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戶外廣告如何打通O2O這條生態(tài)鏈

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2015年05月11日 09:05 相關案例：

　　戶外廣告媒體已變成O2O用戶引導觸點
　　媒體的演變現(xiàn)已很多年了，從單向的信息傳達，到今天交際媒體出現(xiàn)出來的多維傳達。大家的閱讀方法和獲取信息的方法都在發(fā)生著改變，每個人都是信息的承載者和傳達者。傳統(tǒng)媒體假如無法與用戶進行交互將毫無樂感可言。野外媒體也是一類傳統(tǒng)媒體，不同的在于野外媒體并不依賴于單一介質(zhì)，可平面可立體，可網(wǎng)格布也可LCD。這決定了野外媒體作為城市終端存在的傳達載體，本質(zhì)上即是一個屏幕。
　　O2O形式需求構建完好的閉環(huán)，要完結兩個O之間要完結對接和循環(huán)。線上的推行、宣揚、推行，將用戶引到線下去花費，完結買賣，再讓從線下的用戶花費體會的反應、線下用戶引到線上溝通、線上體會。只要效勞貫穿于全部流程，才真實完結了閉環(huán)。全部流程中用戶觸點尤為要害，特別是線下用戶經(jīng)過哪個觸點了解信息、完結買賣、提交信息，是完結將用戶從線下引導進入線上的要害。而野外媒體能夠變成O2O用戶引導的一個觸點。
　　數(shù)字化和多屏互動使野外變成要害
　　跟著野外出行的人群不斷添加，出行頻率和時長添加，用戶與野外媒體的觸摸頻次實質(zhì)上在添加。另一方面，智能手機廣泛使用的碎片化年代，令傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)的交融越來越深化，加速了野外媒體運用新的技能與新的信息出現(xiàn)方法，用戶經(jīng)過野外媒體有了更多的交互也許。野外媒體具有眼球招引力但缺少舉動招引力，視覺效果杰出的野外媒介在招引用戶重視的一起，要推進交互行動。其間的首要作業(yè)是數(shù)字化，野外媒體靜態(tài)的畫面展現(xiàn)盡管能夠經(jīng)過二維碼等手法完結信息搬運，但這種簡略的信息搬運實際上僅僅信息的單向傳達，既沒有滿意的信息厚度也缺少信息追溯才干。
　　其次是完結多屏互動。每一塊野外數(shù)字屏幕都能夠變成一個Wi-Fi熱門，經(jīng)過鏈接，野外數(shù)字屏幕能夠供給用戶在多個屏幕間的無縫操作體會，滿意用戶隨時隨地獲取、表達、互動信息需求。一起每一個野外媒體有極強的地域性，能夠做個性化傳達。用戶能夠在碎片化的時刻里經(jīng)過手機控制野外屏，不管是游戲廣告、交際信息還是電子商務都能夠?qū)崟r操作。用戶也能夠經(jīng)過手機導入野外屏的商業(yè)信息，用戶不需求再注冊只需求經(jīng)過電商或交際網(wǎng)絡的一致權鑒就能完結預訂、采購操作。有了數(shù)字化和多屏互動的支持，野外媒體才干真實在O2O閉環(huán)中稱為一個要害環(huán)節(jié)。
　　數(shù)據(jù)合集帶來精準傳達和計費新形式
　　傳統(tǒng)商業(yè)用戶花費唯一的商業(yè)價值是花費自身，用戶所付出的金錢是商業(yè)追逐的全部。但在大數(shù)據(jù)年代，一切的花費都不是一次性，用戶的每一次花費在付出費用的一起，實際上表達了自個的花費偏好、花費才干、活動地址、付出習氣，也在以碎片化的方法提交了自個的性別、年紀、作業(yè)、當下需求等等?；ㄙM者經(jīng)過一次次的花費在不斷立體化自我的花費形象。一切這些數(shù)據(jù)假如長時刻盯梢、發(fā)掘的話就能明晰的拼湊出一個完好、立體化的花費形象。一個具象、數(shù)字化、可衡量的花費形象比單次花費更具商業(yè)價值。它不只有助于商業(yè)供給更為針對性的效勞；更主要的能更為準確的洞悉花費者的潛在需求，知道花費者在哪個時刻、哪個地址也許進行哪種類型的花費；甚至能準確預判用戶需求，在用戶自個都不徹底確定的情況下，供給超出預期的商品和效勞。一切這些更為精準的效勞帶來的是更高效勞溢價，更高的利潤率。
