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2015年04月22日 09:04 相關(guān)案例：

　　4月11日，北京鳥巢附近大屯路地道內(nèi)，綠色蘭博基尼和赤色法拉利兩輛超級跑車與地道壁、護(hù)欄碰撞。間隔撞車事端曩昔已經(jīng)幾天，但是這件事引發(fā)的言論效應(yīng)并未消失，除了各種不斷跟進(jìn)的新聞報道，還有各種揣測，最先中槍的即是《速度與熱情7》，關(guān)于“速度與熱情”的論題指數(shù)一路走高。
　　事端發(fā)作在當(dāng)天晚上10點，兩個小時以后，《速度與熱情7》將華麗麗上映，并且首日票房便超過了變形金，這些票房大數(shù)據(jù)必然又會影響到影院職業(yè)以及有關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。搶在影片上映前發(fā)作事端這是偶然？仍是有意？咱們不得而知。不過，種種跡象表明這場事端似乎是故意而為的。事端現(xiàn)場，法拉利根本保持原狀，蘭博基尼肝腦涂地，如此慘劇，卻沒有人傷亡，僅僅一人受輕傷，而當(dāng)救護(hù)車來急救的時分，其間的某個當(dāng)事人一邊抽血一邊有說有笑，整場事端沒有提到“酒駕”、“違規(guī)駕馭”、“超速”等負(fù)面字眼，最讓人吃驚的是現(xiàn)場的黑色高跟鞋，是被遺落了么？
　　事端現(xiàn)場的全部，以及隨后法拉利和蘭博基尼在百度指數(shù)一路飆升，都讓咱們感受到這是一場有方案的飆車行動，搶在影片上映前兩個小時制造如此劇烈的事端現(xiàn)場，重點是沒有人員逝世，可見大家是有做好防護(hù)預(yù)備的，黑色高跟鞋更是營建出實際版的影片情節(jié)，公司這樣做事情推廣也是夠拼的。不過，據(jù)推測這不一定是品牌的行動，緣由很簡單，品牌這么做容易帶來負(fù)面影響，更何況是有競賽存在的兩輛跑車，法拉利也不會這么放肆拉著蘭博基尼一同秀“肉搏”。所以，不管是機構(gòu)策劃，仍是個人秀，無疑都為《速度與熱情7》的上映賺足人氣，是一次可圈可點的整合推廣事例，公司奇妙地打通“線上線下”資源。
　　當(dāng)然，速度與熱情的論題指數(shù)的走高，最激動的莫過于那些品牌公司，各路公司都要假勢炒作一把。有了線下事端事情推廣，加上線上論題熱度，影院排片的翻天覆地，《速度與熱情7》又是一個表象級的傳播搶手，公司豈會放過這樣的好機會。作為片方電商合作伙伴，國美在線到處推影片、送蘋果，并且這個周末國美行將迎來4周年店慶，這無異于如虎添翼。相同，作為影片贊助商，TCL仍是很土豪的，全部海報風(fēng)格歸于冷灰色彩，給人一種高冷的感受，這也契合手機的科技特征。
　　關(guān)于搶手事情，總少不了杜蕾斯的身影，并且每次杜蕾斯的推廣都是成功的。這次uber攜手杜蕾斯走性感路線，“專車接送+觀影+送套”，又是一次與“炮”有關(guān)的緋聞。廣汽豐田漢蘭達(dá)則主打“七”座，很是接地氣，想必能俘獲屌絲的心；騰訊地圖直接用影片鏡頭做資料，組織了一段以商品為導(dǎo)向的對話，本來，在這一方面，很多大品牌關(guān)于取用影片資料仍是很慎重的；當(dāng)當(dāng)網(wǎng)則是思念paul，走的是文藝氣質(zhì)，很是吸引人，讓人會不自覺想到其官網(wǎng)上買兩本書看看。聚美優(yōu)品更有針對高校理財?shù)纳唐贰皟?yōu)分期”將豪車開到清華北大做宣揚，陳歐以后對事端現(xiàn)場發(fā)表戲弄。
　　此外，匹克運動、雪碧、依云水、RIO雞尾酒、麥當(dāng)勞、惠普打印機、酷派手機、可口可樂、聯(lián)想、大神手機等及時推出有關(guān)廣告，湊了一把熱烈。假勢推廣是讓品牌“擬人化”的極好手法，假勢推廣是充滿了各種情感和情緒，讓品牌有健全的品格，不一樣的假勢論題，呈現(xiàn)出不一樣的品牌特性，所以公司玩假勢推廣要多變，因為消費者也是多變的。畢竟大家都是喜新厭舊的，品牌們也不要端著或許一成不變。

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