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強(qiáng)交互移動(dòng)視頻廣告

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2015年04月22日 09:04 相關(guān)案例：

　　tech進(jìn)行第二天，在移動(dòng)、內(nèi)容推廣和數(shù)據(jù)分析的議題以后，議題會(huì)集到了程序化采購(gòu)、視頻和電子商務(wù)。搜狐大數(shù)據(jù)基地高檔總監(jiān)魏謙屹露臉視頻分會(huì)場(chǎng)，宣布了主題為“隨時(shí)隨地及強(qiáng)交互的移動(dòng)視頻廣告”的主題演講，旨在向中國(guó)最具影響力的品牌公司、 世界獲獎(jiǎng)廣告代理商、媒體和技能服務(wù)商等專業(yè)推廣人士，介紹搜狐最前沿的推廣理念，進(jìn)行職業(yè)間的交流協(xié)作，并和一切業(yè)內(nèi)人士一起攜手，在互聯(lián)網(wǎng)+ 的年代下，鼓勵(lì)數(shù)字推廣立異。
　　移動(dòng)互聯(lián)下的痛點(diǎn)和時(shí)機(jī)
　　移動(dòng)互聯(lián)的年代。中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)劃已抵達(dá)5.27億，并現(xiàn)已超越傳統(tǒng)PC網(wǎng)民的規(guī)劃。搜狐多年前現(xiàn)已開(kāi)端了在移動(dòng)端的規(guī)劃，并在內(nèi)容端，具有搜狐視頻客戶端、搜狐新聞客戶端、手機(jī)搜狐網(wǎng)三大商品組成的生態(tài)矩陣，在廣告主和用戶之間，搭建了一個(gè)完善的交流橋梁。
　　魏謙屹指出，搜狐的移動(dòng)生態(tài)鏈處理了用戶和廣告主之間最基本的交流疑問(wèn)，而交流的功率，則直接取決于搜狐生態(tài)鏈這座橋梁的質(zhì)量，一座年久失修路面坑洼的橋梁是不可能極好的完結(jié)大家出行需求的，相應(yīng)的，毫無(wú)立異和功率的推廣方式，也不能滿足廣告主和用戶之間的交流需求。搜狐深挖了移動(dòng)互聯(lián)下推廣的基地訴求，掩蓋人群廣度、方針抵達(dá)精度、回憶作用深度，是三個(gè)要害痛點(diǎn)，也是咱們亟需處理的疑問(wèn)。
　　搜狐大數(shù)據(jù)基地高檔總監(jiān)魏謙屹
　　搜狐大數(shù)據(jù)基地高檔總監(jiān)魏謙屹
　　移動(dòng)互聯(lián)帶來(lái)了應(yīng)戰(zhàn)，也帶來(lái)了新的時(shí)機(jī)。移動(dòng)設(shè)備的遍及，運(yùn)用開(kāi)展的昌盛，使得大家逐漸習(xí)氣在碎片化的時(shí)刻里經(jīng)過(guò)手機(jī)來(lái)獲取信息；設(shè)備的唯一性，讓廠商有了更多時(shí)機(jī)去全部詳盡的了解用戶；接觸、搖一搖等新式交互方式的呈現(xiàn)，也帶來(lái)了更新的、雙向的交流方式。
　　搜狐推廣方法論的移動(dòng)化演進(jìn)
　　在這樣的布景下，搜狐前瞻性的演進(jìn)了移動(dòng)互聯(lián)下的推廣方法論，基于大數(shù)據(jù)技能，推出了“見(jiàn)縫插針”、“慧眼識(shí)TA”、“先聲奪人”等立異推廣商品，來(lái)處理掩蓋人群廣度、方針抵達(dá)精度、回憶作用深度的推廣痛點(diǎn)。
　　見(jiàn)縫插針
　　據(jù)CNNIC第35次調(diào)查報(bào)告顯現(xiàn)，以用戶規(guī)劃計(jì)，手機(jī)即時(shí)通訊是用戶運(yùn)用頻率最高和用戶規(guī)劃最大的運(yùn)用類別，其次為手機(jī)查找，手機(jī)新聞和手機(jī)視頻排列第三和第五位。一起，就用戶運(yùn)用習(xí)氣來(lái)講，受限于費(fèi)用和帶寬，大家在等候、乘坐公共交通等碎片化時(shí)刻，更傾向于閱讀新聞而不是觀看視頻。
　　搜狐敏銳察覺(jué)到了這一用戶運(yùn)用趨勢(shì)，將視頻流廣告，從視頻客戶端引向了新聞客戶端，并無(wú)縫融入新聞內(nèi)容中，經(jīng)過(guò)時(shí)下最熱的In-feed 廣告流的方式，充分利用用戶的碎片化時(shí)刻，并抵達(dá)更多人群，以處理人群掩蓋廣度的疑問(wèn)。
　　關(guān)于亟需提高大眾認(rèn)知度的品牌，如快消類品牌，以及需求為新品上市造勢(shì)及經(jīng)過(guò)廣告抵達(dá)大面積活動(dòng)告知的品牌而言，“見(jiàn)縫插針”的視頻流廣告，能夠有效處理人群掩蓋廣度的痛點(diǎn)。
