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融合開辟機場廣告新天地

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2015年05月05日 08:05 相關案例：

　　如今，移動互聯(lián)網(wǎng)正在改動中國乃至全球廣告工業(yè)的格局，花費者在移動終端上花費的時刻越來越長，前言花費碎片化趨勢越發(fā)明顯，所以，內(nèi)容豐富、方式靈敏的移動廣告便應運而生。與傳統(tǒng)廣告職業(yè)相比，雖然，移動廣告開展時刻很短，可是，移動終端技能的“日新月異”，以及其具有顛覆性的表現(xiàn)方式，給咱們帶來十分多的驚喜，成為廣告職業(yè)革新開展的一大推動力，而這也為機場廣告的開展帶來了新的開展機緣。
　　機場廣告
　　融合拓荒機場廣告新天地
　　咱們都知道，野外媒體是融合度極強的廣告媒體，尤其是當下多元融合已經(jīng)是傳統(tǒng)野外媒體新的開展趨勢，而這也將是將來機場廣告開展的中心。只要與移動網(wǎng)絡聯(lián)系，前進媒體觸摸時長，提高機場廣告投進的精準性。運用新式技能，添加旅客參加的可能性，使用周遭的環(huán)境，提高旅客的愉悅度，凸顯機場的特征元素，才干完成廣告媒體傳達效能最大化，完成機場媒體資本價值最大化。
　　不可否認，網(wǎng)絡技能的開展帶來了傳達時代的前進，手機等移動終端設備的遍及以及移動互聯(lián)網(wǎng)的疾速開展，使得機場廣告受眾的注意力不再會集在廣告媒體上，而是向移動終端設備搬運。旅客注意力出現(xiàn)了分流，不斷增加的人成為了“垂頭一族”。跟著“垂頭一族”地不斷強大，機場廣告受眾逐漸丟失，這嚴峻沖擊了機場廣告的傳達效果，導致黃金地段的廣告媒體“有價無市”。作為機場廣告的主要客戶集體，轎車、房地產(chǎn)、奢侈品、金融、白酒等職業(yè)廣告核算縮減，廣告主廣告投進策略也隨之改動。所以，假使要想處理移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的難題，將應戰(zhàn)變?yōu)闄C場廣告開展的機緣，機場廣告只要與移動互聯(lián)網(wǎng)融合。在合理的區(qū)間內(nèi)，融合一切可融合的，聯(lián)系一切可聯(lián)系的，提高信息傳達的有效性，完成傳達效果的最大化。
　　將來，機場廣告將向著數(shù)字化、網(wǎng)絡化方向開展。時下，不斷增加的機場廣告牌己經(jīng)被電子屏幕所代替，廣告商能長途遙控替換屏幕上的內(nèi)容，隨時隨地讓廣告合作企業(yè)的銷售活動?；ㄙM者能夠經(jīng)過手機與廣告進行互動，具有娛樂性的廣告會愈加招引受眾的注意力。在移動互聯(lián)網(wǎng)的影響下，機場廣告不再只是廣告，而是要向多功能終端開展，愈加重視機場全體體會的一致，機場廣告將更多的與效勞設施相融合，使用網(wǎng)絡與效勞終端合二為一，在起到廣告宣揚意圖的一起，提高旅客在機場候機的便利性和舒適度，給旅客留下非常好的游覽體會。
　　一起，機場媒體的立異不應該只是停留在將野外大牌成為一個野外LED的意識中，而是應當研討怎么將新技能和機場媒體有機聯(lián)系。機場媒體能夠與祼眼3D、二維碼、NFC、AR、LBS等網(wǎng)絡技能聯(lián)系，憑借各種顯示設備、電子器件、手持終端設備完成與新媒體的互聯(lián)、互通，延展機場廣告的發(fā)布內(nèi)容，增強廣告發(fā)布的效果，添加媒體的趣味性、參加性和體會感，以此招引旅客“抬起頭來”。
　　另外，咱們還能夠憑借新前言出現(xiàn)機場的特征元素。而這主要依附于機場和航站樓的機場廣告媒體，咱們要愈加重視與航站樓全體環(huán)境的完美融合，起到輔佐旅客流程、美化環(huán)境、展示機場特征的效果。機場媒體運用網(wǎng)絡技能能夠招引旅客更多的重視，使廣告信息傳達愈加個性化、更具融合性，在進行品牌宣揚的一起，也建立起地標性景象的形象，成為機場的特征元素，從而到達提高媒體資本價值和建立機場特征形象的意圖。
　　總之，移動互聯(lián)網(wǎng)地飛速開展從頭界說了廣告業(yè)工業(yè)鏈之間的聯(lián)系，廣告主建議、廣告公司策劃制造、媒體部分發(fā)布的單線傳達形式，被多維度交互式的傳達所代替。這對于機場廣告而言，既是機緣又是應戰(zhàn)，關鍵在于機場廣告怎么與移動互聯(lián)網(wǎng)“牽手”，怎么借力移動互聯(lián)網(wǎng)完成疾速開展。

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