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邁出廣告新生態(tài)第一步

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2015年05月04日 11:05 相關案例：

　　全球規(guī)劃最大的廣告技能和數(shù)字推廣會議者ad:techChina于2015年4月16日-17日在上海隆重舉行。作為官方贊助商，云聯(lián)傳媒參加了這次會議，并分享品牌與企業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)年代的數(shù)字推廣新模式。
　　云聯(lián)傳媒初期定位于專心視頻的廣告技能公司，以第三方視頻資本為主，專心于視頻廣告的筆直細分范疇，致力于打造泛視頻的廣告生態(tài)體系，為客戶供給全媒體跨屏結合。云聯(lián)傳媒在視頻廣告投進過程中結合個人電腦、手機、平板、智能電視媒體資本，并為客戶供給優(yōu)異媒體資本組合投進。當前云聯(lián)主打定制化買賣渠道，將品牌廣告主與優(yōu)異媒體資本進行對接，在將來依據(jù)技能的更新之上，云聯(lián)希望這一渠道能夠開放給一切廣告主和媒體，搭建我國榜首個視頻廣告買賣網(wǎng)絡。
　　經(jīng)過近三年的開展以后，云聯(lián)傳媒依據(jù)客戶在精準投進、節(jié)省本錢等需要，以及公司一向研討開展的跨屏技能，公司步入了程序化采購范疇，并自立研發(fā)了ARP企業(yè)級開源程序化買賣引擎。
　　云聯(lián)傳媒創(chuàng)始人兼CEO江蘭介紹說，“ARP的含義或價值是在廣告主與消費者之間樹立一條直接的橋梁，因而一是有必要開源和模塊化，二是有必要全球化和智能化”。截止當前，ARP已成功完成PC端和移動端視頻廣告的跨屏投進，為近百家企業(yè)供給了定制化廣告投進效勞。
　　ARP界說數(shù)據(jù)解構新方法
　　云聯(lián)傳媒以第三方視頻資本為主，專心于視頻廣告的筆直細分范疇，將打造泛視頻的廣告生態(tài)體系，為客戶供給全媒體跨屏結合，即在視頻廣告投進過程中結合電腦、手機、平板、智能電視媒體資本，并為客戶供給優(yōu)異媒體資本組合投進。
　　廣告投進數(shù)據(jù)與消費者數(shù)據(jù)的打通，也是商場的必然趨勢。江蘭說，“云聯(lián)傳媒將廣告投進數(shù)據(jù)搜集剖析，使用數(shù)據(jù)進行跨屏去重，從閉環(huán)推廣視點為廣告主供給更為精準的投進效勞。ARP的數(shù)據(jù)來源于四重數(shù)據(jù)，榜首重是根底數(shù)據(jù)，也即是IP、cookies、MAC碼等等；第二重是社會化數(shù)據(jù)，也即是SNS有關的一些公開性或半公開性可扒取的數(shù)據(jù)源；第三重是源生數(shù)據(jù)，對接客戶的ERP、CRM等體系，這個數(shù)據(jù)的獲取適當困難，但在技能團隊的盡力下，咱們一步一步打開了突破口；第四重是潛存數(shù)據(jù),即是從前面三重數(shù)據(jù)平剖析出消費者潛在行動認識及喜好數(shù)據(jù)?！?/span>
　　數(shù)據(jù)是靈敏并且隱私的，歸于每個人的私有財產(chǎn)，因而云聯(lián)不做數(shù)據(jù)存留，僅僅跋涉相關、匹配、樹立數(shù)據(jù)模型、優(yōu)化數(shù)據(jù)模型，樹立數(shù)據(jù)標簽，把這些標簽抵達虛擬的用戶、設備之上，經(jīng)過程序來完成自動去重。云聯(lián)時間注意躲避隱私，真正為大家發(fā)明價值，而不是侵略隱私。
　　云聯(lián)傳媒當前現(xiàn)已完成較多較細緯度的人群研討，經(jīng)過不一樣的標簽，將人群數(shù)據(jù)做到開始的跨屏匹配，云聯(lián)首先做的工作，即是給人和終端打上標簽，構成虛擬世界的人和終端，這些標簽即是素描畫像。在ARP體系的后臺，廣告主能夠看到方針人群畫像，包含重視和愛好傾向，地域、性別和年紀的剖析，乃至是他們的人際關系網(wǎng)絡，然后去掉人群重合度，削減廣告曝光糟蹋表象，抵達杰出的推廣作用。
　　打造程序化采購生態(tài)鏈
　　廣告投進數(shù)據(jù)與消費者數(shù)據(jù)的打通，也是商場的必然趨勢。云聯(lián)傳媒將廣告投進數(shù)據(jù)搜集剖析，使用數(shù)據(jù)進行跨屏去重，從閉環(huán)推廣視點為廣告主供給更為精準的投進效勞。云聯(lián)ARP體系的第三部分功用，即開源功用于今年3月現(xiàn)已全面上線，正式與媒體渠道對接。ARP體系將DSP、RTB等功用模塊供給給廣告主、署理組織以及媒體等，客戶能夠依據(jù)需要進行二次開發(fā)，模塊自在拼裝，完成高度定制化。
　　以ARP體系為根底，云聯(lián)傳媒當前已開始具有變成行業(yè)界生態(tài)鏈的雛形：媒體經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)廣告買賣渠道（AdExchange）抵達ARP體系，進行廣告投進。投進發(fā)生三類數(shù)據(jù)：一是廣告投進中收集到的數(shù)據(jù)；二是來自廣告投進的終端數(shù)據(jù)，即投進在電腦、手機、智能電視上等；三是來自消費者的數(shù)據(jù)。后兩者的數(shù)據(jù)分別發(fā)生數(shù)據(jù)標簽，云聯(lián)傳媒將終端的數(shù)據(jù)標簽與消費者的數(shù)據(jù)標簽進行匹配，抵達跨屏去重的意圖。然后將這一優(yōu)化后數(shù)據(jù)聯(lián)絡廣告投進數(shù)據(jù)一同反饋給ARP體系，使得該引擎從頭定向廣告投進，構成閉合的環(huán)路。而之所以稱之為生態(tài)鏈，是因為這個閉環(huán)是不斷循環(huán)改進的。經(jīng)過算法優(yōu)化，數(shù)據(jù)模型自動進化，整個生態(tài)鏈將完全由電腦運轉，抵達人工智能的地步。
　　展望將來，江蘭對我國程序化采購商場充溢信心：“程序化商場將不斷開展，廣告商場也將迎來全新生態(tài)模式，廣告主投進將充溢無限幻想，而消費者也將經(jīng)過本身的實在需要自動觸發(fā)廣告，處理需要痛點”。

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