安徽墻體廣告策劃 關(guān)于2015年的新年影片檔期而言，影片推廣對(duì)這段時(shí)期的票房收入發(fā)生了至關(guān)重要的作用。那么請(qǐng)看以下這份《2015年2月中國影片推廣作用指數(shù)陳述》的詳細(xì)介紹。
2015年的7天新年檔，中國內(nèi)地票房商場算計(jì)報(bào)收約17.5億元，比上一年新年檔的14億元大漲了25%。大年初一單日更是奮力斬獲3.56億元，創(chuàng)下中國影片單日票房新紀(jì)錄。本年的新年檔既有超級(jí)巨星，也有國產(chǎn)超級(jí)英豪，既有強(qiáng)IP，也有合家歡。當(dāng)這些紛繁復(fù)雜的元素正面遭受，誰真實(shí)打好了推廣仗？要怎么開發(fā)“網(wǎng)生代”這片藍(lán)海商場？全部拓寬的推廣形式是怎么完成票房貢獻(xiàn)？
2015新年檔影片線下推廣你爭我奪，線上推廣更是風(fēng)生水起，有些步步為營走高新聞曝光度路線，有些則猛甩預(yù)告片，讓觀眾未進(jìn)影片院就頭暈眼花。還有一些則盯準(zhǔn)了交際媒體，好好有利地勢用了一回粉絲這群“免費(fèi)水軍”。
可是，映前的各種盡力只保持了一天，《天將大軍》、《鐘馗伏魔》、《父親去哪兒2》高開低走，《澳門風(fēng)云2》和《狼圖騰》卻完成了強(qiáng)勢逆襲。其間當(dāng)然影片質(zhì)量起到了很大作用，可是口碑相同尚可的《天將大軍》為何未能發(fā)明票房神話，卻簡直全程包辦了新年檔的最低上座率？
圖1： 新年檔影片排片率走勢圖
網(wǎng)生代主宰票房？
數(shù)太奇影片大數(shù)據(jù)渠道數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，30歲以下人群即85后變成影片花費(fèi)的肯定主力。85后“網(wǎng)生代”雖花費(fèi)實(shí)力尚顯不足，但無礙其變成最大的潛力商場。相同，“網(wǎng)生代”手握選片大權(quán)，尤其喜愛在QQ、微博、微信等交際媒體上和同齡人展開劇烈評(píng)論。
圖2： 不一樣年紀(jì)段影片觀眾花費(fèi)構(gòu)成
圖3： 85前與85后不一樣網(wǎng)絡(luò)渠道影片評(píng)論熱度比照
當(dāng)《天將大軍》遭受“網(wǎng)生代”，能夠說是遭受了推廣滑鐵盧?！短鞂⒋筌姟酚城拔⒉?、微信推廣成果欠安，映中的微博、微信推廣未能繼續(xù)進(jìn)行，終究使得票房和交際媒體評(píng)論量一同走低，等于直接拋棄了對(duì)“網(wǎng)生代”觀影商場的推廣盡力。
圖4： 《天將雄獅》微博與微信推廣重視與票房走勢圖
而《澳門風(fēng)云2》和《狼圖騰》的映前交際媒體推廣作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于《天將大軍》，而且映中微博推廣一向繼續(xù)進(jìn)行，尤其是首周微博熱度的良好保持，使得更多的網(wǎng)生代觀眾發(fā)生了更濃厚的觀影興趣，在必定程度上確保了影片的上座率，為爭取更多排片做出了巨大貢獻(xiàn)。
圖5： 《澳門風(fēng)云2》、《狼圖騰》微博熱度與票房走勢圖
合家歡推進(jìn)《澳門風(fēng)云2》聞名
數(shù)太奇影片大數(shù)據(jù)渠道顯現(xiàn)，與《天將大軍》比較，喜劇、槍戰(zhàn)、比基尼、萌娃一應(yīng)齊全的《澳門風(fēng)云2》的觀眾在年紀(jì)段上分布更均勻，尤其是對(duì)孩童觀眾的積極爭取，使得《澳門風(fēng)云2》更具有變成合家歡影片的實(shí)力。
圖6： 《天將雄獅》、《澳門風(fēng)云2》觀眾年紀(jì)構(gòu)成比照
在觀影陪同上，新年時(shí)期和家人一同觀影以及呼朋喚友觀影的比例要顯著高于平常。和孤家寡人觀影比較，合家歡與呼朋喚友票房貢獻(xiàn)率顯著成倍增長。這也不難解說為何新年時(shí)期老少咸宜的合家歡體裁影片能在混戰(zhàn)中沖頂。
圖7： 新年檔與平常觀影陪同比照
怎么把準(zhǔn)觀眾的“脈”
一部影片是不是契合觀影等待變成影響其口碑與票房的關(guān)鍵要素，但觀眾對(duì)不一樣影片的觀影等待也各不相同，怎么把準(zhǔn)觀眾的“脈”？數(shù)太奇問卷調(diào)查顯現(xiàn)，《天將雄獅》觀眾最重視的影片要素前三位是視覺作用、音效和體裁。而對(duì)習(xí)慣了視覺大片的網(wǎng)生代，《天將雄獅》恐怕只要藝人是真“巨星”，在觀眾最重視的視覺、音效和體裁上都不盡善盡美。
《狼圖騰》觀眾最重視的三個(gè)要素分別是導(dǎo)演、藝人演技和故事情節(jié)。拿過奧斯卡的導(dǎo)演、真狼出演和高粉絲量的小說改編三方面很好地滿意了觀影等待?！栋拈T風(fēng)云2》各項(xiàng)推廣目標(biāo)中，觀眾最重視的前三位分別是宣揚(yáng)規(guī)模、影片音效和影片類型。在其宣揚(yáng)中，發(fā)哥開微博、發(fā)紅包取得了意想不到的作用。拿手搞笑的王晶為2015賀歲檔編造出了“笑點(diǎn)淚點(diǎn)雷點(diǎn)”齊全的文娛大片，再次用票房證實(shí)實(shí)力。
圖8： 《天將雄獅》、《狼圖騰》、《澳門風(fēng)云2》觀影等待指數(shù)排行
從上述的數(shù)據(jù)和分析能夠看出，影片推廣關(guān)于影片票房收入發(fā)生的推廣是很大的。