　　慧眼識(shí)TA
　　在移動(dòng)年代，設(shè)備的唯一性大大提高，每臺(tái)移動(dòng)設(shè)備，對(duì)應(yīng)的用戶通常只有一位，用戶在移動(dòng)終端設(shè)備上的運(yùn)用行動(dòng)，協(xié)助咱們更全部、更詳盡的了解用戶。因而，也使得咱們得以在海量的用戶中，精確的識(shí)別出廣告主的方針受眾，并對(duì)這個(gè)方針群體重復(fù)進(jìn)行交流，然后處理方針抵達(dá)精度的基地訴求。關(guān)于決議計(jì)劃周期較長(zhǎng)的商品，如轎車、奢侈品等，需求對(duì)方針人群進(jìn)行重復(fù)交流，并強(qiáng)化形象提高好感度；而關(guān)于需求特殊性較大的商品，如母嬰商品、建材家居等，更是需求精準(zhǔn)的定位方針人群。
　　搜狐視頻全國(guó)推廣戰(zhàn)略基地副總經(jīng)理杲鶴川也在圓桌互動(dòng)環(huán)節(jié)中著重：“搜狐視頻一直秉持用戶體會(huì)至上的理念，在消費(fèi)者文明需求解讀范疇精耕細(xì)作，更深知需求在客戶的商業(yè)廣告投入與用戶體會(huì)之間找到合理的平衡點(diǎn)。方針人群精準(zhǔn)化的投進(jìn)無(wú)疑是處理之道，咱們信任，視頻網(wǎng)站將會(huì)是人性化的大數(shù)據(jù)會(huì)集運(yùn)用的媒體渠道，搜狐必將引領(lǐng)這方面的探索?！?/span>
　　搜狐“慧眼識(shí)TA”系列商品應(yīng)運(yùn)而生，基于大數(shù)據(jù)對(duì)人群的精準(zhǔn)畫像，搜狐能夠找到并關(guān)于方針人群進(jìn)行重復(fù)交流。廣告主可選擇按UV追投，對(duì)方針人群進(jìn)行2+、3+乃至N+的重復(fù)投進(jìn)和深度曝光。如果廣告主有多款系列廣告片，也能夠按廣告片系列次第對(duì)同一用戶進(jìn)行故事線投進(jìn)，這樣能夠確保同一位用戶有序了解到全部品牌故事，然后提高品牌好感度。搜狐當(dāng)前的追投商品矩陣，包括狐具慧眼、兩全其美、十面埋伏、完滿風(fēng)暴等。
　　數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，追投技能經(jīng)過(guò)對(duì)同一人群的重復(fù)深度交流，能夠明顯提高點(diǎn)擊率。以2014年12月阿聯(lián)酋航空投進(jìn)在搜狐視頻安卓渠道的廣告為例，人群追投比單次投進(jìn)的點(diǎn)擊率上升了1.9倍。
　　先聲奪人
　　移動(dòng)設(shè)備帶來(lái)了更多樣的強(qiáng)互動(dòng)方式，人與設(shè)備之間的交互現(xiàn)已跳脫出點(diǎn)擊的結(jié)構(gòu)，有了接觸、重力感應(yīng)、聲控、LBS等多種方式。關(guān)于廣告主來(lái)說(shuō)，展示廣告，與用戶看到并記住廣告，是天壤之別的訴求，如何繼續(xù)觸達(dá)用戶、強(qiáng)化回憶？搜狐將展示廣告，演進(jìn)為互動(dòng)廣告，開(kāi)發(fā)出了“先聲奪人”這個(gè)立異商品?！跋嚷晩Z人”使得用戶能夠經(jīng)過(guò)喊出品牌采購(gòu)的要害詞，來(lái)越過(guò)廣告，“喊”這個(gè)動(dòng)作，讓用戶多感官并用，能夠強(qiáng)化用戶對(duì)品牌信息的回憶度，導(dǎo)致觀眾更活躍的心情體會(huì)，廣告承受度也更高。
　　以京東為例，京東在2014年11.11活動(dòng)時(shí)期，采購(gòu)了“上京東”的要害詞，用戶在觀看廣告時(shí)，能夠經(jīng)過(guò)喊出“上京東”來(lái)越過(guò)廣告，這一立異的廣告方式，獲得了高達(dá)9%的互動(dòng)率。數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，運(yùn)用語(yǔ)音越過(guò)的廣告，雖然觀看時(shí)刻更短，但品牌第一提及率均勻上升了2.75倍、總提及率均勻上升了2倍。
　　搜狐一系列的立異行動(dòng)，獲得了品牌廣告主的廣泛認(rèn)可。京東作為搜狐一直以來(lái)最注重的品牌主之一，從2013年開(kāi)端，就與搜狐視頻展開(kāi)了多方面的協(xié)作，從品牌廣告、流量協(xié)作，到618、雙11這類主要時(shí)刻節(jié)點(diǎn)的項(xiàng)目協(xié)作，均獲得了大面積的曝光，深化抵達(dá)方針人群，并取得了杰出的互動(dòng)反應(yīng)。

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