安徽墻體廣告策劃 曩昔一年中經(jīng)濟(jì)不太景氣，這使得房地產(chǎn)推廣人員為了提高銷量而各出奇招，一時(shí)之間各種“雷人”的房地產(chǎn)廣告讓人眼花繚亂。
比如萬科VC小鎮(zhèn)派發(fā)定制套套的推廣方法層出不窮。各種雷人的廣告案牘更是爭奇斗艷。當(dāng)然，各種批判也隨之而來，對(duì)此，明源君以為，在拼刺刀的年代，可以賣房的廣告就是好廣告。下面，明源君搜集了一些有代表性的雷人廣告案牘。
一、現(xiàn)實(shí)主義化
正如如今用火柴點(diǎn)煙要比用打火機(jī)有逼格，為了賺眼球，如今的房產(chǎn)廣告宣揚(yáng)用語已不再局限于渲染魔幻現(xiàn)實(shí)主義的生活方法，“帝王豪邸”正在被荒謬現(xiàn)實(shí)主義取代。
這則廣告的基調(diào)讓人宛如回到如火如荼的革新年代，因共同而招引眼球。
房地產(chǎn)語：葫蘆娃：爺爺去哪兒？爺爺：去買咱們“三代同堂”的好房子。
緊跟“父親去哪兒”的熱門，一同用金剛葫蘆娃勾起80后受眾的幼年回憶，現(xiàn)如今小孩對(duì)家的訴求，內(nèi)容風(fēng)趣并且充分。可是，疑問來了：葫蘆娃沒爹媽，怎樣算是三代呢？
二、情色化
據(jù)媒體報(bào)道，北京某售樓小姐向心理專家征詢稱，由于公司樓盤成交量大幅縮水，老總決議供給“買房送車送女友”的分外優(yōu)惠活動(dòng)。關(guān)于情愿參與的售樓小姐，年終供給8萬元分外補(bǔ)助費(fèi)，不情愿參與的，除非能堅(jiān)持曩昔的出售成績，否則“卷鋪蓋”。
當(dāng)然，像這樣發(fā)大招的公司究竟仍是少量，大部分仍是借助于“艷遇”、“情人”以及隱晦的粗口廣告案牘招引潛在客戶的眼球。
南京某小區(qū)的“想艷遇嗎？”赫然豎在野外廣告牌上，不只“搶眼”，并且回頭率超高。不知道這個(gè)“艷遇”指的是什么，并且只留下一個(gè)電話，真是讓人思緒萬千。當(dāng)然，電話肯定是開發(fā)商的售樓電話。
如果金巖石看到這則廣告，一定會(huì)覺得真是說出了自個(gè)的心里話，由于“每個(gè)男子的血液里都流淌著艷遇的巴望”。
北京某小區(qū)，“這次，真的搞大了”幾個(gè)字分外顯眼，右側(cè)的人像是一副懷孕男性相片。不仔細(xì)看還以為又一例男性懷孕的事例。乍一看，下面還有一行較小的字“上品，把小戶型搞大了……”不由讓人莞爾一笑。僅僅，搞大了真的都是被需要的嗎？
有網(wǎng)友對(duì)此評(píng)論稱，衣服再低一點(diǎn)才干有工作線，走紅的快；價(jià)格再低一點(diǎn)才干招引眼球，賣的快。不過，明源君不得不感慨這位案牘真是高手。
三、使用歧義
廣東佛山某樓盤曾打出“買房送老婆”的“雷人”廣告，被網(wǎng)友張狂轉(zhuǎn)發(fā)，立即引發(fā)熱議。該樓盤推廣總監(jiān)解說廣告的意思說：“僅僅為了尋求一下廣告效應(yīng)，是找一個(gè)噱頭，咱們的意思是說買套房子送給老婆?！睙o獨(dú)有偶，陜西一商業(yè)項(xiàng)目也打出“買商鋪送老婆”的廣告，本來也是買套商鋪送給老婆的意思。明源君不得不感慨，漢字真是博學(xué)多才。上面那位“買房送車送女友”的老總真是老實(shí)。
寫出來看沒什么，可排出來看就不“河蟹”了。分明是供小三房，成果愣是要將看客往“小三”的歧義上引，當(dāng)然，這僅僅為了招引過客停留在廣告牌上的時(shí)刻，終究看明白后邊得“房”字。
以廣告歧義來招引眼球的廣告還有很多，比如“不能給她一個(gè)名份，就送她一套房子”，“金屋藏嬌首選”等。
當(dāng)歧義選用的多了，看客也會(huì)反過往來不斷望文生義地解讀一些地產(chǎn)廣告案牘，比如下面這條。
四、爆粗口
大多數(shù)人英語學(xué)了數(shù)年仍是啞巴英語，可是用英語爆粗口卻都能來上幾句。廣告案牘爆粗口也是招引眼球的方法之一。
明源君以為，“我靠”二字，精確地反映了曩昔一年房地產(chǎn)推廣人員的心境——我靠，為何他們賣了這么多，咱們的賣不動(dòng)？或許，我靠，咱們竟然賣了賣了這么多！
