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廣告，也是拼了！

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2015年04月24日 09:04 相關(guān)案例：

　　近期，小伙伴是否現(xiàn)已被各種敢玩敢秀的真人秀綜藝節(jié)目嗨翻了呢，《把戲姐姐》、《咱們相愛吧》、《奔跑吧！朋友》、《父親來了》等等一系列真人秀的播出，讓觀眾們大飽眼福的一起，也搭建了讓廣告商們大展拳腳的舞臺。
　　尤其是《奔跑吧！朋友》早在第一季時便現(xiàn)已積累了超高人氣，本次第二季的播出可謂是千呼萬喚，首播收視率便強(qiáng)勢破4。如此高的收視率，讓浙江衛(wèi)視的別的節(jié)目底子成炮灰。該節(jié)目首播便導(dǎo)致全民觀看狂潮，這與參加節(jié)目的主持大家和嘉賓們不計形象的動真格進(jìn)行競賽有直接關(guān)系。在節(jié)目中，明星們坐葫蘆瓢、摔泥潭等等一系列的游戲，讓觀眾們看過癮的一起，也讓小伙伴們看著都覺得疼，如此豁的出去也是深受觀眾喜愛的關(guān)鍵因素之一。
　　觀眾們在如火如荼觀看的一起，是否也注意到冠名廣告更多了，一起內(nèi)容植入的也更多了。如在兩隊PK擺pose環(huán)節(jié)，Anglebaby擺的pose中明顯用到了新冠名的伊利安慕希酸牛奶，而且明顯不是單純的用這個酸奶當(dāng)做擺pose的道具，而是將這個商品潤物細(xì)無聲的融入到這個游戲環(huán)節(jié)中，即沒有強(qiáng)行植入的痕跡，也不會導(dǎo)致觀眾們的惡感，而是憑借Anglebaby的形象和搞笑外型極好的擴(kuò)展了該品牌的知名度。
　　鄧超
　　廣告，也是拼了！
　　現(xiàn)在這種形式的廣告植入是很多廣告商們十分喜愛的方法之一，正如影片《微愛》中的一個情節(jié)，即是陳赫扮演的編劇，為了可以讓自個編寫的劇本愈加契合投資方廣告植入需要而不斷的改寫劇本，在幾回改寫劇本中，都是為了可以將想要品牌極好的融合與劇情。從這個影片中，咱們就可以窺得現(xiàn)在廣告業(yè)開展的一角，那即是如何讓廣告在獲得最大宣揚(yáng)作用的一起，不讓受眾惡感這個品牌，最大極限的建立品牌形象。
　　除了無息無聲的將品牌植入到節(jié)目和影視劇著作中，另一方面即是廣告的商業(yè)定制。何為廣告商業(yè)定制呢？那就是為商品制造一款歸于商品自身的影視劇或綜藝節(jié)目，在這個定制內(nèi)容中，以商品、品牌為中心，全方位展示需要。
　　將商品融入到影視劇中，或許不會導(dǎo)致惡感，可是這種只為某個品牌專門定制的節(jié)目消費(fèi)者會喜愛么？還記得《丑女無敵》電視劇么？這即是多芬制造的一個商業(yè)定制影視劇，或許這部劇并不是很成功，可是卻開啟了商業(yè)定制的一條路途。隨后騰訊、愛奇藝、搜狐視頻等，紛繁開啟了自身內(nèi)容定制之路，以品牌需要為中心，經(jīng)過供給優(yōu)異視聽體會內(nèi)容為底子，制造節(jié)目。
　　如愛奇藝制造的《奇葩說》，邀來馬東、蔡康永、高曉松等人的加盟，主持人馬東將《奇葩說》定位為一場嚴(yán)厲而規(guī)范的大型爭辯型節(jié)目，為受眾供給一場由“國民大品牌”美特斯邦威、“喝了能活到99歲”的莫斯利安酸奶等資助的奇葩爭辯賽?？墒枪P者卻認(rèn)為這是一個廣告商業(yè)定制的成功產(chǎn)品。
　　廣告商業(yè)定制的未來開展咱們無法進(jìn)行猜測?？墒蔷C上所述咱們可以看出，廣告商們無論是花費(fèi)巨額的廣告費(fèi)用進(jìn)行廣告冠名和植入，仍是去親身定制一部只宣揚(yáng)自個品牌的節(jié)目，都是為了可以宣揚(yáng)品牌，建立品牌形象，提高品牌價值，拼盡全力！

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