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數(shù)字營銷時代廣告人必備素質(zhì)
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2015年04月28日 09:04
相關(guān)案例：
啥是數(shù)字推行？
數(shù)字推行就像你身處鬧市
被各種各樣的信息環(huán)繞
它們用各種方法搶占你的注意力
恭喜你來到數(shù)字化年代
這個年代充滿了挑戰(zhàn)性
信息飛速更迭傳統(tǒng)被顛覆
全新的轉(zhuǎn)瞬變?yōu)殛惛?/span>
在這樣的年代下
廣告人又將如何應(yīng)對？
廣告職業(yè)在近來十年發(fā)生了史無前例的劇變，數(shù)字推行年代的到來，對人才、人力的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過以往任何一個時期。
咱們把這種需求用一個詞來概括：
混合競爭力Hypercompetition
傳統(tǒng)廣告公司在4A系統(tǒng)形成了包含策劃、創(chuàng)意、案牘客服、前言在內(nèi)的幾大崗位分類，具有清晰的崗位需求、作業(yè)流程。一個新人進(jìn)入廣告公司，可以很快明白自個要學(xué)啥、做啥：陳述有模版，方案有套路，做用戶的洞察、市場調(diào)研、競品剖析，都有長輩留下的參考，一覽無余，每一個新人需求做的，即是讓自個做ppt和excel的技術(shù)不斷晉級進(jìn)步。
可是，數(shù)字推行的今日，傳統(tǒng)廣告公司的崗位區(qū)分現(xiàn)已不能滿意現(xiàn)有推行作業(yè)的需求。
很多新式數(shù)字渠道（比方：微信微博、陌陌、nice），新的交流方法和傳達(dá)方法（比方：html5頁面、搖一搖、掃一掃）紛繁鼓起，導(dǎo)致在數(shù)字推行公司會誕生很多新的崗位。比方“首席常識官”，這個崗位專門招募要熱衷泡知乎、果殼、松鼠會等具有高冷常識范兒網(wǎng)站的人，他的作業(yè)任務(wù)即是吸收學(xué)習(xí)全部新的常識、技術(shù)，而且和全公司的人共享，以便股動全部公司的常識學(xué)習(xí)空氣，一直走在數(shù)字推行交流的前列。比方“商品測驗員”，專門擔(dān)任一切上線網(wǎng)站、互動渠道的測驗與體會。
數(shù)字推行公司還急需專業(yè)的UE/UI規(guī)劃師、商品經(jīng)理、自媒體運(yùn)營人員、數(shù)據(jù)剖析師等職位。一切這些崗位也許早年都不是一家廣告公司應(yīng)該建立的，它們有的是全新的，有的是其他職業(yè)嫁接過來的，比方來自互聯(lián)網(wǎng)公司、電商代運(yùn)營公司、傳統(tǒng)媒體公司。但今日，在數(shù)字化的大環(huán)境下，它們變成一家廣告公司的必需。只需具有了這些崗位，咱們，才可以在數(shù)字推行范疇一直走在前列。而這些新增崗位和崗位需求，必定帶來對廣告從業(yè)人員混合競爭力的需求。
那么，如何增強(qiáng)廣告人的混合競爭力？
首先，數(shù)字推行年代的廣告人，有必要具有不斷學(xué)習(xí)、疾速學(xué)習(xí)的才能。
以3個月為常識更新?lián)Q代的周期，每3個月的時間將自個推行層面的理念做一次更新以適應(yīng)不斷更迭的信息和環(huán)境。
其次，數(shù)字推行年代的廣告人，長板要長，短板也要長，一專多能是標(biāo)配。
早年，廣告人有自個的特色、專長，可以擔(dān)任某個崗位就足夠了，可是今日，由于新崗位的誕生、新需求的不斷出現(xiàn)，崗位之間的邊緣邊界越來越含糊，每個廣告人要學(xué)習(xí)、拿手的范疇不斷增加。比方，早年規(guī)劃師只需可以做出夠酷夠洋氣的平面、頁面就行，可是今日，規(guī)劃師還要懂UE規(guī)劃和UI規(guī)劃，要可以體恤用戶使用的感受?，F(xiàn)在一切的網(wǎng)站簡直都轉(zhuǎn)到了手機(jī)端，乃至都有必要經(jīng)過微信來招引流量，因而曾經(jīng)拿手做PC端網(wǎng)站的客服，還需求了解微信內(nèi)容如何策劃招引閱覽、了解微信疾速傳達(dá)而且獲取用戶的技術(shù)機(jī)制，如果他不了解這些，就不也許做好移動端的互動網(wǎng)站。
最終是交流才能。
廣告職業(yè)是一個十分需求協(xié)作共創(chuàng)的職業(yè)，在分工不斷增加、技術(shù)越來越復(fù)雜、更新越來越快的數(shù)字推行年代，咱們每一個廣告人要具有和這個國際對話、交互的才能，就像一款手機(jī)，有必要具有杰出的交互界面。可以為別人思考、拿手交流，是數(shù)字年代廣告人有必要具有的基本素質(zhì)。
十年前的廣告人在數(shù)字推行范疇探究出了數(shù)字年代的媒體投進(jìn)方法、品牌推行方法，探究出了在互聯(lián)網(wǎng)上做內(nèi)容推行、做病毒視頻、做事情推行，但到今日，這個職業(yè)招引不斷增加優(yōu)異的人才參加以后，探究仍然在持續(xù)。咱們在不斷的實戰(zhàn)和探究中尋覓非常好的、突破性的推行理念和推行手法?；旌细偁幜κ菍?shù)字推行年代廣告人一起的需求。
