安徽墻體廣告策劃 本鄉(xiāng)作家沈嘉柯近段時(shí)刻經(jīng)過宣布一篇《腰封與炒作》的博文，對(duì)腰封的虛浮宣傳做出了批判，引起了許多讀者的共鳴。
“腰封”原是指新書上市時(shí)，出書社在封面上包裝的一條或橫或豎的狹隘折頁，上面寫有該書的宣傳語，原本是屬于推廣利器，但這些年，一些腰封上的夸大其詞以及雷人廣告語，讓腰封墮入惡俗的為難地步，也被網(wǎng)友評(píng)為“不買書的18個(gè)理由之一”。
作家團(tuán)體“恨腰封”
沈嘉柯談及寫這篇博文的原由，是由于自個(gè)和一位兄弟的書被出書社打上了“讓我自個(gè)都覺得不好意思”的腰封?！拔倚值艿臅豢浯蟪蔁徜N五百萬冊(cè)，我自個(gè)則被出書社強(qiáng)行套上了‘紅遍亞洲的青年作家’的頭銜，這太虛浮了?！鄙蚣慰峦ㄖ浾?，雷人的腰封不但起不到廣告的效果，還會(huì)讓當(dāng)事的作家變成同行的笑料。
沈嘉柯不是第一個(gè)“恨腰封”的作家，早在2013年作家葉兆言就由于新書《動(dòng)物的毅力》腰封被打上“我國具備奪諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)實(shí)力的作家不止一個(gè)，除了莫言，至少還有葉兆言。”這樣雷人宣傳語，讓葉兆言自個(gè)都在微博上抱怨：“書的腰帶雖不是褲帶，但不束好也會(huì)有傷風(fēng)化?！?br /> 在豆瓣“恨腰封組”評(píng)論論題中，更是有“喜愛生命，遠(yuǎn)離腰封”、“腰封七宗罪”、“憎惡的腰封”等厭煩腰封的論題，文字間也充滿了對(duì)虛浮腰封表象的不滿，網(wǎng)友毛毛表明：“咱們恨的不是腰封，恨的是腰封上的揄揚(yáng)?！?br /> 腰封亂吹 作家讀者都受害
那么，究竟是哪些人在看腰封？清明節(jié)三天小長假，記者造訪了武漢各大書店，發(fā)現(xiàn)許多人付了款后，第一時(shí)刻把書的腰封給拆下來，扔進(jìn)了垃圾筒里。讀者楊小姐通知記者：“本來挺有品味的書加上滿是廣告語的腰封，立馬拉抵了好幾個(gè)層次，只有丟掉?！弊x者劉先生則通知記者：“咱們買的是書，讀的也是書，誰看腰封啊?！?br /> 北京磨鐵黑天鵝圖書曾做過一個(gè)讀者查詢，拿到新書腰封時(shí)通常會(huì)怎么辦？網(wǎng)友的答復(fù)大多數(shù)是兩個(gè)字：丟掉。由此可見，讀者買書并不是看中了腰封，那為什么還要在書上強(qiáng)行套上腰封？一位不愿意泄漏名字的圖書修改通知記者：“腰封相當(dāng)于廣告，咱們公司的要點(diǎn)書通常會(huì)找當(dāng)紅的明星或是作家來引薦?！敝劣趯?duì)方到底有沒有看過要引薦的書，該修改則表明，通常名人都不會(huì)看引薦的書，僅僅礙于情面對(duì)書進(jìn)行引薦。最近鬧得沸反盈天的石天琦抄襲事件（本報(bào)曾報(bào)導(dǎo)過）中，就有網(wǎng)友扒出該書腰封上范冰冰引薦語是出書方和作者假造。
學(xué)法令的沈嘉柯通知記者：“腰封的效果是廣而告之宣傳書，但又不算樸實(shí)的廣告，更加像產(chǎn)品外包裝說明書，因而腰封虛浮風(fēng)，終究傷害的是作者以及讀者?！鄙蚣慰卤砻鳎圆粩嘣黾拥娜恕昂扪狻?，仍是由于腰封做得不行精美高明。
從作家和讀者們的反應(yīng)來看，圖書腰封的虛浮廣告宣傳對(duì)于圖書職業(yè)商場(chǎng)產(chǎn)生了許多不利影響，需求有所規(guī)范。