五、兜銷驚駭
心理學(xué)研討，人對(duì)苦楚回憶的深入程度要遠(yuǎn)高于對(duì)高興的回憶深度。人都有慵懶，因此兜銷驚駭往往比兜銷美好更有效果。
世界上最悠遠(yuǎn)的間隔不是生與死，而是丈母娘站在你面前，而你只能叫阿姨！
丈母娘一向被以為是滋長我國房價(jià)上漲的“首惡”，因此，在售樓宣揚(yáng)案牘中當(dāng)然不能少了丈母娘的身影。
杭州某樓盤打出“你可以不買房，除非你擺平丈母娘”的廣告導(dǎo)致了社會(huì)各界廣泛的重視。業(yè)內(nèi)人士稱其出位有構(gòu)思，網(wǎng)友們覺得它既好記又很風(fēng)興趣。隨后，不計(jì)其數(shù)的網(wǎng)友對(duì)其進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)。一時(shí)之間，在baidu查找引擎上，關(guān)于“搞定丈母娘”的廣告查找成果迅速打破百萬。明源君以為，要說要多構(gòu)思說不上，但的確戳中了很多準(zhǔn)婚人士內(nèi)心深處的痛點(diǎn)。把婚姻與房產(chǎn)聯(lián)絡(luò)到一同，足以導(dǎo)致丈母娘的重視。很多構(gòu)思只能拿來看看，拿去參賽，唯有戳中痛點(diǎn)才干引發(fā)激烈共鳴。
比如此類的還有“成婚不買房就是耍流氓”，與不以成婚為意圖的愛情都是耍流氓遙遙相對(duì)；再不買房，美大家都老了，帶給想要迎娶女神的男士們強(qiáng)壯的緊迫感；年頭不買房，一年又白忙，則將在買房路上躍躍欲試的大家又往前推了一大步。
六、循循善誘
喬布斯說，消費(fèi)者并不明白自個(gè)想要的是什么，直到你將商品擺在他面前。關(guān)于“成功人士”，地產(chǎn)廣告宣揚(yáng)案牘還要起到幫助其發(fā)現(xiàn)自個(gè)的效果。
你的房子，跟上你的腳步了嗎？提醒有才干買房而未買房的趕忙買房，現(xiàn)已有房但可以換更好房子的趕忙換房。
除此之外，還有成都的開發(fā)商供給一步到位的效勞——“買房送墓地，終身置業(yè)一步到位”，“買一贈(zèng)一”，生前身后事一步搞定。開發(fā)商乃至還表明“樓盤8.5折，墓地9.5折”。在庫存壓力下，開發(fā)商為賣房，想出各種促銷手法，并不是什么稀罕的事?？墒沁@個(gè)促銷仍是有點(diǎn)嚇人，生前身后都照顧到了，真夠一步到位的?？墒?，也會(huì)嚇走一些以為這樣不吉祥的潛在顧客，究竟買房是一件吉祥的工作，怎樣可以跟置墓地聯(lián)絡(luò)在一同。
打出這則雷人廣告的房地產(chǎn)項(xiàng)目為元一黃山大觀。作為旅行地產(chǎn)項(xiàng)目，該樓盤坐落于黃山，是本地第一家配套比較完好的旅行商業(yè)綜合體。在通篇很扎眼的赤色里，廣告語“房子比男子保值”非常顯眼，細(xì)看才干看到下面還有一行解說的小字，上面注釋著“你可以具有他70年，并且99%會(huì)增值，對(duì)你始終如一，尤為心愛的是，身價(jià)提高了也不會(huì)嫌棄你……”這則廣告明顯是為了應(yīng)景，在三八婦女節(jié)這天討廣闊女士們的歡心，否則完全可以可以改寫成“房子比美人更保值”，“你可以具有她70年，并且跟著年歲的逐增，她不會(huì)由于年老色衰而貶值，相反99%都會(huì)增值……”
總結(jié)
以上僅僅雷人廣告案牘的冰山一角，類似的還有很多，并且還會(huì)源源不斷地出現(xiàn)出來?？梢灶A(yù)見的是對(duì)這類廣告的批判也還將持續(xù)下去。這些觸目驚心的“構(gòu)思”廣告，對(duì)房子的促銷效果或許沒有幻想的那么大，但“出位”與“出彩”的廣告確的確實(shí)可以讓人“廣而告知”。在拼刺刀的年代，這也是增強(qiáng)出售力的一個(gè)環(huán)節(jié)，廣闊推廣人員奮力沖擊的一個(gè)見證。
那么在看過以上這么多“雷人”的房地產(chǎn)廣告以后，是不是覺得大開眼界了呢？
