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戶外廣告拿什么吸引廣告主

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2015年05月08日 08:05 相關(guān)案例：

　　目前，隨著戶外廣告市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，消費(fèi)者在戶外休閑、娛樂、社交的時(shí)間越來越長(zhǎng)，各行業(yè)的廣告主都十分關(guān)注戶外媒體在品牌形象提升以及終端品牌提示的作用。因此，在廣告投放中，越來越多的廣告主選擇戶外媒體來作為自己廣告宣傳的首先媒介之一。那么廣告主在選擇戶外廣告時(shí)最看重哪些方面呢？有研究機(jī)構(gòu)就曾對(duì)此問題做出過專業(yè)的調(diào)研……
　　1、主要目的：提升企業(yè)形象
　　有數(shù)據(jù)顯示，與一般的廣告投放不同，廣告主投放戶外廣告的最主要目的就是提升企業(yè)形象，塑造和強(qiáng)化品牌，而不是為了促進(jìn)短期銷售。（當(dāng)然有些特殊行業(yè)比如房地產(chǎn)，他們選擇戶外廣告的目的主要就是為了達(dá)到短期集中的廣告宣傳效應(yīng)，以促進(jìn)短期快速銷售）。比如，我們可以發(fā)現(xiàn)更多的品牌，諸如麥當(dāng)勞、肯德基等快速消費(fèi)品行業(yè)廣告主，其在城市繁華地帶所投放的戶外廣告牌主要就是為了強(qiáng)化人們的品牌認(rèn)知度，提高消費(fèi)者忠誠度以及提高經(jīng)銷信心等。即使是大型賣場(chǎng)外的戶外廣告牌，也多以品牌提示為主，鮮有直接的促銷信息發(fā)布，這與戶外廣告承載信息有限及內(nèi)容更換、調(diào)整較困難有關(guān)。
　　2、最看重因素：投放地點(diǎn)。
　　“除了注重品牌認(rèn)知度以外，廣告主在選擇戶外廣告時(shí)比較看重的另外一面是：戶外廣告投放地點(diǎn)以及戶外廣告公司的實(shí)力和業(yè)內(nèi)口碑”，有知名廣告公司負(fù)責(zé)人曾表示。
　　廣告主為什么優(yōu)先看重地點(diǎn)和實(shí)力，其實(shí)和戶外廣告媒體的性質(zhì)和市場(chǎng)有關(guān)。一方面，由于戶外廣告的不可移動(dòng)特點(diǎn)，廣告主為外達(dá)到最佳的傳播效果，包括受眾的數(shù)量以及精準(zhǔn)定位等，必然會(huì)把戶外廣告投放地點(diǎn)放在第一位，這樣最佳位置地點(diǎn)的戶外媒體就成為了“稀缺資源”。另一方面，實(shí)力強(qiáng)大、口碑良好的戶外廣告公司，憑借龐大的資金實(shí)力和大量?jī)?yōu)質(zhì)的壟斷戶外資源，無論是在策劃、創(chuàng)意還是在制作、執(zhí)行、售后等方面都有巨大的優(yōu)勢(shì)，再憑借許多的成功案例，廣告主多數(shù)都會(huì)比較信任這些公司，從而選擇他們。但這也從側(cè)面說明，眼下的戶外廣告市場(chǎng)"稀缺資源"集中度越來越高的現(xiàn)實(shí)，實(shí)力弱小的市場(chǎng)參與者將難以為繼，除了抱團(tuán)取暖外，別無它法，否則將面臨被逐漸擠壓出市場(chǎng)或者被吞并的境地。
　　3、傳播效果：突破地域最大化
　　對(duì)于客戶來說，不同的企業(yè)需求是多樣化的，企業(yè)的業(yè)務(wù)覆蓋范圍和區(qū)域也是不盡相同的。因此，大多數(shù)廣告主們都表示“目前的市場(chǎng)如果不能突破地域局限，整合好客戶資源，是很難滿足客戶的要求的。”面對(duì)現(xiàn)在的情況，戶外廣告公司也應(yīng)該據(jù)此種情況，具備突破地域局限，整合客戶資源的能力，來最終贏得廣告主的選擇。比如，有的廣告公司就針對(duì)媒體資源推出了“分時(shí)銷售”的策略；有的廣告公司則選擇大數(shù)據(jù)分析等新技術(shù)來最大限度地優(yōu)化配置所擁有的戶外媒體資源。無論依靠何種技術(shù)，戶外廣告的發(fā)展只有使得廣告主的相關(guān)信息能夠在最大范圍內(nèi)得到傳播，才算是走上了正確的道路

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