(yè)。房地產(chǎn)、商業(yè)零售業(yè)、文娛及休閑、郵電通訊、金融業(yè)、交通（轎車）業(yè)均在降低。
　　怎樣看待傳統(tǒng)媒體廣告的全體之困？CTR資深顧問姚林以為，除了要思考各媒體本身運(yùn)營(yíng)及全體職業(yè)環(huán)境外，還有一個(gè)不能忽略的要素：跟著廣告方式的改變，許多廣告統(tǒng)計(jì)起來極端困難?！翱陀^地說，這也是傳統(tǒng)媒體廣告數(shù)據(jù)降低的一個(gè)緣由。”姚林指出，下一步研討公司也要依據(jù)廣告方式的改變改善監(jiān)測(cè)系統(tǒng)和監(jiān)測(cè)辦法。
　　但姚林和我國(guó)廣告協(xié)會(huì)報(bào)刊分會(huì)主任梁節(jié)儉在承受記者采訪時(shí)均表明，從一季度的數(shù)據(jù)來看，2015年的報(bào)紙廣告運(yùn)營(yíng)將比上年更為困難。
　　梁節(jié)儉以為，形成報(bào)紙廣告降幅繼續(xù)擴(kuò)展的緣由有許多，但最首要的緣由之一是業(yè)界對(duì)今日的改變預(yù)備缺乏，沒有應(yīng)對(duì)措施。“報(bào)紙仍是要盡最大盡力把內(nèi)容做好，包含廣告，不然會(huì)加快報(bào)紙的衰亡?！睂?duì)于報(bào)紙廣告職業(yè)投進(jìn)集中度降低的疑問，梁節(jié)儉建議，在廣告運(yùn)營(yíng)中注重“長(zhǎng)尾效應(yīng)”，加強(qiáng)對(duì)非要點(diǎn)職業(yè)商場(chǎng)的開辟，以多樣化運(yùn)營(yíng)策略讓廣告減緩降幅。

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