安徽墻體廣告策劃 在我國的進(jìn)口葡萄酒商場當(dāng)中，有著共同的前史和文明底蘊的法國葡萄酒有著重要而特別的方位。而跟著我國葡萄酒商場的品牌競賽日趨激烈，各大葡萄酒品牌也開端倚重廣告推廣的效果。
這些推行對其產(chǎn)品的出售，是不是可以起到如虎添翼的效果呢?在此，資深廣告專家聯(lián)系實際案例，從廣告?zhèn)鞑W(xué)的視點進(jìn)行深化地剖析。
葡萄酒作為一種進(jìn)口貨，不只給大家以豐富的營養(yǎng)，防治某些疾病，還帶給大家藝術(shù)上的享用，妙趣橫生，其變化莫測的特性，恰恰符合現(xiàn)代人越來越講究自個檔次和特性個性的盛行趨勢。但是提起葡萄酒廣告，大家腦海中呈現(xiàn)的多是美人、宴席等現(xiàn)象，底子談不上清楚的概念，更別說對某品牌的好感和認(rèn)同了，而過于理性的文明則通常簡略與其他品牌的類似，因而葡萄酒廣告更是對葡萄酒品牌的考驗。
葡萄酒職業(yè)廣告首先要定位出最好狀況，即是“一詞占有心智”，“一詞占據(jù)大腦”。只需搶占一個詞，然后用最極致的句式說出來，才有特殊效果。比方相同說“高興”，周杰倫代言的可比克薯片廣告中，廣告詞是“高興每一刻，我的可比克”。這無疑顯得更加簡略有力，朗朗上口，極具傳播力。
另外，進(jìn)口葡萄酒的廣告詞一定要找到自個的品牌基因暗碼。而且要從“原裝進(jìn)口、銷量搶先”這些套詞中逾越出來，究竟，這些特性，特別是前者，也許許許多多的產(chǎn)品都具有。進(jìn)口葡萄酒需求從自個的地脈、史脈、文脈以及物種景物動身，如醍恩廣告中“30年的葡萄樹才是赤藤”。這個廣告拋棄多數(shù)紅酒廣告僅僅針對小部分的“追求日子情調(diào)”，僵硬地去被用來作自詡式的介紹的方法，營造出特定的時空布景與高端葡萄酒的釀制進(jìn)程和民族文明心態(tài)的聯(lián)系，折射著葡萄酒釀制年代的影子和稠密的民族氣味，與觀眾構(gòu)成強烈共識。
杰卡斯的廣告做得對比到位，走情感道路和消費情形道路，廣告語“真情有我”和各種集會情形的匹配對比到位，傳遞出一種溫暖高興的情感和情調(diào)。但是，走情感道路，需求的是逾越，需求情感故事、情感濃度和情形想象力，需求走心。但是在這一點上醍恩維迪特的“等候，與她的浪漫邂逅”的廣告語更能奪人眼球，它早已逾越了廣告畫面上的等候?qū)嶋H，而是共享那邂逅發(fā)生的愛情，一起更是共享維迪特收藏干紅這杯濃郁的美酒。而女主人公已不只僅是她自身，而是自個的一份懷念。總歸，這個廣告特定的時空方位很簡略感染受眾的心路進(jìn)程。
但是，現(xiàn)在的我國酒商場，是個官酒轉(zhuǎn)民酒的年代?，F(xiàn)在，年代在巨變。因而，進(jìn)口葡萄酒公司想要建立品牌，特別是在大眾心目中加強認(rèn)知度。在借力廣告時，一定要注重思維、精神、情感、文明、崇奉、心靈、品格的推廣。這才是4.0年代的推廣——不單止是廣告詞改動的疑問，而是認(rèn)識和價值觀要改動。酒商需求找到更高維度、更高正能量的認(rèn)識和價值觀，因為以往的規(guī)律不再通行于國際，咱們需求新的價值觀、價值紐帶去銜接老大眾，銜接國際。
因而，在剖析以后得出的結(jié)論是，葡萄酒運營商在做出好的廣告宣傳之前，先要把握客戶的心理。
