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戶外廣告是“城市風衣”

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2015年05月05日 08:05 相關案例：

　　如今，廣告已滲透到我們平時日子的方方面面，影響著我們的理念、舉動和價值取向。戶外廣告作為廣告的一種方法，在我國許多城市得到了遍及、迅猛地展開，如同已經(jīng)成為城市昌盛的象征。戶外廣告被稱作“城市風衣”，就像一個人的穿衣打扮會影響他的氣質(zhì)一樣，“城市風衣”的特性也從很大程度上影響著城市的層次。
　　好的戶外廣告能充沛體現(xiàn)一個城市的文明內(nèi)涵和前史智慧，給人以美的享用。相反，欠好的戶外廣告不只無法給人美感，還會形成一定的視覺污染，影響城市的容貌。最常見的便是缺少方案、散亂無序、構(gòu)思庸俗、制作低質(zhì)?？v觀這些疑問的原因，大多是方案不給力和辦理不到位。許多城市在戶外廣告的方案上，缺少悉數(shù)城市“一盤棋”的思維，缺少統(tǒng)籌安排和合理方案，缺少內(nèi)涵的必然聯(lián)系，沒有實在體現(xiàn)出城市的內(nèi)涵和文明，致使了“亂”和“散”。
　　一同，大多數(shù)的戶外廣告方案滯后，與城市建設的速度不匹配。在方案方案時，方案人員也沒有充沛尋求寬廣市民的建議和定見，與市民的溝通和互動很不可，有的方案甚至只是落在紙上、放入櫥中。而且由于過度垂青經(jīng)濟效益，有些城市的公益廣告比例過少，黃金地段的廣告位大多被房產(chǎn)、汽車企業(yè)長期占有。為了吸引“眼球”，不少戶外廣告越做越大，肆無忌憚地損壞建筑物立面，直接影響了城市現(xiàn)象。一個有現(xiàn)代感的城市，不需要遍地“蒼蠅拍子”式的簡略構(gòu)思，需要的是既能體現(xiàn)科技含量、構(gòu)思水準和文明特征，又能前進城市品嘗、讓我們婦孺皆知的精品戶外廣告。
　　所以，戶外廣告在方案時須悉數(shù)考慮和了解城市的前史根由、人文智慧和展開走向等要素，統(tǒng)一方案，合理方案，充沛運用戶外廣告的方法，對城市現(xiàn)象進行再創(chuàng)造和再前進。有些前史文明名城，前史悠長、人文薈萃、名人輩出，文明智慧十分豐富，為戶外廣告的方案供應了取之不盡、用之不竭的源泉。方案人員應從中招致營養(yǎng)，使著作既體現(xiàn)城市特征和文明內(nèi)涵，也能跟上年代展開，集詼諧、智慧、美學、文明、想象力于一體，使之融入城市現(xiàn)象，接連城市文脈，前進城市層次。
　　另一方面，城市空間是城市的公共本錢之一，也是戶外廣告首要的載體，有必要予以科學方案、合理配備和有用運用，前進城市空間本錢的運用率?？梢允杖∮袃斶\用費，推行城市空間有償運用的理念。公益廣告是宏揚中華美德、前進國民實質(zhì)的首要方法，是照亮我們前行的明燈，要合理配比公益廣告。應根據(jù)城市的特征，科學方案，保證公益廣告在戶外廣告中的比重。一同，前進公益廣告的方案、設置水準，要在感動我們情感上下功夫，在凈化我們心靈上動腦筋，在前進我們實質(zhì)上做文章，建議潛移默化，防止平鋪直敘、籠統(tǒng)說教。
　　此外，還要定時對現(xiàn)有的戶外廣告設置狀況進行悉數(shù)的查看和收拾，加大對違規(guī)廣告的法令力度。根除市區(qū)、城區(qū)主次干道的過街龍門、過街橫幅、刀旗廣告，根除文物保護單位、風景名勝區(qū)域里的商業(yè)廣告，根除偷工減料、層次低下的戶外廣告，根除或修復破損破損的戶外廣告。
　　總歸，戶外廣告作為城市文明形象的符號之一，體現(xiàn)著城市的特性和文明層次，反映了城市的經(jīng)濟社會展開水平緩商業(yè)空氣，我們有必要以科學展開觀為教導，以顯現(xiàn)前史、文明特征為政策，立異思維、立異理念、立異方法，標準戶外廣告舉動，營建賦有特征的廣告文明，推進城市廣告健康有序的展開，使其成為城市中一道靚麗的風景線。

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