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寶潔擬未來大幅削減廣告開支

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2015年05月07日 08:05 相關(guān)案例：

　　據(jù)《華爾街日報(bào)》報(bào)導(dǎo)，世界上最大的廣告客戶寶潔正方案經(jīng)過削減其合作廣告商的數(shù)量，以削減其在市場推廣上的開支，并希望可以借此舉節(jié)省5億美元擺布的費(fèi)用。
　　寶潔公司首席財(cái)政官JonMoeller上星期表明，集團(tuán)正方案“大大簡化和削減”廣告代理、前言采購、公關(guān)、包裝規(guī)劃和店內(nèi)促銷等多個(gè)方面的本錢。寶潔當(dāng)前并沒有發(fā)表他們在代理商方面的花費(fèi)，但《華爾街日報(bào)》征引寶潔前雇員稱，公司大約花費(fèi)15%的開支在廣告預(yù)算上。一起報(bào)導(dǎo)表明，在2014年的前6個(gè)月，寶潔就花費(fèi)了92億美元用于廣告投進(jìn)。
　　2014年8月，寶潔宣告剝離過去3年內(nèi)出售一向降低、年出售缺乏1億美元的小型品牌，轉(zhuǎn)而專心于包含幫寶適紙尿褲和汰漬洗衣液在內(nèi)的70~80個(gè)核心品牌。除了大幅度減縮開支，削減合作廣告商數(shù)量的另一個(gè)原因是跟著剝離品牌道路的逐步明晰，這些在世界各地服務(wù)于寶潔內(nèi)部不同品牌的廣告服務(wù)商也將隨之被剝離。Moeller先生在周四表明，“咱們所評論的是怎么讓可以發(fā)生效益的資金投入變得有用和實(shí)踐。”
　　讓全部廣告行業(yè)憂慮的不僅是寶潔。跟著大公司經(jīng)過削減開支抵擋緩慢的經(jīng)濟(jì)增長，作為金主的許多消費(fèi)品巨子如聯(lián)合利華、歐萊雅、可口可樂、強(qiáng)生和Visa正在評價(jià)他們手中近200億美元前言采購能力中的有些廣告費(fèi)用。
　　據(jù)《華爾街日報(bào)》大略計(jì)算，聯(lián)合利華去年在廣告和推廣上花費(fèi)費(fèi)用為70億美元，當(dāng)前該公司也正在審視其全球前言采購事務(wù)，據(jù)知情人士泄漏，此舉旨在“節(jié)省本錢并提高效率”。

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