濟(jì)南戶外廣告市場(chǎng)幕后知多少
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2015年05月12日 09:05
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在濟(jì)南不少沿街的建筑物上均安裝了各種野外廣告牌，有人說(shuō)濟(jì)南野外廣告圈本來(lái)即是個(gè)江湖。
招人眼球的各種野外廣告，就連背面是誰(shuí)在運(yùn)營(yíng)，也許常人都鬧不明白。廣告資本從哪來(lái)?終究什么人才干拿到廣告資本?一塊簡(jiǎn)略的廣告牌被剝了幾層皮?背面的贏利有多大?聯(lián)系有多錯(cuò)雜?單立柱廣告、過(guò)街天橋廣告、房頂廣告、公交站亭廣告都是圈內(nèi)的“肥肉”，經(jīng)過(guò)不一樣范疇的圈內(nèi)人，這兒將為您掀開(kāi)濟(jì)南野外廣告商場(chǎng)的那些事兒。
強(qiáng)勢(shì)公司獨(dú)攬資本弱勢(shì)想喝湯都難
張先生，一家小型野外廣告公司人，濟(jì)南的小型野外廣告公司不下千家。張先生雖然有名車(chē)豪宅，但張先生謙稱(chēng)，他這樣的廣告商，與幾家大型廣告公司比起來(lái)只是條小魚(yú)。
大魚(yú)吃獨(dú)食，小魚(yú)就只精干看著。政府公開(kāi)投標(biāo)的單立柱廣告牌、過(guò)街天橋野外廣告，一般只要魯信、魯商、潤(rùn)飾、通廣等幾家大型國(guó)有企業(yè)才有實(shí)力競(jìng)標(biāo)。張柳等小型廣告公司能夠參與，但相對(duì)來(lái)說(shuō)“囊中羞澀”，“一根單立柱廣告一拍賣(mài)即是10年使用權(quán)，400萬(wàn)-500萬(wàn);一個(gè)過(guò)街天橋廣告一拍賣(mài)也是10年，沒(méi)有下來(lái)1000萬(wàn)的，并且都是成批打包拍賣(mài)，單個(gè)不賣(mài)，并且錢(qián)必須一次性交清”。
大魚(yú)吃撐，小魚(yú)一般連湯都喝不到?！皢瘟⒅瓦^(guò)街天橋廣告因?yàn)樽饔煤?，大型廣告公司競(jìng)標(biāo)到手后，都將廣告位直接出售給了旗下的公司。”張柳介紹，即使有廣告位轉(zhuǎn)包出來(lái)，小型廣告商也只能單個(gè)、短期租借一部分，數(shù)量也不多。
一條經(jīng)十路層層轉(zhuǎn)賣(mài)，利益鏈最少有3環(huán)
資金不只是的唯一門(mén)檻，首先從政府取得廣告資本，也是張先生等人無(wú)法企及的。
用張先生的話說(shuō)，“在濟(jì)南哪家同行都開(kāi)罪不起，都有著深沉的實(shí)力”。最令人羨慕的廣告公司莫過(guò)于某建城公司。該公司從網(wǎng)上搜索不到任何信息，卻掌握著整條經(jīng)十路一切的廣告資本。
張先生介紹，這家建城公司從政府手中一次性拿到了整條經(jīng)十路的過(guò)街天橋、燈箱和公交站亭的一切野外廣告運(yùn)營(yíng)權(quán)。資本到手后，再將廣告資本悉數(shù)倒手轉(zhuǎn)賣(mài)出去。
“公交站亭廣告轉(zhuǎn)賣(mài)給了廣州白馬公司，燈箱廣告轉(zhuǎn)賣(mài)給了Tom傳媒，過(guò)街天橋廣告起先轉(zhuǎn)賣(mài)給了通廣傳媒，現(xiàn)在是齊魯世界在運(yùn)營(yíng)。”張先生細(xì)分著經(jīng)十路的各類(lèi)廣告資本，而他即使想二手買(mǎi)進(jìn)，也夠不著邊。
想要核算出廣告資本轉(zhuǎn)賣(mài)的贏利，圈內(nèi)摸爬多年的張柳也摸不著頭腦?！皬V告資本開(kāi)始到手時(shí)的成本價(jià)是隱秘。但能夠必定，一處廣告資本從開(kāi)始批閱，到租借，再到轉(zhuǎn)賣(mài)，報(bào)價(jià)上最少會(huì)被剝3層皮?！?/span>
房頂廣告“水軍”眾多，工業(yè)南路等成重災(zāi)區(qū)
與濟(jì)南經(jīng)十路和二環(huán)東路不一樣，北園大街、二環(huán)南路和花園路沿路房頂廣告隨處可見(jiàn)。近日，有媒體記者以租借的名義問(wèn)詢(xún)3條路途兩邊樓頂廣告戶主，大都商戶都無(wú)法供給合法手續(xù)。
“北園大街80%以上的房頂廣告都沒(méi)有合法手續(xù)，歸于野廣告?！睆埾壬榻B，無(wú)手續(xù)的房頂廣告已愈演愈烈，之所以如此，一方面是當(dāng)前《濟(jì)南市野外廣告設(shè)置管理?xiàng)l例》沒(méi)有法令剛性，另一方面拆除房頂廣告需求專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍，城管執(zhí)法人員自個(gè)拆底子不也許?！按蠖挤宽攺V告一夜之間就建了起來(lái)，拆都來(lái)不及拆?！?/span>
無(wú)手續(xù)的野外廣告能夠賤價(jià)出售，規(guī)范軍也許就要虧本。由此致使規(guī)范的房頂廣告也不肯再去走批閱手續(xù)。
公交站亭不靠投標(biāo)靠“劃撥”多頭化、少監(jiān)管
公交站亭廣告牌許多，卻不是你想做廣告就能做?！案緵](méi)有找上門(mén)的廣告客戶，咱們的客戶都是相對(duì)安穩(wěn)的?！币粡V告公司負(fù)責(zé)人表明。
這個(gè)圈內(nèi)不為人知的
事兒遠(yuǎn)非這些。濟(jì)南公交總公司工作人員介紹，一般新修一條路途，兩邊需求配備公交站亭時(shí)，都會(huì)有路途建造指揮部或當(dāng)?shù)貐^(qū)政府指派，有時(shí)指派給了公交公司建造，有時(shí)則指派給了廣告公司，沒(méi)有招投標(biāo)程序。路途建造指揮部一般由市政、交警等多部門(mén)構(gòu)成。由此一來(lái)，公交站亭呈現(xiàn)了多頭化，幾乎每條路都有自個(gè)所屬的廣告公司。整條北園大街站亭悉數(shù)歸山東省某傳媒有限公司一切。整條二環(huán)東路站亭廣告則由另外一家傳媒一切。
市城管執(zhí)法局工作人員介紹，多年前，運(yùn)營(yíng)公交站亭的廣告公司，每年會(huì)向原市住建委交納500萬(wàn)-600萬(wàn)的費(fèi)用。作為非稅收入，該筆費(fèi)用悉數(shù)上交市財(cái)務(wù)。當(dāng)前，除了公交總公司的公交站亭在接受規(guī)范監(jiān)管，其他站亭無(wú)人監(jiān)管，費(fèi)用也再無(wú)人交納。
當(dāng)前濟(jì)南有近3000處公交站亭。一個(gè)公交站亭廣告費(fèi)跨度為20005000元/月。全市一年單公交站亭廣告收益就能到達(dá)7000萬(wàn)-1.8億