　　野外媒體有很強的地域性，掩蓋的是很多處于活動狀況或時間短逗留的人群，碎片化特征顯著。野外媒體的信息搜集只能經(jīng)過與隨身屏的交互取得，不管是智能手機、智能手表還是智能眼鏡等。這些隨身的終端都可變成與野外媒體數(shù)據(jù)交互的另一端。曾經(jīng)一般考量野外媒體價值的都是掩蓋用戶數(shù)、人流量、人群構成等剛性信息。這些信息并不能達到精準傳達，也無法依托這些信息讓用戶逗留。一個表象越來越顯著，位于富貴路段的路牌，制造精巧構思杰出，曾經(jīng)能招引很多的重視，路過的人會記住品牌、商品、概念。但如今，路過的人都垂頭看手機。這是野外媒體不得不面臨的。只要使野外屏與手機屏完結多屏間的交互，才干完結數(shù)據(jù)沉淀。
　　長時刻以來野外媒體的商業(yè)價值是展現(xiàn)，以合理的千人成本將信息傳遞給滿意多的人就能取得廣告主的支持，但這一切被大數(shù)據(jù)年代改變了。展現(xiàn)的價值會越來越低，數(shù)據(jù)的價值越來越高。一個更為智能的野外屏幕能讓用戶提交自個的交際網(wǎng)絡賬號、花費信息、偏好、方位等，并將這些信息轉化為剖析數(shù)據(jù)供給給廣告主，將來野外廣告也許會出現(xiàn)以用戶交互次數(shù)、數(shù)據(jù)條數(shù)計費的新形式。
　　親民的技能才是好技能
　　二維碼實際上是一種需求培育的用戶習氣，用戶掏出手機，發(fā)動二維碼辨認軟件，對焦掃描，翻開或下載，這一系列進程本來違反了技能自身是為了供給給用戶更為快捷、舒服日子的方針。我更信任二維碼是一種將用戶從線下引導進入線上的一個過渡型技能。相對于二維碼，NFC的信息容量更大、更安全，一起在使用上更為快捷，一起NFC不只能夠使用在智能手機上，任何終端都能完結包含智能手表、智能眼鏡等等。從讓用戶更為快捷、實用的角度上看，NFC的開展前景會超越二維碼。
　　大數(shù)據(jù)年代每個用戶都是數(shù)字化存在，是一個具象、有共同性的存在。數(shù)據(jù)知道這個用戶是誰，也會給這個用戶供給更為快捷和準確效勞。能夠預見的野外媒體應該是當用戶進入某個區(qū)域規(guī)模的時分，只要在聯(lián)網(wǎng)狀況，體系就能知道他是誰，他也許要做什么，然后給予有關引薦。要做到這一點需求綜合技能的支持包含紅外、NFC、手勢控制、頭像辨認、指紋辨認、虹膜辨認等。例如某個用戶在一個引薦旅行的數(shù)字野外屏幕前逗留了1分鐘，攝像頭能夠判別用戶與野外屏的間隔，判別用戶是不是在觀看這則廣告。野外屏經(jīng)過攝像頭拍攝用戶的頭像卡通化投射在屏幕上，一起經(jīng)過用戶移動終端上裝置的協(xié)作使用將旅行介紹推介給用戶。這個進程中用戶僅僅表達了愛好，愛好和信息強化都應該經(jīng)過體系完結。一切的技能都是為了讓用戶能享有更舒服、更耀目的日子，簡化操作環(huán)節(jié)，契合用戶行動習氣的技能才具有廣泛的使用性。
　　野外在O2O中尋求的開展之路
　　如今全部互聯(lián)網(wǎng)正在朝著社會化網(wǎng)絡演進，在社會化網(wǎng)絡里，不只包含人和人的聯(lián)系，更多的是人、信息、物、各種使用，包含人和機之間的聯(lián)系，全部社會化網(wǎng)絡在不斷延展。野外媒體作為用戶一個觸點也必定會被卷入。當野外媒體作為一個數(shù)字設備與社會化網(wǎng)絡相碰撞的時分，也許會出現(xiàn)極強的化學反應，展現(xiàn)、指引、使用、花費這條生態(tài)鏈將會被打通。地域性非常強的野外媒體的價值不只體如今引流線下用戶到線上，也會體如今將線上用戶引導進入線下。
　　野外屏幕與隨身智能終端屏之間的交互，完結的是固定屏與移動屏之間的互動，將來高速網(wǎng)絡無處不在，一切面臨屏幕的用戶都能夠稱為在網(wǎng)用戶。野外屏幕出現(xiàn)的即是線上內(nèi)容，這些線上內(nèi)容將會以共同的構思方法與私家隨身屏幕互動。野外屏幕將變成人機互動的一個觸點。能夠想象一個身在北京的用戶的能夠經(jīng)過設置在王府井的野外數(shù)字屏對話遠在倫敦貝克街的陌生路人，兩邊能夠經(jīng)過手機控制這個對方野外屏內(nèi)的信息，能夠交流交際賬號，能夠彼此贈送禮物，當然一切這些能夠有廣告元素的附著，這些是被擴大的商業(yè)價值。

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