安徽墻體廣告策劃 在電視廣告中咱們常常見(jiàn)到這樣一種廣告：主角仰頭暢飲，然后大嘆一聲“爽”。不用說(shuō)，這個(gè)肯定是飲料品牌的廣告。
經(jīng)過(guò)藝人的表情和聲響，品牌希望觀眾能感同身受這種喝飲料的直爽。而零度可樂(lè)如今想要把這種爽的感受更直接地傳達(dá)給消費(fèi)者，所以它最近在美國(guó)印第安納波利斯的懷特河國(guó)家公園（White River State Park）豎起了一塊“能夠喝”的廣告牌。
零度可樂(lè)在這塊重達(dá)23000磅（約合10500公斤）的廣告牌上安了一個(gè)巨大的可樂(lè)瓶，還在可樂(lè)瓶里插上了一根4500英尺（約合1.37公里）長(zhǎng)的吸管。吸管彎來(lái)扭去地拼出了“Taste it（嘗嘗它）”的字樣，然后直接連到了廣告牌下方的飲用設(shè)備上。飲用設(shè)備有六個(gè)開(kāi)關(guān)口，正如吸管拼出的字樣所說(shuō)，品牌希望每一個(gè)走過(guò)路過(guò)的人都能翻開(kāi)開(kāi)關(guān)嘗一嘗瓶子里的零度可樂(lè)。而為了實(shí)現(xiàn)構(gòu)思，整一塊廣告板被安上了75個(gè)閥門、4個(gè)高壓泵和16個(gè)傳感器。
選擇在懷特河國(guó)家公園放這塊廣告版可不是偶爾。這里是NCAA（美國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽）男子組四強(qiáng)賽的決賽場(chǎng)所，而零度可樂(lè)作為這一次競(jìng)賽的資助商，天然希望能最大程度地捉住球賽觀眾的心——要知道，投資助、送樣品都是因?yàn)檫@一類球賽的觀眾恰是零度可樂(lè)的方針消費(fèi)群。
明顯，零度可樂(lè)不會(huì)只用一塊廣告牌就想捉住消費(fèi)者的心。合作野外廣告牌，這個(gè)碳酸飲料品牌還預(yù)備了一系列的推廣活動(dòng)和一支“能夠喝”的電視廣告。
在決賽前，懷特河公園會(huì)舉行由零度可樂(lè)資助的決賽倒計(jì)時(shí)演唱會(huì)。演唱會(huì)上，四強(qiáng)球隊(duì)的支持者能夠分陣營(yíng)參加“誰(shuí)先喝完零度可樂(lè)”的競(jìng)賽。說(shuō)是競(jìng)賽，本來(lái)即是一個(gè)互動(dòng)推廣活動(dòng)，并且競(jìng)賽喝的也并不是實(shí)在的可樂(lè)。參加的球迷只需要下載指定APP，并依據(jù)APP指示向手機(jī)麥克風(fēng)口吹氣，就能飲盡大屏幕上的虛擬可樂(lè)。最終，最快悉數(shù)人員喝完可樂(lè)的陣營(yíng)就會(huì)取勝，而獎(jiǎng)品即是每人一罐零度可樂(lè)。
到了決賽當(dāng)天，一支同樣走互動(dòng)道路的電視廣告也會(huì)在轉(zhuǎn)播競(jìng)賽的電視臺(tái)進(jìn)行播映。經(jīng)過(guò)下載和運(yùn)用手機(jī)APP Shazam，屏幕里瓶裝的可樂(lè)就會(huì)被倒進(jìn)觀眾手機(jī)里的杯子中。
實(shí)際上，這種大屏幕和手機(jī)互動(dòng)的推廣案例并不新鮮，但由于很少有觀眾會(huì)去下載指定APP來(lái)做互動(dòng)，所以不少品牌都不會(huì)輕易嘗試這種類型的推廣活動(dòng)和廣告。這次，零度可樂(lè)為下載指定APP來(lái)參加互動(dòng)的觀眾預(yù)備了優(yōu)惠券等小禮物，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，很大程度上，這將使得這次零度可樂(lè)互動(dòng)廣告的傳播作用得到提升。
那么在看過(guò)上面這則新聞今后，各位可樂(lè)愛(ài)好者是不是希望身邊也能呈現(xiàn)這樣一塊刻能夠喝可樂(lè)的廣告牌了呢？
