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戶外廣告需要互聯(lián)網(wǎng)思維
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2015年04月30日 09:04
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如今盡管只是個開端，可是野外廣告正走上互聯(lián)網(wǎng)化的路途已經(jīng)是個不爭的現(xiàn)實了。而要想將野外廣告與互聯(lián)網(wǎng)成功地結(jié)合起來，互聯(lián)網(wǎng)思想是必不可少的。那么啥是互聯(lián)網(wǎng)思想呢？
有人以為自個在做社會化推廣、電子商務(wù)，或是在互聯(lián)網(wǎng)職業(yè)作業(yè)，自然就擁有的互聯(lián)網(wǎng)思想了。這種界說是不正確的，由于它們并不能包括互聯(lián)網(wǎng)思想的實質(zhì)與悉數(shù)，乃至是表面看起來歸于互聯(lián)網(wǎng)公司，而思想實質(zhì)上還處于本來的農(nóng)耕年代或工業(yè)年代。真實的互聯(lián)網(wǎng)思想應(yīng)該是，在互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云核算等科技不斷開展的情況下，對市場、用戶、商品、公司價值鏈乃至對全部商業(yè)生態(tài)的進行從頭審視的考慮方法。把它使用在野外廣告中，是這樣的：
野外廣告需要互聯(lián)網(wǎng)思想
假設(shè)某個品牌要投進野外廣告，要是放在曾經(jīng)，會先依據(jù)投進的媒體，依照既定的流程擬定出一整套的投進戰(zhàn)略，再投進到媒體上，來進行自我推廣宣揚。這是一個概率事情，假如成功了，廣告就能夠表現(xiàn)它的效果；假如失利了，就會是竹籃子吊水一場空，這其間的風(fēng)險是很大的?？墒侨缃駝t不一樣了，在互聯(lián)網(wǎng)年代，由于信息的豐厚度大大添加、信息的流動性大大加速，品牌能夠依據(jù)大數(shù)據(jù)分析出目標群體的喜愛、需要，對比科學(xué)地擬定出契合目標群體胃口的宣揚戰(zhàn)略；而且依據(jù)這些人常常出入的場所，來選擇適宜的媒體，投進的時刻也依據(jù)他們來這些地方的時刻段、頻率來決定，這樣就做到了廣告的精準投進。
當然，廣告的互動是少不了的。在互聯(lián)網(wǎng)年代，用戶的參加活動能夠直接地將自個的喜愛與需要及時反饋給廣告主，然后有助于商品的優(yōu)化，以及下一步宣揚戰(zhàn)略的擬定；而且廣告互動還能夠增強用戶的參加感，然后使用戶對品牌發(fā)生認同感，然后變成其“粉絲”。而“粉絲”的力氣是無量的，不但極大極限地提高了品牌的知名度，乃至還自動地推動了品牌的開展。比如去年冬季，極致傳媒與亞馬遜在推出kindlepaperwhite千書隨行campaign時，曾經(jīng)在上海地鐵站設(shè)置了一則野外廣告，而且使用互聯(lián)網(wǎng)媒體和手機媒體與讀者進行互動，讓讀者用選擇自個最喜愛的書單的方法參加到其間，使廣告以病毒式的傳達方法傳達開來。
言而總之，在互聯(lián)網(wǎng)年代，使用互聯(lián)網(wǎng)思想進行野外廣告宣揚，應(yīng)該以消費者為主題，依據(jù)大數(shù)據(jù)來擬定廣告宣揚戰(zhàn)略，并與消費者完成杰出的溝通，讓廣告宣揚與對消費者的運營融為一體。這關(guān)于曾經(jīng)的品牌和公司經(jīng)過廣告推廣來引導(dǎo)消費者的方法來說，是一個極大的顛覆，也是今后野外廣告宣揚有必要努力的方向。
