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廣告精準(zhǔn)，未來才能成贏家

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2015年04月22日 09:04 相關(guān)案例：

　　經(jīng)濟下行，廣告怎樣破局？現(xiàn)已成了這兩年全工作所有人最關(guān)懷的論題。在日前舉辦的廣告業(yè)大會上，移動互聯(lián)等新式媒體廣告變成了最受重視的焦點，業(yè)內(nèi)估計，本年移動互聯(lián)途徑將招引最少百億出資規(guī)模。
　　中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長黃升民認(rèn)為，將來商家和用戶的交互一定是點對點的形式，能夠直接獲取信息，完結(jié)交易。當(dāng)前，盡管傳統(tǒng)廣告業(yè)陷入困境，但全體商場需要非常旺盛，一些新式的科技公司簡直已將悉數(shù)的傳達重心放在移動端，而一些較為傳統(tǒng)的公司也已將它們納入自個的固定傳達途徑。
　　“你想把廣告只投給有需要的消費者嗎？你想讓廣告直接轉(zhuǎn)換為出售嗎？你想精準(zhǔn)把握對產(chǎn)品感興趣的客戶數(shù)據(jù)嗎？”在全國最大的精準(zhǔn)廣告分配途徑秒賺APP，秒賺北京、山西運營基地負(fù)責(zé)人林越峰這樣反詰同行。在廣告工作摸爬滾打十幾載的林越峰原是山西一家大型廣告公司的董事長，他通知記者，怎樣下降廣告本錢、進步轉(zhuǎn)化率一直是他最頭疼的疑問。上一年開端，他把首要事務(wù)轉(zhuǎn)向移動互聯(lián)途徑，測驗新的廣告出現(xiàn)方法。林越峰剖析，跟著國家經(jīng)濟調(diào)整，通貨膨脹加重，經(jīng)濟全體局勢下行趨勢明顯，主廣告核算不斷被緊縮；而傳統(tǒng)廣告工作的運營依然依靠事務(wù)員，人力本錢過高，公司贏利下滑兇猛，必須尋找新的商業(yè)形式。林越峰介紹，移動互聯(lián)廣告使用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對商家的廣告進行定向定量的傳達。每一個廣告經(jīng)過性別、年齡、收入、工作、喜愛、觀看廣告時刻段、次數(shù)、所在地方位等進行選擇性的定向投進，使用手機的GPS進行精準(zhǔn)投進區(qū)域的設(shè)定，對用戶收看廣告次數(shù)做到限制性投進。比如在秒賺，商家能夠自行設(shè)定廣告投進的條件，把握廣告投進數(shù)據(jù)，為高效，直接的大數(shù)據(jù)推廣奠定良好的根底。
　　“相較傳統(tǒng)廣告而言，移動互聯(lián)廣告確實具有極大優(yōu)勢，除了與大眾的信息接納形式滿足匹配以外，依附于LBS和大數(shù)據(jù)而完成的精準(zhǔn)投進是廣告主極為垂青的一點”，重慶秒銀科技途徑總監(jiān)陳俊圻介紹說，秒賺經(jīng)過對用戶數(shù)據(jù)的辦理、發(fā)掘和細(xì)化剖析，將廣告主和消費者的需要進行準(zhǔn)確配對，把信息投進給最需要的人，進步傳達效率、轉(zhuǎn)化率的同時，更節(jié)約了大量本錢。據(jù)了解，秒賺上線不到一年時刻，就創(chuàng)下超20億元的廣告交易額，招引了不少出資的留意。
　　秒賺河南省運營基地負(fù)責(zé)人王善亮介紹，他本來從事餐飲工作，上一年7月變成了秒賺署理商。他署理秒賺短短一個月，就有200多家商戶入駐秒賺，他看好移動互聯(lián)廣告的強壯招引力，隨即和朋友們籌集資金，拿下了秒賺在河南省的總署理。王善亮介紹，當(dāng)前大廣告主首要是來自于餐飲、家私、酒店等工作?！斑@些工作以本地需要為主，更期望經(jīng)過精準(zhǔn)廣告投進找到自個身邊的方針客戶，到達最高轉(zhuǎn)化率。如今當(dāng)?shù)仡H有名望的過江龍火鍋、全友家私都是咱們的客戶?！?/span>
　　黃升民剖析，移動互聯(lián)現(xiàn)已強勢改變了大多數(shù)人的信息接納習(xí)慣與形式；將來，像秒賺這樣一站式的廣告整合通道，因其快捷交互、深度體驗，使用戶和商家取得最大利益，有也許疾速占有移動推廣商場，變成廣告工作新的風(fēng)向標(biāo)。

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