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影院映前廣告市場將突破18億

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2015年05月11日 09:05 相關(guān)案例：

　　“遲到一點也沒關(guān)系，反正前十分鐘是播廣告的”現(xiàn)實生活中，大家看影片前沒在意的十分鐘時刻已經(jīng)被明碼標(biāo)價地賣了大代價。不要認(rèn)為不買爆米花影院就只能賺你影片票錢，你的“注意力”早已經(jīng)被兜銷出去。
　　2015年我國影片商場繼續(xù)發(fā)酵，票房百天破百億，《速度與熱情7》首日3.98億（含零點場票房）票房刷新多項紀(jì)錄根本與美國商場相等。伴跟著我國影片商場高速增加的利好方式，藝恩數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2015年影院映前廣告（不含貼片廣告）商場規(guī)模也有望打破18億，掩蓋人次將達到6.89億，意味著在人均單場次投進報價變化不大的情況下，影院映前廣告的投進價值進一步得到擴展。
　　影院映前廣告商場將打破18億
　　映前廣告逆勢增加
　　在現(xiàn)在廣告行業(yè)一片慘淡的情況下，映前廣告卻一路興旺，逆市上揚。
　　2015年伊始，化妝品牌韓束“一葉子”面膜就再度追加總價值7億的映前廣告，這是韓束繼墨菊巨補水商品以后又一次與多家映前廣告運營商協(xié)作，依托映前陣地推行旗下商品。韓束對映前廣告的連續(xù)性高額投進，廣告資本受追捧，旁邊面反映出媒體傳達作用得到商場認(rèn)可。
　　依據(jù)藝恩征詢2014-2015影片觀眾調(diào)研成果顯現(xiàn)，在超越4000份樣本數(shù)據(jù)的計算中發(fā)現(xiàn)有82.75%的觀眾標(biāo)明會觀看映前廣告。其間，有69.18%的觀眾對映前廣告持承受情緒，標(biāo)明在影院的空間里，映前廣告憑仗時段優(yōu)勢，有效招引了觀眾注視，有效抵達率較高。從觸摸作用來看，在觀看映前廣告中可以記住廣告品牌的觀眾轉(zhuǎn)化率高達82%，在信息查找層面（即觀眾被廣告卷進并對商品產(chǎn)生愛好，在觀影后會自動經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)查找/線下實體店了解廣告商品信息）構(gòu)成轉(zhuǎn)化的觀眾占比60%，在構(gòu)成花費意向?qū)用娴挠^眾轉(zhuǎn)化率為59%，證實映前廣告對受眾人群具有較高的信息傳遞效率，傳達投進作用顯著。
　　依據(jù)CTR的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，在2015年1月我國廣告商場（不含互聯(lián)網(wǎng)）同比下降4%的大環(huán)境下，影院映前廣告花費逆勢增加66%，特別受到化妝品、浴室用品、交通、活動類商家的青睞。
　　三年報價翻十倍不止
　　“三年前，你或許還能在商場上找到幾萬元的影院年租金（指租來做映前廣告），現(xiàn)在，幾十萬的都不算貴，一線城市大影院過百萬的都有了”一名影業(yè)從業(yè)人員通知羊城晚報記者，跟著影片商場的熾熱，映前廣告的報價三年來翻了數(shù)十倍，他標(biāo)明，從業(yè)十余年來，他真實見證了映前廣告商場從“默默無聞”到“炙手可熱”。
　　從行業(yè)來看，當(dāng)前國內(nèi)首要的影院映前廣告媒體供貨商中，最強的當(dāng)屬“分眾晶視”（前身為成立于1998年的“央視三維”）。據(jù)了解，公司2006年參加分眾傳媒，2015年更名為分眾晶視，其當(dāng)前具有200個城市的1000家影院、近6000塊熒幕的資本，可以掩蓋全國60%以上的觀影人次。晶茂傳媒成立于2008年，現(xiàn)已被搜狐暢游收買，其在全國近100個城市具有300家影院、2000余塊熒幕的掩蓋。華夏時報傳媒則獨家代理萬達院線的映前廣告資本。
　　但跟著商業(yè)價值的水漲船高，業(yè)內(nèi)人士標(biāo)明不掃除有強有力的新進入者前來“攪局”，“行業(yè)應(yīng)當(dāng)仍是有許多需求完善的當(dāng)?shù)?，映前廣告不僅僅涉及到廣告客戶和受眾，中心還有影院、其所依托的影片制片方等等，相對雜亂，說不定會有非常好的形式呈現(xiàn)?！?/span>

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影院映前廣告市場將突破18億

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