FB吸引客戶投網(wǎng)絡(luò)，自己入傳統(tǒng)廣告
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2015年04月27日 09:04
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Facebooks正使盡全力壓服商家將廣告核算投向互聯(lián)網(wǎng)，但這家社交媒體公司近來(lái)卻被爆，對(duì)傳統(tǒng)廣告方面加大了投入，引來(lái)了各種譴責(zé)……
日前，F(xiàn)acebook在英國(guó)全境發(fā)起了大規(guī)劃的廣告活動(dòng)，從倫敦地鐵到英國(guó)最受期待的電視頻道，F(xiàn)acebook的廣告無(wú)處不在。商場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)尼爾森發(fā)布的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，進(jìn)入本年以來(lái)，F(xiàn)acebook在英國(guó)傳統(tǒng)媒體上的廣告投入現(xiàn)已突破600萬(wàn)英鎊（約合878萬(wàn)美元），而2014年全年不過(guò)1.6萬(wàn)英鎊（約合2.34萬(wàn)美元）。
盡管Facebook在傳統(tǒng)媒體上的廣告投入在其124億美元年度營(yíng)收中所占的份額極小，對(duì)規(guī)劃達(dá)180億英鎊（約合263億美元）的英國(guó)廣告商場(chǎng)的影響也微乎其微，但這一現(xiàn)實(shí)卻凸顯出Facebook在廣告戰(zhàn)略上的改變。此前不久，F(xiàn)acebook一向以口口相傳的方式來(lái)不斷擴(kuò)大事務(wù)規(guī)劃，從不在傳統(tǒng)媒體上進(jìn)行投入。
傳媒公司SlikMedia參謀尼爾·斯賓塞（NeilSpencer）指出，長(zhǎng)期以來(lái)，F(xiàn)acebook一向企圖壓服品牌廠商信賴，在其渠道投進(jìn)廣告的效果超越傳統(tǒng)媒體，但如今該公司卻憑借“具有很多損耗的大眾傳媒東西來(lái)宣揚(yáng)自個(gè)”，所以這頗具挖苦意味。
Facebook拒絕對(duì)轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)廣告方式的戰(zhàn)略合理性進(jìn)行詳細(xì)描述，僅僅稱這種廣告是為了“慶祝”人與人之間經(jīng)過(guò)Facebook建立起的聯(lián)絡(luò)以及“不一樣類(lèi)型的友誼，它們豐厚了我們?cè)贔acebook上面以及脫離Facebook后的日子”。
英國(guó)媒體廣告公司ExterionMediaCEO肖恩·格雷戈里（ShaunGregory）表明，F(xiàn)acebook之所以開(kāi)端將“很多資金投入野外廣告”，是因?yàn)榇蟊妭髅饺匀皇莿?chuàng)立一個(gè)品牌并贏得消費(fèi)者信賴的主要東西。他還猜測(cè)：“Facebook將來(lái)幾年將成為一家主要的廣告商。”
根據(jù)Facebook上一年發(fā)布的財(cái)報(bào)，2014年其全球廣告支出到達(dá)1.25億美元，是2012年的兩倍以上。上一年秋天，F(xiàn)acebook初次投進(jìn)野外廣告，在洛杉磯和芝加哥推行其音訊使用MessengerApp，一起還采購(gòu)了電視廣告。本年，F(xiàn)acebook又開(kāi)端在加拿大和澳大利亞的大眾傳媒上采購(gòu)廣告。
尼爾森的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，自本年2月以來(lái)，F(xiàn)acebook在英國(guó)電視上的廣告投入超越300萬(wàn)英鎊（約合440萬(wàn)美元），在英國(guó)野外媒體上的廣告投入到達(dá)150萬(wàn)英鎊（約合220萬(wàn)美元），在英國(guó)電影院的廣告投入為90萬(wàn)英鎊（約合132萬(wàn)美元），在英國(guó)出版物上的廣告投入為60萬(wàn)英鎊（約合88萬(wàn)美元）。
實(shí)際上，在Facebook之前，google和別的眾多數(shù)字媒體公司就現(xiàn)已選用傳統(tǒng)廣告方式來(lái)宣揚(yáng)自個(gè)的品牌。蘋(píng)果多年來(lái)就一向在經(jīng)過(guò)傳統(tǒng)媒體出售其商品。本年，該公司在全球范圍內(nèi)推出了一個(gè)名為“用iPhone6來(lái)攝影”（shotoniPhone6）的廣告活動(dòng)，用以展現(xiàn)用戶用蘋(píng)果最新款智能手機(jī)拍照的相片。這些相片大多是在從森林到湖畔等室外環(huán)境下拍照的，出現(xiàn)在雜志、報(bào)紙、野外廣告牌和別的傳統(tǒng)媒體上。
此外，google也在憑借于傳統(tǒng)媒體的力氣來(lái)推行自家商品，比方安卓智能手機(jī)、google地圖和GooglePlay使用商鋪等。上一年，google采購(gòu)了很多電視廣告、出版物廣告和野外廣告，宣揚(yáng)旗下視頻網(wǎng)站YouTube上最受期待的幾個(gè)頻道。英國(guó)時(shí)髦與美容博客Zoella即是這次廣告活動(dòng)中重點(diǎn)引薦的YouTube搶手頻道之一。
看來(lái)在各大互聯(lián)網(wǎng)公司的眼里，傳統(tǒng)媒體并不比網(wǎng)絡(luò)廣告落后多少，乃至還表現(xiàn)出了強(qiáng)壯的價(jià)值
